以制度创新促成专业广告公司的关系市场营销

1

作者 徐卉敏 乔晓蓉 《商业研究》 北大核心 2000年第5期16-18,共3页

目前我国的专业广告公司具有企业规模小、数量多、平均营业额小及操作方式幼稚的特点。究其原因，主要是广告公司与广告主之间缺乏长期合作关系的基础。关系营销为广告公司提供一种持久竞争力。关系营销通过收费制度创新谋求长期合作伙... 目前我国的专业广告公司具有企业规模小、数量多、平均营业额小及操作方式幼稚的特点。究其原因，主要是广告公司与广告主之间缺乏长期合作关系的基础。关系营销为广告公司提供一种持久竞争力。关系营销通过收费制度创新谋求长期合作伙伴关系，使广告公司从旧有的交易市场营销转变到关系市场营销，给企业带来持久的竞争力。 展开更多

关键词 专业广告公司 关系市场营销 制度创新 中国

在线阅读 下载PDF 职称材料

论中国企业的品牌安全管理 被引量：10

2

作者 李蔚 王良锦 《商业经济与管理》 北大核心 2000年第12期39-41,55,共4页

品牌安全是企业营销安全的主要内容之一 ,包括品牌内涵安全、品牌形式安全和品牌策略安全等内容。企业必须建立品牌安全管理机构和品牌安全预警系统 ,加强品牌安全管理 。

关键词 品牌安全 预警系统 中国 企业 管理措施

在线阅读 下载PDF 职称材料

论竞争的价格策略 被引量：4

3

作者 梁远庆 杨茜 杨成刚 《商业研究》 北大核心 2001年第2期37-39,共3页

企业竞争可分为价格竞争和非价格竞争两种方式。价格竞争是价格作为市场经济运行最主要杠杆  的必然手段,它能够通过企业竞争实现优胜劣汰。在不同的市场竞争模型中,价格变化有不同的规律,  并且带来不同的市场作用。因此从博弈论看... 企业竞争可分为价格竞争和非价格竞争两种方式。价格竞争是价格作为市场经济运行最主要杠杆  的必然手段,它能够通过企业竞争实现优胜劣汰。在不同的市场竞争模型中,价格变化有不同的规律,  并且带来不同的市场作用。因此从博弈论看,企业竞争方式有很多,不应仅限于价格竞争,应根据所处  的市场环境、市场结构和市场经济形式采取适合有效的竞争手段和方式。 展开更多

关键词 价格竞争 博奕论 垄断寡头 价格策略

在线阅读 下载PDF 职称材料

论营销安全的基本内容 被引量：18

4

作者 李蔚 《商业研究》 北大核心 2000年第8期72-74,共3页

加强企业的营销安全管理，是企业持续营销的关键。如果一个企业营销线上的营销流流量减少，甚至出现停滞，那多半是营销安全系统出了问题。营销安全，作为营销工程研究领域的一个新课题，要在品牌安全、营销线安全、营销流安全进行研究... 加强企业的营销安全管理，是企业持续营销的关键。如果一个企业营销线上的营销流流量减少，甚至出现停滞，那多半是营销安全系统出了问题。营销安全，作为营销工程研究领域的一个新课题，要在品牌安全、营销线安全、营销流安全进行研究探索，以期建立中国企业的营销安全理论体系。 展开更多

关键词 营销安全 品牌安全 营销线安全 营销流安全

在线阅读 下载PDF 职称材料

论营销安全 被引量：9

5

作者 李蔚 《商业研究》 北大核心 2000年第9期111-113,共3页

一些盛极一时的企业为什么会出现步履艰难或烟消云散的结局?因为他们的共同问题是忽视了营销安全。营销安全的概念既是对经济安全理论的补充,也是对营销研究的扩展。营销安全涉及到企业的生死存亡,企业必须予以高度重视。

