机会成本视角下新疆肉牛养殖的全要素生产率测度——基于DEA-Malmquist指数分析 被引量：1

1

作者 潘生亮 李世昌 +1 位作者 王志虎 霍瑜 《农业展望》 2024年第7期89-97,共9页

在传统肉牛养殖全要素生产率的研究中,机会成本的考量往往被忽视。然而,不考虑机会成本会导致对养殖户在肉牛养殖中的隐性投入被忽略,从而无法真实地反映肉牛养殖的全要素生产率。为了准确测算新疆肉牛养殖的全要素生产率,在以2008—202... 在传统肉牛养殖全要素生产率的研究中,机会成本的考量往往被忽视。然而,不考虑机会成本会导致对养殖户在肉牛养殖中的隐性投入被忽略,从而无法真实地反映肉牛养殖的全要素生产率。为了准确测算新疆肉牛养殖的全要素生产率,在以2008—2022年新疆肉牛主产值为产出指标,以仔畜费、饲草料费、人工费为投入指标的基础上引入机会成本要素,采用DEA-Malmquist指数从静态和动态视角对新疆肉牛养殖的技术效率和技术进步的相关情况进行分析。结果表明:从静态角度来看,新疆肉牛养殖的水平并不高,收益较低,主要受到规模效率的影响,个别年份受到纯技术效率的影响,说明在目前的养殖规模和技术水平下,新疆肉牛养殖的效益尚未达到理想状态,仍有较大的提升空间;从动态角度来看,新疆肉牛养殖全要素生产率变动的主要原因是技术进步,说明随着新技术的不断应用和推广,新疆肉牛养殖的生产效率有望得到进一步提升。最后,从优化养殖规模和布局、加强技术创新与推广、加大对职业养殖户的培育等3个方面提出促进新疆肉牛产业高质量发展的的对策建议。 展开更多

关键词 机会成本 DEA-MALMQUIST指数 综合技术效率 全要素生产率 肉牛养殖 新疆

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新质生产力背景下新疆草原畜牧产业可持续发展研究 被引量：3

2

作者 胡贺飞 司爱丽 《现代畜牧科技》 2024年第8期150-152,共3页

本研究针对新疆草原畜牧产业的可持续发展进行深入探讨,分析了当前畜牧产业存在的问题,并探讨了加大科技投入推动产业升级、优化产业结构与提升产品附加值、加强草原生态保护,实现绿色养殖、拓宽销售渠道加强市场营销策略与路径。通过... 本研究针对新疆草原畜牧产业的可持续发展进行深入探讨,分析了当前畜牧产业存在的问题,并探讨了加大科技投入推动产业升级、优化产业结构与提升产品附加值、加强草原生态保护,实现绿色养殖、拓宽销售渠道加强市场营销策略与路径。通过实施这些措施,旨在实现新疆草原畜牧产业的可持续发展,提高产业竞争力和经济效益,同时保护草原生态环境,实现生态、经济、社会的和谐共生。 展开更多

关键词 新质生产力 新疆草原 畜牧产业 可持续发展

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新疆产区葡萄种植现状及比较优势分析 被引量：1

3

作者 李晓连 李佳灵 +3 位作者 古志豪 李亮亮 杨潇霆 苗莉 《新疆农机化》 2024年第3期58-61,共4页

葡萄是新疆地区的优势作物,在拉动农村经济增长和促进乡村振兴中发挥着重要作用。本文通过整理2015~2019年新疆、河北、宁夏等5个产区葡萄种植数据,从效率优势指数、规模优势指数、综合优势指数、区位商和资源禀赋系数5个方面开展比较... 葡萄是新疆地区的优势作物,在拉动农村经济增长和促进乡村振兴中发挥着重要作用。本文通过整理2015~2019年新疆、河北、宁夏等5个产区葡萄种植数据,从效率优势指数、规模优势指数、综合优势指数、区位商和资源禀赋系数5个方面开展比较优势分析,得出新疆葡萄种植产业发展中存在种植单位产量低,资源禀赋优势率低,葡萄种植生产全产业链条完整度不足等问题,进而提出加强政府政策支撑,营造良好营商环境,发挥品牌效应,促进产业融合发展等建议,从而推动新疆葡萄种植业高质量内涵式发展。 展开更多

关键词 新疆 葡萄种植 现状分析 比较优势

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价值共创理念下基于SWOT分析的新疆葡萄酒品牌建设研究 被引量：1

