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消费者世界主义、外族中心主义与民族中心主义对品牌态度影响机制的比较研究——面子的正负调节效应
被引量：
12
1
作者
黄海洋
何佳讯
朱良杰
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2021年第2期13-24,I0003,I0004,共14页
在全球品牌化领域,消费者世界主义、外族中心主义及民族中心主义已受到学界的广泛关注,但尚未有研究同时比较三者的影响效应差异。更为重要的是,源于儒家文化的面子需求是揭示本土消费者行为意向的关键变量,但少有研究把这一独特的文化...
在全球品牌化领域,消费者世界主义、外族中心主义及民族中心主义已受到学界的广泛关注,但尚未有研究同时比较三者的影响效应差异。更为重要的是,源于儒家文化的面子需求是揭示本土消费者行为意向的关键变量,但少有研究把这一独特的文化价值观引入全球品牌化领域。基于此,本研究结合中国消费者的面子需求,剖析消费者世界主义、外族中心主义和民族中心主义在影响全球品牌、本土品牌、全球消费者文化定位(G CCP)和本土消费者文化定位(LCCP)态度偏好上的差异。实证分析表明,消费者世界主义同时正向影响G CCP和LCCP的态度偏好,而面子需求削弱其中的正向影响效应。消费者民族中心主义分别正向影响本土品牌和负向影响全球品牌的态度偏好。其中,负向影响效应被面子需求削弱,正向影响效应被面子需求强化。消费者外族中心主义强烈地负向影响本土品牌的态度偏好,但这种负向影响效应被面子需求削弱。总体上,本研究把全球品牌化领域的个体心理变量特征和本土文化价值观结合起来,通过揭示面子的正负效应,既厘清了上述三大构念的影响机制差异,也为在实践中如何更好地制定G CCP、LCCP、全球品牌和本土品牌定位战略提供了管理启示。
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关键词
消费者世界主义
消费者外族中心主义
消费者民族中心主义
面子需求
全球品牌化
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职称材料
文化资产、品牌与国家联结和感知品牌全球性对品牌态度的影响研究
被引量：
2
2
作者
何佳讯
胡静怡
《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2023年第5期118-133,173,共17页
在品牌全球化和逆全球化态势背景下,以中国消费者对日本品牌的态度为研究对象,实证分析文化资产、品牌与国家联结通过感知品牌全球性对消费者品牌态度的影响机制,其结果表明:文化资产通过从国家联想到品牌的维度显著正向影响消费者品牌...
在品牌全球化和逆全球化态势背景下,以中国消费者对日本品牌的态度为研究对象,实证分析文化资产、品牌与国家联结通过感知品牌全球性对消费者品牌态度的影响机制,其结果表明:文化资产通过从国家联想到品牌的维度显著正向影响消费者品牌态度。此外,文化资产还通过从品牌联想到国家的维度正向影响感知品牌全球性,进而影响消费者品牌态度。上述结果在理论上推进了品牌与国家联结构念的作用机制研究;在实践上对中国领先企业在“双循环”新发展格局下如何开展品牌建设具有直接的战略启示,即发展成为拥有国家级地位的强势品牌,在此基础上进一步实现品牌全球化,而国家级品牌地位的打造,可以通过传承发展中华优秀传统文化,使之成为品牌的文化资产,积极促进品牌与国家的联结强度。
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关键词
品牌与国家联结
文化资产
感知品牌全球性
“双循环”发展格局
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职称材料
品牌全球化、国家品牌形象与产品品类内外溢出效应
被引量：
19
3
作者
何佳讯
黄海洋
何盈
《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2020年第6期137-151,181,182,共17页
基于以中国为新兴市场的品牌全球化和逆向来源国效应背景,从商业品牌资产角度探究全球品牌资产对国家品牌形象的影响及其在消费者品牌态度上的溢出效应,其实证结果表明,感知品牌全球性正向影响品牌感知质量、品牌声望和品牌知识,并由此...
基于以中国为新兴市场的品牌全球化和逆向来源国效应背景,从商业品牌资产角度探究全球品牌资产对国家品牌形象的影响及其在消费者品牌态度上的溢出效应,其实证结果表明,感知品牌全球性正向影响品牌感知质量、品牌声望和品牌知识,并由此进一步影响整体国家形象、产品国家形象和类别国家形象。此外,相对于整体国家形象和产品国家形象,类别国家形象将产生更大的溢出效应,影响消费者对产品品类内的品牌态度,并进一步影响他们对产品品类外的品牌态度。上述发现在理论上可以构建起产品品牌资产影响国家品牌资产的逆向影响路径及溢出效应,在实践上为中国企业在国家品牌战略背景下推进品牌全球化战略,以及中国政府以商业路径提升国家品牌形象提供战略指引。
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关键词
感知品牌全球性
品牌全球化
国家品牌形象
逆向来源国效应
溢出效应
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职称材料
题名
消费者世界主义、外族中心主义与民族中心主义对品牌态度影响机制的比较研究——面子的正负调节效应
被引量：
12
1
作者
黄海洋
何佳讯
朱良杰
机构
五邑
大学
经济
管理学
院
五邑
大学
国家
品牌战略
研究
中心
华东师范大学经济与管理学部、国家品牌战略研究中心
浙江工商
大学
工商
管理学
院
浙江工商
大学
国家
品牌战略
研究
中心
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2021年第2期13-24,I0003,I0004,共14页
基金
国家自然科学基金项目(71772066、72072059)
教育部人文社会科学研究项目(20YJC630045)资助。
文摘
