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农家品牌管理现状分析与对策建议
1
作者 瞿珊珊 《黑龙江粮食》 2024年第2期88-90,共3页
在乡村高质量发展、乡村全面振兴的背景下,“农家品牌”成为新的潮流,对农民积极性起到了很好的激活作用。但通过使用“四维标对分析法”对农家品牌进行全面的分析后,发现绝大部分农家的品牌意识较低,缺乏规范的品牌管理知识和经验,导... 在乡村高质量发展、乡村全面振兴的背景下,“农家品牌”成为新的潮流,对农民积极性起到了很好的激活作用。但通过使用“四维标对分析法”对农家品牌进行全面的分析后,发现绝大部分农家的品牌意识较低,缺乏规范的品牌管理知识和经验,导致农家品牌知名度较低、规模较小。需要政府方面强化标准、搭建平台、提供技术,学界方面深入一线、加强研究、提供指导,社会方面抛开成见、资源对接、积极投入,如此带动农家品牌持续健康发展。 展开更多
关键词 农家品牌 品牌管理 “四维标对分析法”
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新媒体空间品牌传播的客户赋权与价值共创 被引量：5
2
作者 李春梅 舒咏平 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2023年第10期144-149,共6页
在新媒体空间品牌传播中,客户因个人媒体身份获得认同,从而获得了第一重赋权,成为创建品牌价值的活跃角色。个体客户因品牌传播接受相同而进入到特定的品牌用户群体中,形成了品牌客户群体。在此群体中,每个成员被赋予相应感召群体的能力... 在新媒体空间品牌传播中,客户因个人媒体身份获得认同,从而获得了第一重赋权,成为创建品牌价值的活跃角色。个体客户因品牌传播接受相同而进入到特定的品牌用户群体中,形成了品牌客户群体。在此群体中,每个成员被赋予相应感召群体的能力,从而形成群体联动张力赋权。新媒体平台上各品牌企业或组织所开设的与用户互动的端口使得个体赋权和群体赋权实现了权力变现,并形成内容勃发、互动频繁的新媒体空间品牌传播的生动场面。新媒体空间品牌传播的个人媒体身份赋权、群体联动张力赋权、平台端口互动赋权三层叠加式客户赋权路径,使得品牌消费中实现独有的价值共创效应:消费展演式产品价值共创、升级渐进式品牌生态价值共创。 展开更多
关键词 新媒体空间 品牌传播 客户赋权 价值共创
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