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消费者增权下的广告主社会化媒体运作策略分析与展望被引量：7: 1; 作者杜国清邵华冬吴亚博《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2014年第1期104-109,共6页; 伴随着互联网技术的发展,社会化媒体应运而生,消费者实现增权,广告主也随之回应并经历了"从交易到关系"的营销变化,与此同时广告主尝试利用社会化媒体实现与消费者关系的建设以提升营销价值。在实际操作中,广告主在内容层面,... 展开更多; 关键词社会化媒体消费者增权广告主营销传播; 在线阅读下载PDF 职称材料

楼宇电视新媒体产业发展对策研究被引量：2: 2; 作者杜国清黄升民 +2 位作者邵华冬程弓耿翠婷《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2015年第12期9-13,共5页; 在移动互联网蓬勃发展的数字媒体环境下,楼宇电视新媒体产业增速逐渐放缓,日益面临价值创新挑战。本文梳理了楼宇电视发展历程,剖析在数字新媒体环境下其所面临的瓶颈,挖掘楼宇电视新媒体产业的潜在价值,最后针对制约其发展的因素提出... 展开更多; 关键词数字媒体楼宇电视新媒体产业; 在线阅读下载PDF 职称材料

关于国家广告战略制定与实施的思考和建议被引量：1: 3; 作者杜国清陈怡《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2012年第8期97-101,共5页; 2012年初,国家工商总局把2012年定为"广告发展年",提出了"实施国家广告战略"。为了更好地实施广告战略,国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究,希望明确"实施国家广告战略&qu... 展开更多; 关键词国家广告战略广告业广告主媒体广告公司; 在线阅读下载PDF 职称材料

新媒体环境下的企业危机传播管理被引量：24: 4; 作者杜国清邵华冬卢燕《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2009年第3期110-113,共4页; 本文在分析新媒体传播特性基础上,总结新媒体传播带给企业危机传播管理的挑战,分析以互联网为代表的新媒体传播在企业危机传播管理中的位置及角色,并由此提出在新媒体环境下企业危机传播管理的应对策略,即:在危机潜伏期,建立健全危机预... 展开更多; 关键词危机传播管理新媒体传播企业公共关系; 在线阅读下载PDF 职称材料

试析数字户外媒体发展的机会与策略被引量：3: 5; 作者杜国清邵华冬陈怡《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2010年第9期165-166,共2页; 关键词户外媒体媒体发展市场需求行业竞争消费者广告主环境资本; 在线阅读下载PDF 职称材料

整合营销传播在当今市场环境下的特征与趋势被引量：13: 6; 作者杜国清陈怡《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2011年第5期100-103,115,共5页; 整合营销传播理论诞生于上个世纪80年代末,并于上个世纪90年代中期进入中国,整合营销传播实践在中国也已有十几年的发展。本文结合广告主研究所十年来对全国范围广告主营销传播的持续研究及2010年度整合营销传播的几大成功案例,剖析了... 展开更多; 关键词广告主整合营销传播; 在线阅读下载PDF 职称材料

新型城镇化战略下县域品牌传播3A模型探析被引量：3: 7; 作者杜国清邵华冬《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2015年第1期114-118,共5页; 新型城镇化国家战略导向明确了县域市场的重大发展潜力,众多企业县域品牌战悄然开展。但县域品牌营销传播却由于迥异于一、二线市场而充满挑战。因此,本文在实证研究基础上,依据县域市场消费者生活形态及品牌消费特征,提出了县域市场品... 展开更多; 关键词新型城镇化县域市场品牌营销; 在线阅读下载PDF 职称材料

