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增强现实体验下的创新与文化:消费者虚拟服装购买意愿研究
1
作者
林儒凡
仇乐恺
+1 位作者
余逸涵
夏帆
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2024年第12期117-126,共10页
在全球数字时尚迅速扩张之际,各大品牌纷纷推出各具特色的虚拟服装,成为国内外时尚界研究的热点,但对于消费者购买AR虚拟服装动机的探索仍显不足。为了促进消费者的期望与市场及时尚设计的发展相一致,文章基于创新扩散理论、SOR模型,通...
在全球数字时尚迅速扩张之际,各大品牌纷纷推出各具特色的虚拟服装,成为国内外时尚界研究的热点,但对于消费者购买AR虚拟服装动机的探索仍显不足。为了促进消费者的期望与市场及时尚设计的发展相一致,文章基于创新扩散理论、SOR模型,通过对文献的梳理,构建了包含相对优势性、兼容性、复杂性、传统文化元素的真实性、感知价值、满意度、购买意向七个潜在变量的理论模型,并对325份调查数据进行了有效分析。结果表明,相对优势性、传统文化元素的真实性、感知价值、满意度对消费者的购买意愿产生显著的直接影响,而复杂性产生显著负面影响,兼容性则不对购买意愿产生显著影响。其中,感知价值和满意度发挥中介作用,总体来说感知价值的中介效应较强。研究揭示了虚拟服装的AR体验如何影响消费者的购买决策,强调了理解消费者购买动机在虚拟服装市场的重要性,为虚拟服装的设计师和品牌运营者提供了参考。
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关键词
创新扩散
传统文化元素的真实性
AR虚拟服装
购买意愿
刺激—机体—反应(SOR)
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职称材料
题名
增强现实体验下的创新与文化:消费者虚拟服装购买意愿研究
1
作者
林儒凡
仇乐恺
余逸涵
夏帆
机构
浙江理工
大学
服装学院
浙江理工
大学
史量才新闻与传播学院
多伦多大学教育研究所
出处
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2024年第12期117-126,共10页
基金
国家社会科学基金重点项目(19AMZ009)。
文摘
在全球数字时尚迅速扩张之际,各大品牌纷纷推出各具特色的虚拟服装,成为国内外时尚界研究的热点,但对于消费者购买AR虚拟服装动机的探索仍显不足。为了促进消费者的期望与市场及时尚设计的发展相一致,文章基于创新扩散理论、SOR模型,通过对文献的梳理,构建了包含相对优势性、兼容性、复杂性、传统文化元素的真实性、感知价值、满意度、购买意向七个潜在变量的理论模型,并对325份调查数据进行了有效分析。结果表明,相对优势性、传统文化元素的真实性、感知价值、满意度对消费者的购买意愿产生显著的直接影响,而复杂性产生显著负面影响,兼容性则不对购买意愿产生显著影响。其中,感知价值和满意度发挥中介作用,总体来说感知价值的中介效应较强。研究揭示了虚拟服装的AR体验如何影响消费者的购买决策,强调了理解消费者购买动机在虚拟服装市场的重要性,为虚拟服装的设计师和品牌运营者提供了参考。
关键词
创新扩散
传统文化元素的真实性
AR虚拟服装
购买意愿
刺激—机体—反应(SOR)
Keywords
innovation diffusion
authenticity of traditional cultural elements
AR virtual clothing
willingness to buy
Stimulus-Organism-Response(SOR)
分类号
TS941.1 [轻工技术与工程—服装设计与工程]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
增强现实体验下的创新与文化:消费者虚拟服装购买意愿研究
林儒凡
仇乐恺
余逸涵
夏帆
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2024
0
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参考文献
引证文献
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