关键词 企业 营销安全 对策

在线阅读 下载PDF 职称材料

试论民营经济的可持续发展战略──知识经济下民营经济的制胜方略 被引量：1

6

作者 陈永丽 黄璐 《商业研究》 CSSCI 北大核心 1999年第7期21-23,共3页

制定可持续发展战略，是民营经济顺应知识经济的必然选择，其实质是赋予企业一种强大而又灵活的发展势态，为企业提供若干个可以实现自己目标的抉择方式，以便应付多变的外部环境的制胜方略。

关键词 民营经济 可持续发展战略 知识经济 民营企业

在线阅读 下载PDF 职称材料

论CS管理中的顾客结构 被引量：3

7

作者 李蔚 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 1998年第5期33-37,共5页

ＣＳ是英文ＣｕｓｔｏｍｅｒＳａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ的缩写，意为顾客满意。作为一种新型的管理理论，ＣＳ管理被界定为：一种以顾客满意为核心，以信息技术为基础，以顾客满意需求（ＣＳＤ）、顾客满意指标（ＣＳＩ）、顾客满意程度... ＣＳ是英文ＣｕｓｔｏｍｅｒＳａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ的缩写，意为顾客满意。作为一种新型的管理理论，ＣＳ管理被界定为：一种以顾客满意为核心，以信息技术为基础，以顾客满意需求（ＣＳＤ）、顾客满意指标（ＣＳＩ）、顾客满意程度（ＣＳＭ）、顾客满意测评（ＣＳＴ）... 展开更多

关键词 企业管理 顾客满意管理 顾客 结构分析

在线阅读 下载PDF 职称材料

论营销事故 被引量：3

8

作者 李蔚 《商业研究》 北大核心 2001年第5期133-134,共2页

加强企业营销事故的管理是企业营销管理的重要内容。由于在营销事故发生的领域中存在各种各样的营销事故 ,所以企业要对营销事故进行科学管理 ,进行等级界定 ,不同的事故等级采取不同的管理方法和措施 ,有效防止营销事故发生 ,把各种事... 加强企业营销事故的管理是企业营销管理的重要内容。由于在营销事故发生的领域中存在各种各样的营销事故 ,所以企业要对营销事故进行科学管理 ,进行等级界定 ,不同的事故等级采取不同的管理方法和措施 ,有效防止营销事故发生 ,把各种事故隐患扼杀在摇篮之中 ,使营销事故损失降低到最小程度 ,以获得营销安全。 展开更多

关键词 营销事故 营销事故等级 营销事故管理 企业 营销管理

在线阅读 下载PDF 职称材料

试论网络经济的资源配置 被引量：1

9

作者 黄璐 李蔚 《商业研究》 北大核心 2002年第7期123-125,共3页

经济学是以资源的稀缺性为出发点的，网络经济作为一种新的经济形态也离不开优化资源配置这一经济学主题。网络经济的出现改变了市场配置资源的过程，使资源配置的效率得到提高。

关键词 网络经济 资源配置 配置效率

在线阅读 下载PDF 职称材料

关于国有企业创新的辩证思考 被引量：2

10

作者 韩雪松 《商业研究》 北大核心 2000年第11期78-80,共3页

国有企业要逐步从竞争性行业中退出，无疑是国有企业改革的一大转折，具有十分重大的战略意义。但与此同时，我们又必须回到问题的原点，即如何提高国有企业的效率上来。国有企业痼疾是一个多层次、多方面矛盾的聚合体，决非单纯的制度... 国有企业要逐步从竞争性行业中退出，无疑是国有企业改革的一大转折，具有十分重大的战略意义。但与此同时，我们又必须回到问题的原点，即如何提高国有企业的效率上来。国有企业痼疾是一个多层次、多方面矛盾的聚合体，决非单纯的制度改革所能解决，而必须要深入其内部，找出国有企业内部矛盾运动的规律和实质。国有企业要取得高效发展，唯一出路是要进行三大创新，即技术创新、制度创新和管理创新。 展开更多

