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题名运营创新与品牌增值:出版社活动营销探析
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作者
丁海猛
张虎
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机构
闽江学院新闻传播学院
山东教育出版社电子音像编辑中心
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出处
《中国出版》
北大核心
2025年第3期53-57,共5页
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文摘
活动营销一直以来被出版社视为重要的营销推广方式。近些年来,为适应行业发展趋势,一些出版社对活动营销进行了实践创新,主要表现在运营思路上的品牌化运作、数字化营销、外部化合作与系列化开发,以及价值定位上的产品化经营与平台化发展,通过这些实践创新拉动营收,成为出版社多元化经营与业务模式创新的一种有效方式。
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关键词
活动营销
活动品牌
活动产品
活动平台
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分类号
G235
[文化科学]
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题名少儿阅读推广模式创新实践与思考
被引量：3
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作者
丁海猛
张虎
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机构
浙江师范大学文化创意与传播学院
山东教育出版社电子音像编辑中心
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出处
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2020年第13期48-50,共3页
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文摘
少儿阅读是全民阅读的基础,如何开展少儿阅读推广是全民阅读工作的重要任务,构建有效的少儿阅读推广模式尤为重要。研究认为,实现少儿阅读推广的有效开展,应从推广对象出发,以出版社自身资源为依托构建推广平台,以品牌化效应为突破点,发挥出活动的最大驱动力,增强用户黏性。
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关键词
阅读推广
山东教育出版社
阅读推广模式
阅读推广平台
朗读活动
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分类号
G252.17
[文化科学—图书馆学]
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题名试论书店品牌社交资产及形成路径
被引量：3
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作者
丁海猛
张虎
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机构
浙江师范大学文化创意与传播学院
山东教育出版社电子音像编辑中心
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出处
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2021年第19期41-45,共5页
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文摘
社交媒体时代,许多书店在社交媒体上形成了自己的品牌社交资产。基于对社交资产概念的厘清,对书店品牌社交资产的概念进行界定,分析书店品牌社交资产对于书店的价值,进一步提出书店品牌社交资产的两种形成路径——构建书店品牌正向信息传播的社交媒体矩阵和积极生产制造具有社交货币属性的、与书店品牌有关的正向信息。通过对书店品牌社交资产的探索性研究,以期为未来相关研究和书店的发展提供一些启发。
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关键词
书店
品牌社交资产
社交媒体
社交货币
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分类号
G239.23
[文化科学]
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题名基于图书作者品牌的多元化经营研究
被引量：2
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作者
丁海猛
张虎
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机构
四川外国语大学新闻传播学院
山东教育出版社电子音像编辑中心
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出处
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2023年第11期53-56,共4页
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文摘
随着消费者品牌消费意识的的增强,图书作者基于图书作品形成的个人品牌与图书产品一样成为出版社的重要资源。围绕这一资源开展多元化经营,也成为出版社的一个选择。本文在对图书作者、图书作者品牌以及出版社如何进行图书作者品牌建设探讨的基础上,从读者需求角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的出发点,从品牌延伸角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的关键点。
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关键词
作者品牌
读者需求
品牌延伸
出版产业链
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分类号
G239.2
[文化科学]
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