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题名我国社交媒体品牌个性维度构建的实证研究
被引量：3
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作者
许倩
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机构
成都艺术职业学院视觉传达系
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出处
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2018年第9期96-102,共7页
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基金
国家自然科学基金项目"供应商B2B品牌双元导向的权变选择机制及差别绩效效应研究"(项目编号:71702017)
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文摘
在用户需求与市场竞争的双重驱动下,我国社交媒体逐渐重视品牌个性的构建与发展。考虑到社交媒体的特殊性,现有品牌个性维度难以适用于对社交媒体品牌进行测量。本文在现有品牌个性量表的基础上,结合我国社交媒体行业的实际情况,设计了包含45个词汇的品牌个性量表,运用SPSS统计软件对384个有效样本进行探索性因子分析,归纳出6个社交媒体品牌个性的维度,分别命名为"欢乐、时新、消极、关爱、诚信、智慧"。经过对典型社交媒体的比较分析,证实该模型能够较好地区分不同社交媒体品牌。最后,从品牌定位、品牌性格、品牌特征和品牌体验四方面对我国社交媒体塑造品牌个性、加快品牌发展提出了可行性的对策建议。
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关键词
社交媒体
品牌
品牌个性
维度
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Keywords
social media
brand
brand personality
dimension
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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