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基于品牌建构视角的博物馆“造节”现象探析
被引量：
1
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作者
冯毅
《中国博物馆》
北大核心
2025年第2期68-75,共8页
近年来,博物馆通过“造节”活动实现品牌建构与升级,成为文旅融合的重要实践。研究发现,博物馆“造节”有效助力品牌定位的差异化、品牌管理的动态优化、品牌产品的复合供给及品牌传播的立体化,显著提升公众参与度与社会影响力。对于存...
近年来,博物馆通过“造节”活动实现品牌建构与升级,成为文旅融合的重要实践。研究发现,博物馆“造节”有效助力品牌定位的差异化、品牌管理的动态优化、品牌产品的复合供给及品牌传播的立体化,显著提升公众参与度与社会影响力。对于存在的主题泛化、同质化及商业化过度等问题,提出文化主导、公益普惠、专业创新的原则。研究为博物馆突破传统运营模式、增强品牌可持续性提供了理论参考与实践路径。
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关键词
博物馆
节事活动
品牌建构
文旅融合
营销策略
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题名
基于品牌建构视角的博物馆“造节”现象探析
被引量：
1
1
作者
冯毅
机构
宁波中国港口博物馆
出处
《中国博物馆》
北大核心
2025年第2期68-75,共8页
文摘
近年来,博物馆通过“造节”活动实现品牌建构与升级,成为文旅融合的重要实践。研究发现,博物馆“造节”有效助力品牌定位的差异化、品牌管理的动态优化、品牌产品的复合供给及品牌传播的立体化,显著提升公众参与度与社会影响力。对于存在的主题泛化、同质化及商业化过度等问题,提出文化主导、公益普惠、专业创新的原则。研究为博物馆突破传统运营模式、增强品牌可持续性提供了理论参考与实践路径。
关键词
博物馆
节事活动
品牌建构
文旅融合
营销策略
分类号
G269.2 [历史地理—考古学及博物馆学]
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作者
出处
发文年
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1
基于品牌建构视角的博物馆“造节”现象探析
冯毅
《中国博物馆》
北大核心
2025
1
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