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题名零售品牌网络体验式营销模式的构建与实施
被引量：6
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作者
孙戈兵
刘颖佳
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机构
新疆大学管理创新中心
新疆大学经济与管理学院
中国建设银行新疆分行
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出处
《商业经济研究》
北大核心
2017年第6期35-37,共3页
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基金
新疆社会科学基金项目(编号:14BJY028)
新疆高校文科基地项目(编号:010114C04)
新疆大学博士启动基金项目(编号:BS130204)
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文摘
互联网经济改变了传统市场营销方式,将企业竞争空间拓展到虚拟网络。零售品牌企业将电子信息技术、计算机网络与广大消费群体融合,以线上营销的方式开展营销活动,这样能够极大降低流通成本并提升经济效益。当前,我国零售品牌消费群体趋于年轻化,个性化与品牌化已成为新消费特征,也为网络体验式营销提供了发展基础。然而,零售品牌企业在应用网络体验营销过程中,存在信任度不足、网络零售主体资源有限以及物流配送管理方式滞后等缺陷。针对于此,本文构建了网络社交型、大数据型以及容纳情景三种体验式营销模式,这三类模式对现有营销策略升级有着极大的应用优势。在此基础上,提出模式的具体实施建议,以期为提升零售品牌网络价值、增加客户粘性、实现经济效益最大化提供一定参考。
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关键词
零售品牌
流通企业
网络工具
体验式营销
设计
实施路径
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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