受众与媒体视角下的手机出版: 8; 作者杜国清邵华冬王叶《现代出版》 CSSCI 2011年第3期35-38,共4页; 作为数字出版的新形态,手机出版近年发展迅速,这对传统出版业来说既是机遇也是挑战。理性看待手机出版,抓住手机出版与传统出版业的契合点,从受众需求和手机媒体特征的视角出发,更好地挖掘手机出版价值点,是传统出版业未来发展手机出版... 展开更多; 关键词手机出版受众需求媒体特征新价值; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名消费者增权下的广告主社会化媒体运作策略分析与展望被引量：7: 1; 作者杜国清邵华冬吴亚博; 机构中国传媒大学广告学院广告主研究所中国传媒大学广告学院; 出处《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2014年第1期104-109,共6页; 基金中国传播能力建设协同创新中心国家传播主体研究平台的研究成果; 文摘伴随着互联网技术的发展,社会化媒体应运而生,消费者实现增权,广告主也随之回应并经历了"从交易到关系"的营销变化,与此同时广告主尝试利用社会化媒体实现与消费者关系的建设以提升营销价值。在实际操作中,广告主在内容层面,通过构建与消费者关联度高的内容,维护与消费者之间的关系,规避当下消费者弱关系、浅交流的社会化媒体运用的陷阱;在传播层面,通过持续投放、创新形式、即时沟通、及时监测等策略实现与消费者关系的维护与巩固。; 关键词社会化媒体消费者增权广告主营销传播; 分类号 F713.8 [经济管理—广告]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名楼宇电视新媒体产业发展对策研究被引量：2: 2; 作者杜国清黄升民邵华冬程弓耿翠婷; 机构中国传媒大学广告主研究所中国传媒大学中国传媒大学广告学院; 出处《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2015年第12期9-13,共5页; 文摘在移动互联网蓬勃发展的数字媒体环境下,楼宇电视新媒体产业增速逐渐放缓,日益面临价值创新挑战。本文梳理了楼宇电视发展历程,剖析在数字新媒体环境下其所面临的瓶颈,挖掘楼宇电视新媒体产业的潜在价值,最后针对制约其发展的因素提出相应的解决对策。; 关键词数字媒体楼宇电视新媒体产业; 分类号 G229.2-F [文化科学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名关于国家广告战略制定与实施的思考和建议被引量：1: 3; 作者杜国清陈怡; 机构中国传媒大学广告学院中国传媒大学广告主研究所中国传媒大学广告学院广告主研究所中国传媒大学国家广告研究院; 出处《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2012年第8期97-101,共5页; 文摘 2012年初,国家工商总局把2012年定为"广告发展年",提出了"实施国家广告战略"。为了更好地实施广告战略,国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究,希望明确"实施国家广告战略"的实质、主体内容和基本思路,进而逐步形成指导广告业持续、快速、健康发展的政策体系。本文的研究是国家广告战略课题的系列研究之一,不但基于对各地典型广告市场的实证调研,也基于过去十年对广告业的持续调研,在此基础上,从国家广告战略的作用和使命出发,解读国家广告战略的本质,进而对实施路径提出建议。; 关键词国家广告战略广告业广告主媒体广告公司; 分类号 F713.8 [经济管理—广告]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名新媒体环境下的企业危机传播管理被引量：24: 4; 作者杜国清邵华冬卢燕; 机构中国传媒大学广告主研究所中国传媒大学公共关系; 出处《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2009年第3期110-113,共4页; 文摘本文在分析新媒体传播特性基础上,总结新媒体传播带给企业危机传播管理的挑战,分析以互联网为代表的新媒体传播在企业危机传播管理中的位置及角色,并由此提出在新媒体环境下企业危机传播管理的应对策略,即:在危机潜伏期,建立健全危机预警方案,设置专门的危机处理机构,防止新媒体传播成为企业危机公关的诱因;在危机爆发期,把握新媒体传播沟通工具的作用,快速灵活给出对策,削弱危机的破坏性;在危机处理期,优化整合新媒体与传统媒体资源,实现新媒体与传统媒体的联姻互动;在危机扩散期,要加强意见领袖的舆论引导,培养新媒体环境下的企业支持者;在危机恢复期,进行情感引导,实施新媒体危机传播管理的感性策略。; 关键词危机传播管理新媒体传播企业公共关系; 分类号 G206 [文化科学—传播学] F270 [经济管理—企业管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名试析数字户外媒体发展的机会与策略被引量：3: 5; 作者杜国清邵华冬陈怡; 机构中国传媒大学广告学院中国传媒大学广告学院广告主研究所; 出处《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2010年第9期165-166,共2页; 关键词户外媒体媒体发展市场需求行业竞争消费者广告主环境资本; 分类号 G206 [文化科学—传播学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名整合营销传播在当今市场环境下的特征与趋势被引量：13: 6; 作者杜国清陈怡; 机构中国传媒大学广告学院广告主研究所中国传媒大学广告学院; 出处《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2011年第5期100-103,115,共5页; 文摘整合营销传播理论诞生于上个世纪80年代末,并于上个世纪90年代中期进入中国,整合营销传播实践在中国也已有十几年的发展。本文结合广告主研究所十年来对全国范围广告主营销传播的持续研究及2010年度整合营销传播的几大成功案例,剖析了在当今市场环境下,即消费者、媒体、技术均发生巨大变化的背景下,广告主整合营销传播的四个特征,并对广告主运作整合营销传播的趋势进行了展望。; 关键词广告主整合营销传播; 分类号 F713.8 [经济管理—广告]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名新型城镇化战略下县域品牌传播3A模型探析被引量：3: 7; 作者杜国清邵华冬; 机构中国传媒大学广告学院中国传媒大学广告主研究所; 出处《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2015年第1期114-118,共5页; 文摘新型城镇化国家战略导向明确了县域市场的重大发展潜力,众多企业县域品牌战悄然开展。但县域品牌营销传播却由于迥异于一、二线市场而充满挑战。因此,本文在实证研究基础上,依据县域市场消费者生活形态及品牌消费特征,提出了县域市场品牌传播3A模型——即在品牌定位上Acceptable,迎合县域消费者需求,定位为亲民的、可接受的品牌;品牌传播渠道上Adjacent——选择距离县域居民较近的如本地终端店面、本地电视台、户外媒体等;品牌传播策略上Acquaintance——注意通过熟人口碑、终端促销员的话术推荐等激发消费者的希望获得认同的心理。; 关键词新型城镇化县域市场品牌营销; 分类号 F299.21 [经济管理—国民经济] G206-F [文化科学—传播学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名受众与媒体视角下的手机出版: 8; 作者杜国清邵华冬王叶; 机构中国传媒大学广告学院公共关系系广告主研究所中国传媒大学公共关系系中国传媒大学; 出处《现代出版》 CSSCI 2011年第3期35-38,共4页; 文摘作为数字出版的新形态,手机出版近年发展迅速,这对传统出版业来说既是机遇也是挑战。理性看待手机出版,抓住手机出版与传统出版业的契合点,从受众需求和手机媒体特征的视角出发,更好地挖掘手机出版价值点,是传统出版业未来发展手机出版的关键。; 关键词手机出版受众需求媒体特征新价值; 分类号 G237.6 [文化科学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

