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营销性微电影:品牌植入显著性对品牌态度的影响
被引量：
4
1
作者
周懿瑾
简浩然
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2015年第2期117-122,共6页
本文以内容分析法对网友评论进行分析,探索营销性微电影中品牌植入的显著性对品牌态度的影响。研究发现,品牌植入的显著性越高,品牌认知越高,对品牌的购买意向也越高。微电影对受众的情绪唤起会让其有更积极的品牌态度,产生较强的购买...
本文以内容分析法对网友评论进行分析,探索营销性微电影中品牌植入的显著性对品牌态度的影响。研究发现,品牌植入的显著性越高,品牌认知越高,对品牌的购买意向也越高。微电影对受众的情绪唤起会让其有更积极的品牌态度,产生较强的购买意向。这种效应在植入显著性高的情况下更加明显。此外,品牌高显著性植入并不会带来受众的反广告化,反而是在低显著性植入,且又被受众发现其营销目的的情况下,会更容易引发受众对广告的反对。最后,研究发现,明星、名导演等因素并不会影响受众的品牌态度,但是会影响受众对微电影的关注和评价。
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关键词
植入显著度
品牌认知
购买意向
品牌态度
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职称材料
冒险性户外运动的限制因素和协商策略研究
被引量：
4
2
作者
曾秀芹
石忠海
林绚晖
《体育科学》
CSSCI
北大核心
2016年第12期85-93,共9页
冒险性户外运动(AR)一直被视为勇敢者的游戏,充满危险,结果不可预测。那些爱好者在参与过程中遭遇到什么阻碍?他们又用了哪些策略克服这些阻碍呢?研究采用定性和定量研究相结合的方法,深度访谈了31位AR爱好者,分别得到17个限制因素和14...
冒险性户外运动(AR)一直被视为勇敢者的游戏,充满危险,结果不可预测。那些爱好者在参与过程中遭遇到什么阻碍?他们又用了哪些策略克服这些阻碍呢?研究采用定性和定量研究相结合的方法,深度访谈了31位AR爱好者,分别得到17个限制因素和14种协商策略。通过问卷调查获得202个样本数据,以探索限制因素和协商策略的理论结构,并分析不同经验水平和性别爱好者在这两个变量上的差异。结果表明,限制因素和协商策略都包含个人、人际和结构3个因素,其理论结构与Jackson、Crowby和Godbey(1991)所提出的等级模型一致,但是,两者在因素的重要性和具体的测量题项上有些差异;经验水平和性别对限制因素和协商策略有不同程度的影响。最后,讨论了AR独特之处、中国文化特点以及我国经济发展阶段。
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关键词
冒险性户外运动
限制因素
协商策略
等级模型
全文增补中
基于身份识别对中国微博活跃用户的分群研究
被引量：
3
3
作者
高尚
林升栋
+3 位作者
翁路易
梁玉麒
宋玉蓉
赵成栋
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2013年第10期116-121,共6页
近年来,微博用户爆炸式增长,对这一庞大用户群的研究颇具价值。文章基于身份识别,对新浪微博活跃用户群体进行了分群研究。研究选取"加V"和"透露职业"变量作为身份识别标准,将2446个样本聚为五类,并分析了其在人口...
