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短视频赋能高校形象传播:内在机理、现实困境与实现路径
1
作者
金雪
杨涛
《北京科技大学学报(社会科学版)》
2025年第3期37-43,共7页
从“纸端”转变到“指端”,短视频正成为高校形象建设的重要平台,其精准化、分众化、交互化的特点,能够使高校形象更加深入人心。文章从多元协同助力高校形象扩散、以情叙事推动高校形象接受等两个方面阐述了短视频赋能高校形象传播的...
从“纸端”转变到“指端”,短视频正成为高校形象建设的重要平台,其精准化、分众化、交互化的特点,能够使高校形象更加深入人心。文章从多元协同助力高校形象扩散、以情叙事推动高校形象接受等两个方面阐述了短视频赋能高校形象传播的内在机理,从内容同质化严重、内容形式化严重、内容碎片化严重等三个方面分析了短视频赋能高校形象传播建设的现实困境。还通过结合实际工作案例,提出了需要加强统筹协调、建立融合生态、多方参与形成合力,创新叙事主题、拓展叙事空间、讲好高校品牌故事,适应技术变革、应用智能技术,提升形象传播效能等优化等建议;旨在为进一步优化短视频内容策略和提升大学声誉提供参考。
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关键词
高校
短视频
形象传播
品牌声誉
优化建议
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职称材料
探析数字化赋能高校宣传思想文化工作
被引量：
6
2
作者
曹杰
杨涛
《北京科技大学学报（社会科学版）》
2024年第2期33-39,共7页
高校肩负着人才培养、科学研究、社会服务、文化传承创新、国际交流合作的使命,是宣传思想文化工作的重要阵地,也是社会舆论交融辐射的重要集散场。当前,随着生成式人工智能迅猛发展,高校宣传思想文化工作迎来新的机遇期。如何通过数字...
高校肩负着人才培养、科学研究、社会服务、文化传承创新、国际交流合作的使命,是宣传思想文化工作的重要阵地,也是社会舆论交融辐射的重要集散场。当前,随着生成式人工智能迅猛发展,高校宣传思想文化工作迎来新的机遇期。如何通过数字化的手段和载体,为高校宣传思想文化工作进行全链条全要素赋能助力,已成为高校亟需破解的时代命题之一。文章结合高校开展宣传思想文化工作的实际情况,从数字化赋能的必要性、紧迫性出发,从理念、机制、运营、内容、品牌等五个层面,提出数字化赋能宣传思想文化工作的创新机制和可行路径。
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关键词
数字化赋能
高校
宣传思想文化工作
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职称材料
题名
短视频赋能高校形象传播:内在机理、现实困境与实现路径
1
作者
金雪
杨涛
机构
上海交通
大学
思想政治工作创新发展
中心
江南大学互联网传播研究中心
出处
《北京科技大学学报(社会科学版)》
2025年第3期37-43,共7页
基金
全国教育科学规划项目“数字化赋能高校思想政治教育话语建设路径研究”(编号:BIA240155)
中华出版促进会2024年度教育新闻出版专项课题“媒体融合背景下高校新闻内容生产转型路径研究”(编号:2024ZBCHJYZD02)。
文摘
从“纸端”转变到“指端”,短视频正成为高校形象建设的重要平台,其精准化、分众化、交互化的特点,能够使高校形象更加深入人心。文章从多元协同助力高校形象扩散、以情叙事推动高校形象接受等两个方面阐述了短视频赋能高校形象传播的内在机理,从内容同质化严重、内容形式化严重、内容碎片化严重等三个方面分析了短视频赋能高校形象传播建设的现实困境。还通过结合实际工作案例,提出了需要加强统筹协调、建立融合生态、多方参与形成合力,创新叙事主题、拓展叙事空间、讲好高校品牌故事,适应技术变革、应用智能技术,提升形象传播效能等优化等建议;旨在为进一步优化短视频内容策略和提升大学声誉提供参考。
关键词
高校
短视频
形象传播
品牌声誉
优化建议
Keywords
universities
short video
image communication
Brand Reputation
Optimization Recommendations
分类号
G647 [文化科学—高等教育学]
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职称材料
题名
探析数字化赋能高校宣传思想文化工作
被引量：
6
2
作者
曹杰
杨涛
机构
上海交通
大学
党委宣传部
江南大学互联网传播研究中心
出处
《北京科技大学学报（社会科学版）》
2024年第2期33-39,共7页
基金
上海市阳光计划课题“新时代网络育人机制创新研究与实践”(编号:19YG27)
北京高校思想政治工作研究战略课题“5G时代宣传思想工作守正创新研究”(编号:BJSZ2021ZL02)。
文摘
高校肩负着人才培养、科学研究、社会服务、文化传承创新、国际交流合作的使命,是宣传思想文化工作的重要阵地,也是社会舆论交融辐射的重要集散场。当前,随着生成式人工智能迅猛发展,高校宣传思想文化工作迎来新的机遇期。如何通过数字化的手段和载体,为高校宣传思想文化工作进行全链条全要素赋能助力,已成为高校亟需破解的时代命题之一。文章结合高校开展宣传思想文化工作的实际情况,从数字化赋能的必要性、紧迫性出发,从理念、机制、运营、内容、品牌等五个层面,提出数字化赋能宣传思想文化工作的创新机制和可行路径。
关键词
数字化赋能
高校
宣传思想文化工作
Keywords
digital empowerment
colleges and universities
promoting ideological and cultural work
分类号
F425 [经济管理—产业经济]
G641 [文化科学—高等教育学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
短视频赋能高校形象传播:内在机理、现实困境与实现路径
金雪
杨涛
《北京科技大学学报(社会科学版)》
2025
0
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职称材料
2
探析数字化赋能高校宣传思想文化工作
曹杰
杨涛
《北京科技大学学报（社会科学版）》
2024
6
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