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新媒体时代国产动漫IP品牌化传播路径研究——以《哪吒之魔童闹海》为例
1
作者
李春阳
申宁涛
《电影文学》
北大核心
2025年第14期143-147,共5页
新媒体技术的崛起重构了国产动漫IP的品牌化传播逻辑。以现象级IP《哪吒之魔童闹海》为研究对象,基于跨媒介叙事理论和平台生态系统理论等构建内容、传播、用户、商业的有效协同,系统解构其品牌化传播路径。研究发现,该作品通过跨媒介...
新媒体技术的崛起重构了国产动漫IP的品牌化传播逻辑。以现象级IP《哪吒之魔童闹海》为研究对象,基于跨媒介叙事理论和平台生态系统理论等构建内容、传播、用户、商业的有效协同,系统解构其品牌化传播路径。研究发现,该作品通过跨媒介内容生产、平台化传播运营、用户共创生态与数字商业转化四大策略,成功构建可持续的品牌生态系统。为国产动漫IP突破生命周期短暂、用户黏性不足等瓶颈提供策略启示。
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关键词
国产动漫
哪吒
跨媒介传播
品牌IP
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题名
新媒体时代国产动漫IP品牌化传播路径研究——以《哪吒之魔童闹海》为例
1
作者
李春阳
申宁涛
机构
华南农业大学艺术学院
北京师范大学新闻传播学院
广东省
出版集团
(
南方
传媒
)
浙江
传媒
学院动画与数字艺术学院
出处
《电影文学》
北大核心
2025年第14期143-147,共5页
基金
国家社会科学基金艺术学一般项目“讲好中国故事视域中‘小人书’的跨文化转译与传播研究”(项目编号:24BH180)。
文摘
新媒体技术的崛起重构了国产动漫IP的品牌化传播逻辑。以现象级IP《哪吒之魔童闹海》为研究对象,基于跨媒介叙事理论和平台生态系统理论等构建内容、传播、用户、商业的有效协同,系统解构其品牌化传播路径。研究发现,该作品通过跨媒介内容生产、平台化传播运营、用户共创生态与数字商业转化四大策略,成功构建可持续的品牌生态系统。为国产动漫IP突破生命周期短暂、用户黏性不足等瓶颈提供策略启示。
关键词
国产动漫
哪吒
跨媒介传播
品牌IP
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
新媒体时代国产动漫IP品牌化传播路径研究——以《哪吒之魔童闹海》为例
李春阳
申宁涛
《电影文学》
北大核心
2025
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