关键词 国有企业 技术创新 制度创新 管理创新 中国

在线阅读 下载PDF 职称材料

试论中式快餐经营的战略选择 被引量：1

11

作者 杨梅 《商业研究》 北大核心 2001年第2期178-179,共2页

随着快餐业的迅猛发展,中式快餐和洋快餐之间的竞争日趋剧烈。中式快餐能否迅速崛起,甚至  打败洋快餐,关键在于有无高瞻远瞩的战略思想、规范有效的管理制度。对中式快餐的经营必须进行全  面的、彻底的重新思考与改造,同时借鉴洋... 随着快餐业的迅猛发展,中式快餐和洋快餐之间的竞争日趋剧烈。中式快餐能否迅速崛起,甚至  打败洋快餐,关键在于有无高瞻远瞩的战略思想、规范有效的管理制度。对中式快餐的经营必须进行全  面的、彻底的重新思考与改造,同时借鉴洋快餐经营的成功经验,方能走出一条具有中国特色的快餐业  发展之路。 展开更多

关键词 中式快餐 经营战略 快餐业 战略选择

在线阅读 下载PDF 职称材料

论营销线 被引量：1

12

作者 李蔚 《商业研究》 北大核心 2000年第7期23-26,共4页

信息经济时代的营销工程是研究营销线上的各营销流动规律的科学。营销线的出现将使产品营销从当前的粗放型营销进入科学、定量的精准营销时代。营销线也使企业人力、财力、物力资源实现有机整合。因此，作为企业核心工程线的营销线，必... 信息经济时代的营销工程是研究营销线上的各营销流动规律的科学。营销线的出现将使产品营销从当前的粗放型营销进入科学、定量的精准营销时代。营销线也使企业人力、财力、物力资源实现有机整合。因此，作为企业核心工程线的营销线，必须延伸到顾客之中以顾客需求为始点，以顾客满意为终点。 展开更多

关键词 营销线 企业 营销流动 营销战略

在线阅读 下载PDF 职称材料

论营销流 被引量：1

13

作者 李蔚 《商业研究》 北大核心 2000年第6期12-15,共4页

营销流作为现代营销工程的核心，它是实现营销管理计算机化的楔入点。在分析营销流概念基础上，可以看到营销流运行的目标是流量最大化、流速最快化、增值最大化和衰减最小化。同时，分析营销流的结构和运作规律，可有效地进行科学化管理。

关键词 营销流 运行目标 运行规律 企业

在线阅读 下载PDF 职称材料

跨世纪的营销革命──网络营销

14

作者 张莉 邓刚 《商业研究》 北大核心 2000年第10期96-97,共2页

目前，网络营销以它独有的即时双向互动、时空限制消失、网上信息交流共享、自由非干扰等特点，越来越受到营销者和顾客的青年因此，网络营销是未来市场营销的主要发展趋势。网络营销可通过开设电子市场、建立数据库、利用电子函件等形... 目前，网络营销以它独有的即时双向互动、时空限制消失、网上信息交流共享、自由非干扰等特点，越来越受到营销者和顾客的青年因此，网络营销是未来市场营销的主要发展趋势。网络营销可通过开设电子市场、建立数据库、利用电子函件等形式来实现。 展开更多

关键词 网络管理 营销管理 网上购物 营销方式

在线阅读 下载PDF 职称材料

论目前我国的通货紧缩问题

15

作者 姜宁川 梁远庆 《商业研究》 北大核心 2001年第9期150-151,共2页

目前我国经济正经受通货紧缩的困扰，它的现实表现是物价总水平的持续下降，主要是由于总需求（有效消费需求和投资需求）严重不足、亚洲金融危机影响、经济全球化导致经济发展周期趋同等原因引起。要解决通货紧缩问题，必须启动国内消... 目前我国经济正经受通货紧缩的困扰，它的现实表现是物价总水平的持续下降，主要是由于总需求（有效消费需求和投资需求）严重不足、亚洲金融危机影响、经济全球化导致经济发展周期趋同等原因引起。要解决通货紧缩问题，必须启动国内消费市场，扩大内需，加大政府财政支出，加强基础设施建设，引导刺激投资需求。 展开更多

