-
题名面向战略型消费者的产品创新与定价策略
被引量：6
- 1
-
-
作者
牛文举
夏晶
-
机构
南京财经大学营销与物流学院
南京大学管理科学与工程系
-
出处
《运筹与管理》
CSSCI
CSCD
北大核心
2021年第5期154-160,共7页
-
基金
国家自然科学基金资助项目(71901116,71671085)。
-
文摘
考虑垄断制造商面向战略型消费者时的产品创新与定价问题。运用消费者效用理论和博弈论等方法,构建静态和动态定价下制造商和消费者两期决策模型并求解分析。结果表明,消费者是否购买以及何时购买产品取决于升级换代产品的价格阈值。与静态定价相比较,动态定价能使制造商获得更多期望收益,但会降低消费者剩余、弱化制造商的产品创新积极性,并且这种弱化现象在产品价值折扣系数较高的情况下尤为明显。战略消费者购买行为对制造商的产品创新、期望收益和消费者剩余的影响,不仅依赖于制造商选择何种定价策略,还取决于产品价值折扣系数的大小。研究结论为消费者的产品购买和升级换代提供了理论建议,为企业的产品创新和定价提供了决策参考。
-
关键词
产品创新
产品升级
动态定价
静态定价
战略型消费者
-
Keywords
product innovation
product upgrades
dynamic pricing
static pricing
strategic consumers
-
分类号
F270
[经济管理—企业管理]
O225
[理学—运筹学与控制论]
-
