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沉浸营销的渊源与发展刍议
被引量：
8
1
作者
龚思颖
沈福元
+2 位作者
陈霓
彭雪华
赵心树
《新闻与传播评论》
CSSCI
2021年第3期107-117,共11页
大数据、人工智能和物联网催生了以虚拟现实、增强现实、混合现实为主要手段,以视、听、动、触觉高频互动为目的的沉浸传播。而数字技术的飞速发展、消费需求的全面升级和营销环境的深刻变化,更促成了以消费者为中心,以营销场景化和体...
大数据、人工智能和物联网催生了以虚拟现实、增强现实、混合现实为主要手段,以视、听、动、触觉高频互动为目的的沉浸传播。而数字技术的飞速发展、消费需求的全面升级和营销环境的深刻变化,更促成了以消费者为中心,以营销场景化和体验化为特征的沉浸营销。沉浸技术或将带来营销模式和传播范式的新一轮创新、融合和扩张。沉浸技术在营销传播中有效性的主要体现在交互性和生动性。沉浸技术可以增强消费者在与媒体内容互动时的注意力、参与度、好奇心和新奇感。这些会导致消费者对广告态度、品牌态度和购买意愿的积极变化。
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关键词
沉浸营销
沉浸传播
沉浸体验
沉浸技术
沉浸媒介
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职称材料
跨地方的“地道”:民族主题餐厅的原真性重构与感知研究
被引量：
11
2
作者
刘彬
杜昀倩
《美食研究》
北大核心
2020年第3期1-7,共7页
在全球流动的背景下,对于“地道”饮食的追捧成为普遍关注的话题。基于此,以都市中的藏餐厅为例,运用质性研究的方法探析跨地方语境下“地道”重构以及消费者的感知与体验。研究发现:①跨地方民族餐厅的“地道”是经营者根据消费者需求...
在全球流动的背景下,对于“地道”饮食的追捧成为普遍关注的话题。基于此,以都市中的藏餐厅为例,运用质性研究的方法探析跨地方语境下“地道”重构以及消费者的感知与体验。研究发现:①跨地方民族餐厅的“地道”是经营者根据消费者需求进行操控和调适的产物,具有鲜明的可塑性和能动性;②消费者对于“地道”藏餐的感知包含感官、情感与文化三个维度,且作为局内外的消费者有着完全不同的感知与体验;③跨地方民族餐厅的“地道”实际上是内外部主体多元建构与持续协商的产物,“地道”也在跨界流动的生产与消费实践中被赋予了多重的意味。
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关键词
地道
跨地方饮食
饮食文化
原真性
藏餐
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职称材料
陈睿【陶艺作品】
3
作者
陈睿
《艺术百家》
CSSCI
北大核心
2019年第3期226-226,共1页
关键词
陶艺作品
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职称材料
题名
沉浸营销的渊源与发展刍议
被引量：
8
1
作者
龚思颖
沈福元
陈霓
彭雪华
赵心树
机构
广东财经大学文化创意与旅游学院
宾夕法尼亚州立
大学
传播
学院
澳门
大学
传播系
澳门科技
大学
人文艺术
学院
南通科技职业
学院
澳门
大学
传播系、粤港澳大湾区研究中心
复旦
大学
新闻
学院
出处
《新闻与传播评论》
CSSCI
2021年第3期107-117,共11页
基金
澳门高等教育基金(HSS-UMAC-2020-02)
澳门大学“粤港澳大湾区研究中心计划”(UMDF-007/2020/CGBAS)、“启动研究计划”及“讲座教授研究计划”(SRG2020-00143-FSS&CPG2020-00035-FSS)
复旦大学“教育部人文社会科学重点研究基地重大项目”(11JJD860007)。
文摘
大数据、人工智能和物联网催生了以虚拟现实、增强现实、混合现实为主要手段,以视、听、动、触觉高频互动为目的的沉浸传播。而数字技术的飞速发展、消费需求的全面升级和营销环境的深刻变化,更促成了以消费者为中心,以营销场景化和体验化为特征的沉浸营销。沉浸技术或将带来营销模式和传播范式的新一轮创新、融合和扩张。沉浸技术在营销传播中有效性的主要体现在交互性和生动性。沉浸技术可以增强消费者在与媒体内容互动时的注意力、参与度、好奇心和新奇感。这些会导致消费者对广告态度、品牌态度和购买意愿的积极变化。
关键词
沉浸营销
沉浸传播
沉浸体验
沉浸技术
沉浸媒介
Keywords
immersive marketing
immersive communication
immersive experience
immersive technology
immersive media
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
跨地方的“地道”:民族主题餐厅的原真性重构与感知研究
被引量：
11
2
作者
刘彬
杜昀倩
机构
广东财经大学文化创意与旅游学院
吉林
大学
珠海
学院
旅游
学院
出处
《美食研究》
北大核心
2020年第3期1-7,共7页
基金
广东省佛山市社科项目(2020-QN23)。
文摘
在全球流动的背景下,对于“地道”饮食的追捧成为普遍关注的话题。基于此,以都市中的藏餐厅为例,运用质性研究的方法探析跨地方语境下“地道”重构以及消费者的感知与体验。研究发现:①跨地方民族餐厅的“地道”是经营者根据消费者需求进行操控和调适的产物,具有鲜明的可塑性和能动性;②消费者对于“地道”藏餐的感知包含感官、情感与文化三个维度,且作为局内外的消费者有着完全不同的感知与体验;③跨地方民族餐厅的“地道”实际上是内外部主体多元建构与持续协商的产物,“地道”也在跨界流动的生产与消费实践中被赋予了多重的意味。
关键词
地道
跨地方饮食
饮食文化
原真性
藏餐
Keywords
authenticity
cross-regional food
food culture
Tibetan food
分类号
TS972.128.8 [轻工技术与工程]
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职称材料
题名
陈睿【陶艺作品】
3
作者
陈睿
机构
广东财经大学文化创意与旅游学院
出处
《艺术百家》
CSSCI
北大核心
2019年第3期226-226,共1页
关键词
陶艺作品
分类号
J [艺术]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
沉浸营销的渊源与发展刍议
龚思颖
沈福元
陈霓
彭雪华
赵心树
《新闻与传播评论》
CSSCI
2021
8
在线阅读
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职称材料
2
跨地方的“地道”:民族主题餐厅的原真性重构与感知研究
刘彬
杜昀倩
《美食研究》
北大核心
2020
11
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
陈睿【陶艺作品】
陈睿
《艺术百家》
CSSCI
北大核心
2019
0
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