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文旅场景直播中意义迁移促进产品销售的作用机制研究——以东方甄选山西行的农产品销售为例
被引量：
1
1
作者
刘改芳
王涛
《旅游科学》
北大核心
2025年第1期49-68,共20页
旅游直播逐渐成为旅游及相关商品重要的销售手段之一。文章以意义迁移模型为理论视角,研究了东方甄选山西行直播过程中消费者购买农产品的意愿机制。研究发现:遗产地年代价值和传统文化意义会通过直播的互动过程转移到地方农特产品,从...
旅游直播逐渐成为旅游及相关商品重要的销售手段之一。文章以意义迁移模型为理论视角,研究了东方甄选山西行直播过程中消费者购买农产品的意愿机制。研究发现:遗产地年代价值和传统文化意义会通过直播的互动过程转移到地方农特产品,从而激发消费者购买欲望。具体来说,遗产地文旅场景直播过程中的娱乐氛围和主播名人光环,强化了消费者和直播的类社会互动过程,增强了受众的遗产认同和虚拟依恋,通过意义转移,遗产真实性及由此产生的认同情感转移至对农产品原生态和真实质朴特质的认可,从而正向影响消费者购买意愿。文章在旅游电商直播基础上提出了文旅场景直播的概念,并对文旅场景直播促进农产品消费的内在机制进行了实证分析,研究假设均得到了实证数据的支持。本研究有助于进一步深化旅游直播的理论研究,并一定程度上对文旅场景直播促进旅游产品销售和强化溢出效应提供实践指导。
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关键词
文旅场景直播
意义迁移模型
购买意愿
遗产认同
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题名
文旅场景直播中意义迁移促进产品销售的作用机制研究——以东方甄选山西行的农产品销售为例
被引量：
1
1
作者
刘改芳
王涛
机构
山西
大学历史文化学院
山西省旅游大数据联合实验室
出处
《旅游科学》
北大核心
2025年第1期49-68,共20页
基金
山西省文化和旅游厅项目“山西省2023年旅游统计课题研究”(01020223080079)。
文摘
旅游直播逐渐成为旅游及相关商品重要的销售手段之一。文章以意义迁移模型为理论视角,研究了东方甄选山西行直播过程中消费者购买农产品的意愿机制。研究发现:遗产地年代价值和传统文化意义会通过直播的互动过程转移到地方农特产品,从而激发消费者购买欲望。具体来说,遗产地文旅场景直播过程中的娱乐氛围和主播名人光环,强化了消费者和直播的类社会互动过程,增强了受众的遗产认同和虚拟依恋,通过意义转移,遗产真实性及由此产生的认同情感转移至对农产品原生态和真实质朴特质的认可,从而正向影响消费者购买意愿。文章在旅游电商直播基础上提出了文旅场景直播的概念,并对文旅场景直播促进农产品消费的内在机制进行了实证分析,研究假设均得到了实证数据的支持。本研究有助于进一步深化旅游直播的理论研究,并一定程度上对文旅场景直播促进旅游产品销售和强化溢出效应提供实践指导。
关键词
文旅场景直播
意义迁移模型
购买意愿
遗产认同
Keywords
culture and tourism scene live streaming
meaning transfer model
purchase intention
heritage identity
分类号
G206.3 [文化科学—传播学]
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作者
出处
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被引量
操作
1
文旅场景直播中意义迁移促进产品销售的作用机制研究——以东方甄选山西行的农产品销售为例
刘改芳
王涛
《旅游科学》
北大核心
2025
1
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