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微博营销效果的影响因素研究——以媒体微博为例
被引量：
3
1
作者
王晓光
袁毅
《现代情报》
CSSCI
北大核心
2015年第7期57-61,共5页
以主流微博平台为研究对象,结合网络直复营销理论和网络关系营销理论,多角度分析微博营销效果的影响因素及其相互关系。研究结果表明:大部分观测变量对潜在变量反映显著,潜在变量对微博营销效果均有直接或间接的正向影响。本研究可以为...
以主流微博平台为研究对象,结合网络直复营销理论和网络关系营销理论,多角度分析微博营销效果的影响因素及其相互关系。研究结果表明:大部分观测变量对潜在变量反映显著,潜在变量对微博营销效果均有直接或间接的正向影响。本研究可以为进一步完善微博网站的功能,探索提高营销效果的有效途径提供科学依据和理论借鉴。
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关键词
微博营销
网络直复营销
网络关系营销
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职称材料
题名
微博营销效果的影响因素研究——以媒体微博为例
被引量：
3
1
作者
王晓光
袁毅
机构
江苏师范大学连云港校区数信学院
华东
师范大学
信
息学系
出处
《现代情报》
CSSCI
北大核心
2015年第7期57-61,共5页
文摘
以主流微博平台为研究对象,结合网络直复营销理论和网络关系营销理论,多角度分析微博营销效果的影响因素及其相互关系。研究结果表明:大部分观测变量对潜在变量反映显著,潜在变量对微博营销效果均有直接或间接的正向影响。本研究可以为进一步完善微博网站的功能,探索提高营销效果的有效途径提供科学依据和理论借鉴。
关键词
微博营销
网络直复营销
网络关系营销
Keywords
micro- blog marketing
network direct marketing
network relationship marketing
分类号
G206.2 [文化科学—传播学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
微博营销效果的影响因素研究——以媒体微博为例
王晓光
袁毅
《现代情报》
CSSCI
北大核心
2015
3
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