	题名	作者	出处	发文年	被引量	操作
1	消费者增权下的广告主社会化媒体运作策略分析与展望	杜国清邵华冬吴亚博	《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心	2014	7	在线阅读下载PDF 职称材料
2	楼宇电视新媒体产业发展对策研究	杜国清黄升民邵华冬程弓耿翠婷	《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心	2015	2	在线阅读下载PDF 职称材料
3	关于国家广告战略制定与实施的思考和建议	杜国清陈怡	《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心	2012	1	在线阅读下载PDF 职称材料
4	新媒体环境下的企业危机传播管理	杜国清邵华冬卢燕	《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心	2009	24	在线阅读下载PDF 职称材料
5	试析数字户外媒体发展的机会与策略	杜国清邵华冬陈怡	《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心	2010	3	在线阅读下载PDF 职称材料
6	整合营销传播在当今市场环境下的特征与趋势	杜国清陈怡	《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心	2011	13	在线阅读下载PDF 职称材料
7	新型城镇化战略下县域品牌传播3A模型探析	杜国清邵华冬	《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心	2015	3	在线阅读下载PDF 职称材料
8	受众与媒体视角下的手机出版	杜国清邵华冬王叶	《现代出版》 CSSCI	2011	0	在线阅读下载PDF 职称材料