4

作者 李晓刚 张钰 《中国果业信息》 2024年第8期21-24,27,共5页

针对新疆葡萄酒区域品牌多而知名度不高的现状,本文基于价值共创理念,采用SWOT分析法分析新疆产区葡萄酒品牌的内部优、劣势条件及外部机遇和威胁,提出加强酿酒葡萄基地标准化建设、加大产区品牌培育力度、推进葡萄酒文化旅游产教融合... 针对新疆葡萄酒区域品牌多而知名度不高的现状,本文基于价值共创理念,采用SWOT分析法分析新疆产区葡萄酒品牌的内部优、劣势条件及外部机遇和威胁,提出加强酿酒葡萄基地标准化建设、加大产区品牌培育力度、推进葡萄酒文化旅游产教融合发展模式、强化科技链创新链支持力度、提高人才保障水平、加强葡萄酒行业管理、加大市场开拓力度,推动新疆产区葡萄酒品牌化、产区化、国际化。 展开更多

关键词 价值共创 新疆葡萄酒产业 SWOT分析 品牌化

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新疆库尔勒市骆驼养殖产业发展问题及对策研究 被引量：1

5

作者 司爱丽 胡贺飞 《现代畜牧科技》 2024年第7期144-146,共3页

该文将以新疆库尔勒骆驼养殖为研究对象,深入剖析制约其发展的因素,并提出相应的建议,以期为该地区骆驼养殖户的可持续发展提供参考。通过加强技术培训和推广、强化产业链整合、加大政策扶持力度等方式,有望推动新疆库尔勒骆驼养殖产业... 该文将以新疆库尔勒骆驼养殖为研究对象,深入剖析制约其发展的因素,并提出相应的建议,以期为该地区骆驼养殖户的可持续发展提供参考。通过加强技术培训和推广、强化产业链整合、加大政策扶持力度等方式,有望推动新疆库尔勒骆驼养殖产业的进一步壮大,为当地经济发展注入新的活力。 展开更多

关键词 骆驼养殖业 新疆畜牧业 骆驼

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信息化管理在规模化畜牧产业发展中的应用策略

6

作者 李志斌 《现代畜牧科技》 2024年第7期157-159,共3页

该文总结了信息化管理在规模化畜牧业生产中的应用策略,包括加强信息化基础设施建设、建立高效的信息管理系统以及强化信息安全与隐私保护等方面。通过实施这些策略,畜牧业企业可以提升生产效率、优化资源配置、增强市场竞争力,实现可... 该文总结了信息化管理在规模化畜牧业生产中的应用策略,包括加强信息化基础设施建设、建立高效的信息管理系统以及强化信息安全与隐私保护等方面。通过实施这些策略,畜牧业企业可以提升生产效率、优化资源配置、增强市场竞争力,实现可持续发展。 展开更多

关键词 信息化管理 规模化畜牧业 应用策略 生产效率

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数字乡村建设对农业绿色全要素生产率提升效应与机制研究

7

作者 陈海龙 李宛凇 +1 位作者 徐倩 徐国祥 《农业经济与管理》 北大核心 2025年第2期38-51,共14页

数字乡村建设作为实现乡村振兴的战略工程和农业农村现代化的重要路径,对推动农业绿色全面转型具有重要意义。文章选取2011—2021年中国省际面板数据,利用熵值法与SBM-GML模型分别测算数字乡村建设水平和农业绿色全要素生产率,借助中介... 数字乡村建设作为实现乡村振兴的战略工程和农业农村现代化的重要路径,对推动农业绿色全面转型具有重要意义。文章选取2011—2021年中国省际面板数据,利用熵值法与SBM-GML模型分别测算数字乡村建设水平和农业绿色全要素生产率,借助中介效应模型和门槛模型实证分析数字乡村建设对农业绿色全要素生产率的提升效应及作用机制。研究发现:数字乡村建设可以通过农业劳动力转移与农业信息化两种路径促进农业绿色全要素生产率的提升;随着农业设施信息化水平、农业技术应用以及农业人才水平不断提高,乡村基础设施建设、乡村人力资本水平对农业绿色全要素生产率的驱动作用增强,而乡村数字技术应用对农业绿色全要素生产率的驱动作用有所减弱;在东部地区、非粮食主产区以及种植业区,数字乡村建设对农业绿色全要素生产率的促进作用更加显著。基于此,为因地制宜地完善数字乡村建设,需重点关注农业劳动力转移与农业信息化的提升,同时稳步推进农业设施信息化与农业人才培养,以全面提升农业绿色全要素生产率。 展开更多