关键词 通货紧缩 有效消费需求 投资需求 中国 产生机理 消费市场 扩大内需 基础设施建设

在线阅读 下载PDF 职称材料

对债转股的深度思考

16

作者 邓刚 《商业研究》 北大核心 2000年第11期90-91,共2页

债转股方案对国有商业银行和国有企业是一种双赢策略。对银行，可以降低商业银行的巨额不良贷款；对企业，可以通过债转股，使国有企业减轻压力，轻装上阵。金融资产管理公司可充分发挥其监督权，促使其改善经营管理，改进公司治理结构... 债转股方案对国有商业银行和国有企业是一种双赢策略。对银行，可以降低商业银行的巨额不良贷款；对企业，可以通过债转股，使国有企业减轻压力，轻装上阵。金融资产管理公司可充分发挥其监督权，促使其改善经营管理，改进公司治理结构，实现国有企业效益大幅提高。 展开更多

关键词 债转股 双赢策略 不良贷款 国有企业 商业银行

在线阅读 下载PDF 职称材料

浅谈品牌延伸战略 被引量：3

17

作者 杨喜雪 《商业研究》 北大核心 2000年第11期135-136,共2页

随着市场竞争从产品竞争跨入品牌竞争时代，一些著名品牌越来越受到消费者的青睐。许多知名企业也越来越热衷于利用自己的知名品牌来推动多种新产品销售的品牌延伸战略。然而品牌延伸，对企业而言，是一把“双刃剑”，既可能是一本万利... 随着市场竞争从产品竞争跨入品牌竞争时代，一些著名品牌越来越受到消费者的青睐。许多知名企业也越来越热衷于利用自己的知名品牌来推动多种新产品销售的品牌延伸战略。然而品牌延伸，对企业而言，是一把“双刃剑”，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。 展开更多

关键词 市场影响力 品牌延伸战略 市场竞争 企业

在线阅读 下载PDF 职称材料

浅议知识经济时代企业核心能力的培育 被引量：2

18

作者 乔晓蓉 何轶峰 《商业研究》 CSSCI 北大核心 1999年第12期71-73,共3页

我们正面临着有史以来最深刻的社会巨变和创造性重建──知识经济已初见端倪。企业要适应这以变化为主题的市场环境，就必须起而回应，培育自己持久的竞争优势──核心能力。由于知识经济时代各生产要素的重要程度和产出效率不尽相同，... 我们正面临着有史以来最深刻的社会巨变和创造性重建──知识经济已初见端倪。企业要适应这以变化为主题的市场环境，就必须起而回应，培育自己持久的竞争优势──核心能力。由于知识经济时代各生产要素的重要程度和产出效率不尽相同，建立在此基础上的企业核心能力培育便与工业经济时代大异其趣。 展开更多

关键词 知识经济时代 企业 核心能力 核心管理

在线阅读 下载PDF 职称材料

关于经济规模效益与若干垄断行为在现阶段合理存在的一些思考

19

作者 陈璐琪 梁远庆 刘智桁 《商业研究》 北大核心 2001年第8期21-23,共3页

反垄断是不可避免的趋势，垄断也不全是消极的．从经济规模效益的角度来看，某些垄断在现阶段也有其积极意义，在制定反垄断政策时要慎重考虑这一点，处理好效率与公平的关系．

关键词 经济规模效益 合理垄断 自然垄断 垄断性企业 技术性垄断 地方行政垄断

在线阅读 下载PDF 职称材料

如何让“绿色”深入人心──绿色营销的广告用语分析

20

作者 刘智桁 杨熙 陈璐琪 《商业研究》 北大核心 2002年第1期133-134,共2页

随着"绿色营销"日益深入,其宣传广告用语已是铺天盖地。但这些宣传广告用语的应用却存在不少问题,造成的后果也不可小视。要实现广告的宣传效果,真正长期地获得收益,看似简单的绿色营销宣传广告用语的选择和使用必须加以重视。

关键词 绿色营销 广告用语 差异化 广告宣传

在线阅读 下载PDF 职称材料