在全球品牌化领域,消费者世界主义、外族中心主义及民族中心主义已受到学界的广泛关注,但尚未有研究同时比较三者的影响效应差异。更为重要的是,源于儒家文化的面子需求是揭示本土消费者行为意向的关键变量,但少有研究把这一独特的文化价值观引入全球品牌化领域。基于此,本研究结合中国消费者的面子需求,剖析消费者世界主义、外族中心主义和民族中心主义在影响全球品牌、本土品牌、全球消费者文化定位(G CCP)和本土消费者文化定位(LCCP)态度偏好上的差异。实证分析表明,消费者世界主义同时正向影响G CCP和LCCP的态度偏好,而面子需求削弱其中的正向影响效应。消费者民族中心主义分别正向影响本土品牌和负向影响全球品牌的态度偏好。其中,负向影响效应被面子需求削弱,正向影响效应被面子需求强化。消费者外族中心主义强烈地负向影响本土品牌的态度偏好,但这种负向影响效应被面子需求削弱。总体上,本研究把全球品牌化领域的个体心理变量特征和本土文化价值观结合起来,通过揭示面子的正负效应,既厘清了上述三大构念的影响机制差异,也为在实践中如何更好地制定G CCP、LCCP、全球品牌和本土品牌定位战略提供了管理启示。
关键词
消费者世界主义
消费者外族中心主义
消费者民族中心主义
面子需求
全球品牌化
Keywords
Consumer Cosmopolitanism
Consumer Xenocentrism
Consumer Ethnocentrism
Face
Global Branding
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
C912.6 [经济管理]
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职称材料
题名
文化资产、品牌与国家联结和感知品牌全球性对品牌态度的影响研究
被引量：
2
2
作者
何佳讯
胡静怡
机构
华东师范大学经济与管理学部、国家品牌战略研究中心
华东师范大学
经济
与管理学
部
出处
《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2023年第5期118-133,173,共17页
基金
国家自然科学基金面上项目“全球消费者文化、国家文化资产与中国品牌战略创新的理论与实现路径研究”(项目编号:72072059)
国家自然科学基金面上项目“品牌与国家的联结:数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究”(项目编号:71772066)。
文摘
在品牌全球化和逆全球化态势背景下,以中国消费者对日本品牌的态度为研究对象,实证分析文化资产、品牌与国家联结通过感知品牌全球性对消费者品牌态度的影响机制,其结果表明:文化资产通过从国家联想到品牌的维度显著正向影响消费者品牌态度。此外,文化资产还通过从品牌联想到国家的维度正向影响感知品牌全球性,进而影响消费者品牌态度。上述结果在理论上推进了品牌与国家联结构念的作用机制研究;在实践上对中国领先企业在“双循环”新发展格局下如何开展品牌建设具有直接的战略启示,即发展成为拥有国家级地位的强势品牌,在此基础上进一步实现品牌全球化,而国家级品牌地位的打造,可以通过传承发展中华优秀传统文化,使之成为品牌的文化资产,积极促进品牌与国家的联结强度。
关键词
品牌与国家联结
文化资产
感知品牌全球性
“双循环”发展格局
Keywords
brand-nation connection
cultural equity
perceived brand globality
“double circular”development pattern
分类号
G05 [文化科学]
F273.2 [经济管理—企业管理]
F279.313 [经济管理—企业管理]
F125 [经济管理—世界经济]
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职称材料
题名
品牌全球化、国家品牌形象与产品品类内外溢出效应
被引量：
19
3
作者
何佳讯
黄海洋
何盈
机构
华东师范大学经济与管理学部、国家品牌战略研究中心
五邑
大学
经济
管理学
院
华东师范大学
国家
品牌战略
研究
中心
上海汇翼信息科技有限公司
出处
《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2020年第6期137-151,181,182,共17页
基金
国家自然科学基金面上项目“品牌与国家的联结:数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究”(项目编号:71772066)
国家自然科学基金面上项目“全球消费者文化、国家文化资产与中国品牌战略创新的理论与实现路径研究”(项目编号:72072059)
教育部人文社会科学研究青年基金项目“国家文化资产的开发与应用:中国元素的价值观表征结构与中国品牌价值增值机制研究”(项目编号:20YJC630045)。
文摘
基于以中国为新兴市场的品牌全球化和逆向来源国效应背景,从商业品牌资产角度探究全球品牌资产对国家品牌形象的影响及其在消费者品牌态度上的溢出效应,其实证结果表明,感知品牌全球性正向影响品牌感知质量、品牌声望和品牌知识,并由此进一步影响整体国家形象、产品国家形象和类别国家形象。此外,相对于整体国家形象和产品国家形象,类别国家形象将产生更大的溢出效应,影响消费者对产品品类内的品牌态度,并进一步影响他们对产品品类外的品牌态度。上述发现在理论上可以构建起产品品牌资产影响国家品牌资产的逆向影响路径及溢出效应,在实践上为中国企业在国家品牌战略背景下推进品牌全球化战略,以及中国政府以商业路径提升国家品牌形象提供战略指引。
关键词
感知品牌全球性
品牌全球化
国家品牌形象
逆向来源国效应
溢出效应
Keywords
perceived brand globality
brand globalization
country brand image
reverse COO effect
spillover effect
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
消费者世界主义、外族中心主义与民族中心主义对品牌态度影响机制的比较研究——面子的正负调节效应
黄海洋
何佳讯
朱良杰
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2021
12
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
文化资产、品牌与国家联结和感知品牌全球性对品牌态度的影响研究
何佳讯
胡静怡
《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2023
2
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职称材料
3
品牌全球化、国家品牌形象与产品品类内外溢出效应
何佳讯
黄海洋
何盈
《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2020
19
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