关键词 数字乡村建设 农业绿色全要素生产率 农业高质量发展 乡村振兴

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乡村振兴视域下农业龙头企业驱动现代节水管理转型研究 被引量：3

8

作者 朱美玲 杨文光 《农业工程》 2023年第4期146-151,共6页

以新疆沙雅县渭干河灌区调研案例为基础,分析农业龙头企业经营管理模式,探讨其生产经营的基本规律、要素配置与利益目标,揭示农业龙头企业进入产业链上游环节的驱动原理,思考农业龙头企业经营对传统节水管理模式的调整与治理行为转变。... 以新疆沙雅县渭干河灌区调研案例为基础,分析农业龙头企业经营管理模式,探讨其生产经营的基本规律、要素配置与利益目标,揭示农业龙头企业进入产业链上游环节的驱动原理,思考农业龙头企业经营对传统节水管理模式的调整与治理行为转变。农业龙头企业规模化经营是实现区域农业现代化的重要路径,产业纵向一体化对实现现代节水管理标准化、市场化具有推动作用,同时节水管理能力的提升有助于实现产业链效益增长,从而形成农业产业链中的链式效应。农业龙头企业规模经营推动高效节水技术应用与推广具有示范意义,可以成为周边其他地区借鉴样板。 展开更多

关键词 乡村振兴 农业龙头企业 现代节水管理 链式效应 节水灌溉

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基于态度ABC理论的葡萄酒品牌命名策略研究

9

作者 徐倩 王飞 +1 位作者 江威 李晓连 《中外葡萄与葡萄酒》 北大核心 2025年第5期110-122,共13页

在全球葡萄酒市场竞争加剧的背景下,中国葡萄酒品牌面临认知疲软与品牌溢价不足的挑战。本研究基于态度ABC理论框架,通过结构方程模型检验了葡萄酒品牌命名中语音、语义特征对消费者认知、情感及购买意动的驱动机制。基于对中国市场412... 在全球葡萄酒市场竞争加剧的背景下,中国葡萄酒品牌面临认知疲软与品牌溢价不足的挑战。本研究基于态度ABC理论框架,通过结构方程模型检验了葡萄酒品牌命名中语音、语义特征对消费者认知、情感及购买意动的驱动机制。基于对中国市场412个葡萄酒品牌名称的语料分析和407份消费者问卷调查,研究发现:第一,品牌情感在葡萄酒消费决策中起着主导作用;第二,语义特征通过理性认知和情感共鸣两条路径影响消费者的购买意动;第三,语音特征中的音节易记性和发音流畅性影响购买意动;第四,品牌认知的负向影响暗示过度技术化命名方式可能引发消费者的决策逃避。因此,研究提出葡萄酒品牌命名策略:强化情感共鸣;提升语义设计的理性与感性双重价值;提升语音体验,优化品牌记忆度;合理激活命名特征对品牌认知的验证性功能,以增强品牌竞争力和市场表现。 展开更多

关键词 葡萄酒品牌 品牌命名 购买意动 态度ABC理论 结构方程模型

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农业机械触土部件磨料磨损研究概况与应用前景

10

作者 冯啸林 陆峰 +2 位作者 马伟达 王忠庆 孙治国 《现代化农业》 2025年第1期94-96,共3页

简述农业机械的触土部件磨料磨损试验方法,分析磨料磨损特征,介绍微观磨损机理,梳理金属与土壤材料的摩擦行为的影响因素,分析理论设计、仿生优化、新材料与新工艺对触土部件的减阻耐磨的应用前景,最后总结触土部件耐磨试验研究规律。

