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基于微信公众平台的健康传播对地市级医院品牌的作用研究
被引量：
4
1
作者
郁金娟
施琳玲
张涛
《中国医学伦理学》
2021年第8期975-980,共6页
为了解地市级医院A基于微信公众平台的健康传播实践对医院品牌的作用,为全国地市级医院品牌建设开辟新途径,为地市级医院运用微信健康传播提升医院品牌提供借鉴。于2019年10月22日至11月22日,利用问卷星进行网络问卷调查;采用李克特五...
为了解地市级医院A基于微信公众平台的健康传播实践对医院品牌的作用,为全国地市级医院品牌建设开辟新途径,为地市级医院运用微信健康传播提升医院品牌提供借鉴。于2019年10月22日至11月22日,利用问卷星进行网络问卷调查;采用李克特五级评分法评估医院品牌资产;使用(x±s)描述医院品牌资产现状;用Hoteling t2检验对比关注医院A微信健康传播者与未关注者品牌资产是否存在差异;使用多重线性逐步回归探讨影响医院品牌资产的因素。发现关注医院A微信健康传播者比未关注者医院知名度、认知度、信任度、忠诚度得分分别高0.483、0.602、0.482、0.509(P均<0.001)。关注者与未关注者品牌资产各维度得分均有统计学差异(P均<0.001),并且关注者得分均值都高于未关注者。对医院A微信健康传播关注度越高,医院品牌资产各维度得分也越高(P均<0.001)。医院A基于微信公众平台的健康传播能提升其医院品牌。微信健康传播是地市级医院品牌建设新途径。
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关键词
健康传播
医院品牌
微信公众平台
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题名
基于微信公众平台的健康传播对地市级医院品牌的作用研究
被引量：
4
1
作者
郁金娟
施琳玲
张涛
机构
南通市第三人民医院党办
南通
大学附属
医院
党
委宣传部
南通
大学公共卫生学院
南通
大学附属
医院
党
办
出处
《中国医学伦理学》
2021年第8期975-980,共6页
文摘
为了解地市级医院A基于微信公众平台的健康传播实践对医院品牌的作用,为全国地市级医院品牌建设开辟新途径,为地市级医院运用微信健康传播提升医院品牌提供借鉴。于2019年10月22日至11月22日,利用问卷星进行网络问卷调查;采用李克特五级评分法评估医院品牌资产;使用(x±s)描述医院品牌资产现状;用Hoteling t2检验对比关注医院A微信健康传播者与未关注者品牌资产是否存在差异;使用多重线性逐步回归探讨影响医院品牌资产的因素。发现关注医院A微信健康传播者比未关注者医院知名度、认知度、信任度、忠诚度得分分别高0.483、0.602、0.482、0.509(P均<0.001)。关注者与未关注者品牌资产各维度得分均有统计学差异(P均<0.001),并且关注者得分均值都高于未关注者。对医院A微信健康传播关注度越高,医院品牌资产各维度得分也越高(P均<0.001)。医院A基于微信公众平台的健康传播能提升其医院品牌。微信健康传播是地市级医院品牌建设新途径。
关键词
健康传播
医院品牌
微信公众平台
Keywords
Health Communication
Hospital Brand
Wechat Public Platform
分类号
R1973.32 [医药卫生—卫生事业管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
基于微信公众平台的健康传播对地市级医院品牌的作用研究
郁金娟
施琳玲
张涛
《中国医学伦理学》
2021
4
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