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电商直播中地理标志农产品购买意愿影响因素研究
1
作者
刘贺鸣
《天津农业科学》
2025年第5期63-71,共9页
现阶段,直播带货的火热营销模式影响了消费者对地理标志农产品的认知和购买力,如何提升消费者购买意愿成为企业关心的问题。基于在线心流体验和感知信任理论,从主播特性和产品属性两个维度刻画直播购物的特征因素。研究发现,主播专业性...
现阶段,直播带货的火热营销模式影响了消费者对地理标志农产品的认知和购买力,如何提升消费者购买意愿成为企业关心的问题。基于在线心流体验和感知信任理论,从主播特性和产品属性两个维度刻画直播购物的特征因素。研究发现,主播专业性、互动性和吸引力显著影响在线心流体验,在线口碑、产品价格、原产地形象显著影响感知信任度。在线心流体验在主播特性和消费者购买意愿之间起到部分中介作用,感知信任在产品属性和消费者购买意愿之间起到完全中介作用。基于此,直播过程中主播应针对不同农产品类型策划有效的直播内容,优化直播内容对产品赋能;平台应注重地理标志农产品原产地信息披露和展示,选择不同直播形式进行场景化营销等相关建议。
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关键词
电商直播
地理标志农产品
在线心流体验
感知信任
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职称材料
多维地理标志农产品外部线索对网购消费者信任的影响研究
2
作者
刘贺鸣
《农业与技术》
2025年第18期160-166,共7页
经济的快速发展和消费者对高品质生活的追求,使得消费者对于地理标志农产品的关注不断增强。网络的虚拟性和信息不对称性致使消费者难以识别产品的内部信息,消费者只能通过外部线索评估产品质量。本文旨在探究地理标志农产品外部线索对...
经济的快速发展和消费者对高品质生活的追求,使得消费者对于地理标志农产品的关注不断增强。网络的虚拟性和信息不对称性致使消费者难以识别产品的内部信息,消费者只能通过外部线索评估产品质量。本文旨在探究地理标志农产品外部线索对消费者信任的影响,研究发现:原产地形象、产品声誉、认证标识对感知质量和消费者信任存在显著影响,产品声誉对感知质量影响最为显著,认证标识对消费者信任影响最为显著;感知质量在外部线索与消费者信任之间存在中介作用;产品熟悉度在外部线索和感知质量之间起到正向调节作用。当产品熟悉度较高时,外部线索增强消费者感知质量;当产品熟悉度较低时,外部线索对消费者感知质量影响较弱。
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关键词
地理标志农产品
外部线索
产品熟悉度
感知质量
消费者信任
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职称材料
题名
电商直播中地理标志农产品购买意愿影响因素研究
1
作者
刘贺鸣
机构
天津财经大学珠江学院管理学院
出处
《天津农业科学》
2025年第5期63-71,共9页
基金
辽宁省教育厅科研专项(21-A827)
中国物流学会立项课题(2022CSLKT3-381)。
文摘
现阶段,直播带货的火热营销模式影响了消费者对地理标志农产品的认知和购买力,如何提升消费者购买意愿成为企业关心的问题。基于在线心流体验和感知信任理论,从主播特性和产品属性两个维度刻画直播购物的特征因素。研究发现,主播专业性、互动性和吸引力显著影响在线心流体验,在线口碑、产品价格、原产地形象显著影响感知信任度。在线心流体验在主播特性和消费者购买意愿之间起到部分中介作用,感知信任在产品属性和消费者购买意愿之间起到完全中介作用。基于此,直播过程中主播应针对不同农产品类型策划有效的直播内容,优化直播内容对产品赋能;平台应注重地理标志农产品原产地信息披露和展示,选择不同直播形式进行场景化营销等相关建议。
关键词
电商直播
地理标志农产品
在线心流体验
感知信任
Keywords
live e-commerce
geographic indication agricultural products
online heartstream experience
perceived trust
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F323.5 [经济管理—产业经济]
F724.6 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
多维地理标志农产品外部线索对网购消费者信任的影响研究
2
作者
刘贺鸣
机构
天津财经大学珠江学院管理学院
出处
《农业与技术》
2025年第18期160-166,共7页
基金
中国物流学会课题“基于不同农产品供应链模式下农户对接电商平台行为影响机制研究”(项目编号:2022CSLKT3-381)。
文摘
经济的快速发展和消费者对高品质生活的追求,使得消费者对于地理标志农产品的关注不断增强。网络的虚拟性和信息不对称性致使消费者难以识别产品的内部信息,消费者只能通过外部线索评估产品质量。本文旨在探究地理标志农产品外部线索对消费者信任的影响,研究发现:原产地形象、产品声誉、认证标识对感知质量和消费者信任存在显著影响,产品声誉对感知质量影响最为显著,认证标识对消费者信任影响最为显著;感知质量在外部线索与消费者信任之间存在中介作用;产品熟悉度在外部线索和感知质量之间起到正向调节作用。当产品熟悉度较高时,外部线索增强消费者感知质量;当产品熟悉度较低时,外部线索对消费者感知质量影响较弱。
关键词
地理标志农产品
外部线索
产品熟悉度
感知质量
消费者信任
分类号
S-9 [农业科学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
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1
电商直播中地理标志农产品购买意愿影响因素研究
刘贺鸣
《天津农业科学》
2025
0
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职称材料
2
多维地理标志农产品外部线索对网购消费者信任的影响研究
刘贺鸣
《农业与技术》
2025
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职称材料
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