关键词 农业机械 磨料磨损 触土部件

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新疆文化旅游空间分布格局 被引量：8

11

作者 张烈琴 陆亦农 +2 位作者 龙震 李庆雷 王涛 《干旱区地理》 CSCD 北大核心 2023年第5期823-833,共11页

文化旅游空间是当今文旅融合研究的重要方向之一。以新疆2346个POI文化旅游空间点为研究对象,通过量化统计分析,借助GIS空间分析软件中地势地貌高程分析、核密度分析、泰森多边形分析和标准差椭圆分析,图文可视化再现新疆文化旅游空间... 文化旅游空间是当今文旅融合研究的重要方向之一。以新疆2346个POI文化旅游空间点为研究对象,通过量化统计分析,借助GIS空间分析软件中地势地貌高程分析、核密度分析、泰森多边形分析和标准差椭圆分析,图文可视化再现新疆文化旅游空间分布格局。结果表明:(1)新疆文化旅游空间分布与自然地理环境特征相适应,集中分布于河流两岸、河谷地带、山地垂直地带与沙漠边缘绿洲缓冲区,核密度高值区呈现明显的大分散-小聚集、带路性、团块状、星散状分布特征。(2)新疆文化旅游空间分布呈现北密南疏、东西相贯特征,自然旅游空间辐射影响范围较人文旅游空间广阔。(3)新疆文化旅游空间一脉相承,人文旅游空间与自然旅游空间的交往逐渐转变为文化旅游空间的资源、产品和形象,相互影响关系逐渐强化,具有显著的包容性、交融性和广阔性特征。依据上述分析结果,提出新疆文化旅游空间全域性、层次性、多样性发展研究的优化建议。 展开更多

关键词 文化旅游空间 人文旅游 自然旅游 分布格局 新疆

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双循环新发展格局下新疆产区葡萄酒强势品牌塑造对策建议 被引量：10

12

作者 杨文光 苗莉 +1 位作者 徐倩 汪晶晶 《中国果树》 北大核心 2023年第6期117-122,共6页

双循环新发展格局是国家重要战略决策部署,目标是实现国内大循环和国内、国际双循环相互促进发展。葡萄酒品牌塑造是产业链中的高附加值环节,是国际国内葡萄酒产业竞争的热点。新疆是全国葡萄酒产量排名第1的重要产区,但缺乏强势品牌作... 双循环新发展格局是国家重要战略决策部署,目标是实现国内大循环和国内、国际双循环相互促进发展。葡萄酒品牌塑造是产业链中的高附加值环节,是国际国内葡萄酒产业竞争的热点。新疆是全国葡萄酒产量排名第1的重要产区,但缺乏强势品牌作为产业引领。采用文献调查法、比较研究法对新疆葡萄酒产业和品牌建设情况进行梳理,发现葡萄酒品牌塑造中存在的主要问题,探讨葡萄酒强势品牌塑造的对策建议。研究结果认为,一是葡萄酒强势品牌塑造需要政府层面宏观设计;二是树立葡萄酒企业品牌塑造市场主体地位,企业动态调整品牌营销策略;三是构建葡萄酒强势品牌塑造的技术、制造、资金、渠道等支撑条件,提升葡萄酒品牌建设效率和效果。 展开更多

关键词 双循环新发展格局 新疆产区 葡萄酒 强势品牌 塑造

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基于“微笑曲线”的新疆葡萄酒产业链增值路径 被引量：7

13

作者 杨文光 苗莉 +1 位作者 李丽媛 候海燕 《中国酿造》 CAS 北大核心 2023年第2期258-262,共5页

葡萄酒产业链价值提升是国际国内激烈市场竞争环境下新疆葡萄酒产业生存和发展的关键。采用文献研究、比较研究等方法对新疆葡萄酒产业发展现状进行分析,梳理葡萄酒产业的生产经营流程和环节,借助“微笑曲线”探讨当前葡萄酒产业链的战... 葡萄酒产业链价值提升是国际国内激烈市场竞争环境下新疆葡萄酒产业生存和发展的关键。采用文献研究、比较研究等方法对新疆葡萄酒产业发展现状进行分析,梳理葡萄酒产业的生产经营流程和环节,借助“微笑曲线”探讨当前葡萄酒产业链的战略环节所处位置和未来移动方向,葡萄酒产业链条组织共生的发展模式。研究结果认为,一是新疆葡萄酒产业链需要结合产区的特色和资源禀赋进行产业链的延伸;二是新疆葡萄酒产业链价值提升需要由“微笑曲线”低价值的底端向价值较高的两端攀升;三是新疆葡萄酒未来的价值提升不仅要体现在价值结构转变方面,而是实现葡萄酒产业链整体增值。 展开更多