近年来,微博用户爆炸式增长,对这一庞大用户群的研究颇具价值。文章基于身份识别,对新浪微博活跃用户群体进行了分群研究。研究选取"加V"和"透露职业"变量作为身份识别标准,将2446个样本聚为五类,并分析了其在人口统计特征、信息公开程度、微博使用痕迹、微博影响力等方面的特征和差异;又对其中248个重度使用者的博文进行了内容分析,从活动、兴趣、观点完整地描述了五类群体。五类群体按身份命名为:群众、学生、打拼族、达人、权威。该分群方式与分析结果为中国社交媒体的传播管理和广告商的精准营销提供了理论借鉴。
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关键词
新浪微博
身份识别
聚类
AIO量表
消费行为
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职称材料
题名
营销性微电影:品牌植入显著性对品牌态度的影响
被引量：
4
1
作者
周懿瑾
简浩然
机构
中山
大学
传播
与设计
学院
厦门大学新闻传播学院广告系
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2015年第2期117-122,共6页
文摘
本文以内容分析法对网友评论进行分析,探索营销性微电影中品牌植入的显著性对品牌态度的影响。研究发现,品牌植入的显著性越高,品牌认知越高,对品牌的购买意向也越高。微电影对受众的情绪唤起会让其有更积极的品牌态度,产生较强的购买意向。这种效应在植入显著性高的情况下更加明显。此外,品牌高显著性植入并不会带来受众的反广告化,反而是在低显著性植入,且又被受众发现其营销目的的情况下,会更容易引发受众对广告的反对。最后,研究发现,明星、名导演等因素并不会影响受众的品牌态度,但是会影响受众对微电影的关注和评价。
关键词
植入显著度
品牌认知
购买意向
品牌态度
分类号
G206-F [文化科学—传播学]
J943 [艺术—电影电视艺术]
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职称材料
题名
冒险性户外运动的限制因素和协商策略研究
被引量：
4
2
作者
曾秀芹
石忠海
林绚晖
机构
厦门大学新闻传播学院广告系
恩施州广播影视传媒集团
广告
有限公司
北京师范
大学
珠海分校教育
学院
出处
《体育科学》
CSSCI
北大核心
2016年第12期85-93,共9页
文摘
冒险性户外运动(AR)一直被视为勇敢者的游戏,充满危险,结果不可预测。那些爱好者在参与过程中遭遇到什么阻碍?他们又用了哪些策略克服这些阻碍呢?研究采用定性和定量研究相结合的方法,深度访谈了31位AR爱好者,分别得到17个限制因素和14种协商策略。通过问卷调查获得202个样本数据,以探索限制因素和协商策略的理论结构,并分析不同经验水平和性别爱好者在这两个变量上的差异。结果表明,限制因素和协商策略都包含个人、人际和结构3个因素,其理论结构与Jackson、Crowby和Godbey(1991)所提出的等级模型一致,但是,两者在因素的重要性和具体的测量题项上有些差异;经验水平和性别对限制因素和协商策略有不同程度的影响。最后,讨论了AR独特之处、中国文化特点以及我国经济发展阶段。
关键词
冒险性户外运动
限制因素
协商策略
等级模型
Keywords
adventurous recreation(AR)
constraints
negotiations
hierarchical model
分类号
G87 [文化科学—体育训练]
全文增补中
题名
基于身份识别对中国微博活跃用户的分群研究
被引量：
3
3
作者
高尚
林升栋
翁路易
梁玉麒
宋玉蓉
赵成栋
机构
厦门大学新闻传播学院广告系
厦门大学
新闻
传播学院
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2013年第10期116-121,共6页
文摘
近年来,微博用户爆炸式增长,对这一庞大用户群的研究颇具价值。文章基于身份识别,对新浪微博活跃用户群体进行了分群研究。研究选取"加V"和"透露职业"变量作为身份识别标准,将2446个样本聚为五类,并分析了其在人口统计特征、信息公开程度、微博使用痕迹、微博影响力等方面的特征和差异;又对其中248个重度使用者的博文进行了内容分析,从活动、兴趣、观点完整地描述了五类群体。五类群体按身份命名为:群众、学生、打拼族、达人、权威。该分群方式与分析结果为中国社交媒体的传播管理和广告商的精准营销提供了理论借鉴。
关键词
新浪微博
身份识别
聚类
AIO量表
消费行为
分类号
G206 [文化科学—传播学]
TP391.44 [自动化与计算机技术—计算机应用技术]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
营销性微电影:品牌植入显著性对品牌态度的影响
周懿瑾
简浩然
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2015
4
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
冒险性户外运动的限制因素和协商策略研究
曾秀芹
石忠海
林绚晖
《体育科学》
CSSCI
北大核心
2016
4
全文增补中
3
基于身份识别对中国微博活跃用户的分群研究
高尚
林升栋
翁路易
梁玉麒
宋玉蓉
赵成栋
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2013
3
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职称材料
已选择
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