关键词 “微笑曲线” 新疆 葡萄酒 产业链 增值

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CEO绿色经历能否提升企业环境绩效? 被引量：3

14

作者 孙慧 豆勇芳 张玲富 《生态经济》 北大核心 2024年第9期143-152,168,共11页

在环境污染愈发严重、环境保护目标愈发明确的背景下,企业作为污染排放的重要源头,实现环境绩效提升与可持续发展成为企业面临的重要问题。CEO是企业经营决策的主要执行人,CEO所具备的绿色经历是否以及如何对企业环境绩效产生影响?论文... 在环境污染愈发严重、环境保护目标愈发明确的背景下,企业作为污染排放的重要源头,实现环境绩效提升与可持续发展成为企业面临的重要问题。CEO是企业经营决策的主要执行人,CEO所具备的绿色经历是否以及如何对企业环境绩效产生影响?论文基于2011—2021年中国上市企业微观数据,实证检验了CEO绿色经历和企业环境绩效之间的关系。研究发现,企业雇佣具有绿色经历的CEO能够提升企业环境绩效,经稳健性检验后,结论依然成立。在非国有控股股东控制的企业、重污染型企业中,具有绿色经历的CEO对环境绩效的提升作用更显著。进一步研究发现,具有绿色经历的CEO能够降低企业面临的环境不确定性,提升环境绩效;同时,分析师关注、媒体关注和公众环境关注正向调节CEO绿色经历对企业环境绩效提升的作用。研究结果丰富了CEO与企业绩效的相关研究,将为企业合理利用人力资源,降低污染排放,实现绿色可持续发展提供一定理论与实践意义。 展开更多

关键词 CEO绿色经历 企业环境绩效 环境不确定性 外部关注

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供应链数字化如何改善供应链效率——基于供应链创新与应用试点政策的准自然实验 被引量：3

15

作者 张玲富 豆勇芳 王海灵 《现代管理科学》 北大核心 2024年第4期72-84,共13页

数字化是现代经济的发展趋势,供应链数字化日益成为驱动制造企业竞争力提升的关键因素。基于2013—2022年沪深A股制造企业数据,以供应链创新与应用试点政策的开展为切入点,运用双重差分法,分析以试点政策为代表的供应链数字化对供应链... 数字化是现代经济的发展趋势,供应链数字化日益成为驱动制造企业竞争力提升的关键因素。基于2013—2022年沪深A股制造企业数据,以供应链创新与应用试点政策的开展为切入点,运用双重差分法,分析以试点政策为代表的供应链数字化对供应链效率的影响及其作用机制。研究结果表明,供应链数字化可以改善供应链效率,经稳健性检验和内生性检验后结论依然成立。由机制检验结果可知,供应链数字化通过降本增效、提升风险承担水平、改善协作关系的方式来提升供应链效率。进一步分析发现,数字技术水平越高,供应链数字化越能显著改善供应链效率;供应链数字化可以强化供应链效率对企业价值提升起到的正向作用。研究结论为企业开展供应链数字化相关活动,积极提升供应链效率提供了借鉴与参考。 展开更多

关键词 供应链数字化 供应链效率 供应链创新与应用试点企业 DID

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青年消费群体小众酒类品牌购买意愿及影响因素研究 被引量：1

16

作者 杨文光 陈君丽 聂晓敏 《中国酿造》 CAS 北大核心 2024年第10期278-282,共5页

消费多元化对酒类品牌创新具有重要驱动作用,尤其是青年消费群体在酒类产品需求方面表现出较强的差异性,促使传统酒类企业尝试创新小众酒类品牌,吸引中小企业投资小众酒类品牌。然而,青年消费群体是否会青睐小众酒类品牌,是否愿意购买... 消费多元化对酒类品牌创新具有重要驱动作用,尤其是青年消费群体在酒类产品需求方面表现出较强的差异性,促使传统酒类企业尝试创新小众酒类品牌,吸引中小企业投资小众酒类品牌。然而,青年消费群体是否会青睐小众酒类品牌,是否愿意购买小众酒类品牌产品等市场问题仍然有待探究。研究采用问卷调查法,利用Credamo见数平台进行问卷智能分发,对青年消费群体小众酒类品牌购买意愿及影响因素进行实证研究。结果表明,青年消费群体对小众酒类品牌产品整体关注度较高,显著影响青年消费群体购买小众酒类品牌的因素包括消费者性别、每月可支配收入、购买经历、产品口感、产品个性化程度、广告关注度、品牌的信任程度等(P<0.05)。因此,小众酒类品牌营销时应当注重瞄准青年消费群体需求,提升酒类品牌知名度,改善产品消费体验,优化产品分销渠道,建立企业绿色营销理念,从而增加小众酒类品牌的销量,打造企业新的业务增长点。 展开更多

关键词 小众酒类品牌 青年消费群体 购买意愿 影响因素

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生鲜农产品电商物流配送模式选择与优化 被引量：3

17

作者 熊淑英 许志强 《广东蚕业》 2024年第7期124-126,共3页

在电子商务时代,物流配送是保证生鲜农产品新鲜度和品质的关键环节,不合理的物流配送模式会带来一系列问题,影响消费者的购物体验。文章对这一问题进行了分析,提出了物流配送模式的优化措施,以期推动生鲜农产品电商供应链的运作效率提升... 在电子商务时代,物流配送是保证生鲜农产品新鲜度和品质的关键环节,不合理的物流配送模式会带来一系列问题,影响消费者的购物体验。文章对这一问题进行了分析,提出了物流配送模式的优化措施,以期推动生鲜农产品电商供应链的运作效率提升,降低物流成本,确保产品质量并提升消费者满意度。 展开更多

关键词 生鲜农产品 物流配送 电子商务 模式选择 优化措施

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网络效应下生鲜农产品定价策略探究

18

作者 许志强 赵姗姗 刘文静 《广东蚕业》 2024年第6期130-132,共3页

随着越来越多的农户和涉农企业选择“生鲜农产品触网上行”,其营销模式也在不断创新升级。文章基于网络效应,发掘不同类型消费者之间正反馈交互所创造的价值,综合考虑市场供需、产品特性、竞争环境等多个因素,以更精准地分析消费者需求... 随着越来越多的农户和涉农企业选择“生鲜农产品触网上行”,其营销模式也在不断创新升级。文章基于网络效应,发掘不同类型消费者之间正反馈交互所创造的价值,综合考虑市场供需、产品特性、竞争环境等多个因素,以更精准地分析消费者需求,进而形成网络正反馈效应,制定更科学的定价策略并灵活调整定价,提升生鲜农产品市场竞争力。 展开更多

关键词 生鲜农产品 网络效应 定价策略 评论效价

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消费者购买有机认证葡萄酒溢价支付意愿及影响因素研究 被引量：2

19

作者 杨文光 陈君丽 +1 位作者 徐佳萌 苗莉 《中国酿造》 CAS 北大核心 2023年第10期268-272,共5页

有机认证葡萄酒生产与消费是重要市场发展趋势,发展有机葡萄酒的关键驱动力在于消费者的购买意愿。研究采用在线问卷调查的方式,应用溢价支付意愿(WTP)非参数估计方法,分析消费者购买有机认证葡萄酒溢价支付意愿水平,并以WTP结果作为被... 有机认证葡萄酒生产与消费是重要市场发展趋势,发展有机葡萄酒的关键驱动力在于消费者的购买意愿。研究采用在线问卷调查的方式,应用溢价支付意愿(WTP)非参数估计方法,分析消费者购买有机认证葡萄酒溢价支付意愿水平,并以WTP结果作为被解释变量进行回归分析,探讨影响葡萄酒溢价支付的关键因素。结果表明,消费者的有机葡萄酒溢价支付意愿存在差异,被调查样本的实际平均溢价支付意愿[E(WTP)]为37.17%,平均溢价支付意愿[E(WTP)]的下限值为28.48%,平均溢价支付意愿E(WTP)的上限值为45.86%。有机葡萄酒溢价支付意愿受当前居住城市、受教育程度、职业特征、家庭可支配收入等因素影响显著(P<0.05)。因此,促进有机葡萄酒消费应当对产品进行精准的市场定位,选择消费潜力较高的区域推广有机认证葡萄酒;同时要结合消费者画像,对高价值用户进行精准营销,促进葡萄酒消费提质增效。 展开更多

关键词 消费者 有机认证 葡萄酒 溢价支付意愿 影响因素

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基于虚拟现实技术的农业文化遗产地旅游营销效果研究 被引量：4

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作者 翁李胜 刘慧芳 《安徽农业科学》 CAS 2023年第2期135-139,143,共6页

以江苏兴化垛田农业文化遗产地为案例,分析了旅游营销媒介类型(VR vs.宣传片)和不同年龄段游客(年轻人vs.老年人)对农业文化遗产地旅游意愿及推荐意愿的影响。通过对363份有效问卷的分析发现,VR比宣传片能够更好地激发游客的旅游意愿及... 以江苏兴化垛田农业文化遗产地为案例,分析了旅游营销媒介类型(VR vs.宣传片)和不同年龄段游客(年轻人vs.老年人)对农业文化遗产地旅游意愿及推荐意愿的影响。通过对363份有效问卷的分析发现,VR比宣传片能够更好地激发游客的旅游意愿及推荐意愿,而年轻人的旅游意愿与推荐意愿明显高于老年人。媒介类型与年龄段的交互效应显示,针对不同年龄段的游客群体,应采用差异化营销媒介。 展开更多

关键词 农业文化遗产地 数字化 旅游营销 虚拟现实 兴化垛田

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