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题名在边缘处发现边界——广告学的未来已来
被引量：6
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作者
本刊记者
陈素白
姜智彬
李雪枫
秦雪冰
姚曦
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机构
不详
厦门大学新闻传播学院
美国广告学会
中国商务广告协会"CAAC全媒体营销决策联盟"学术委员会
复旦大学
上海外国语大学新闻传播学院
上海外国语大学教务处
中国广告教育研究会
《广告研究》
山西大学新闻学院
华东师范大学传播学院
华东师范大学传播学院广告系
武汉大学新闻与传播学院
中国广告与传媒发展研究会
中国广告学术委员会
中央电视台
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出处
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2020年第12期10-19,共10页
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文摘
以移动互联网为代表的媒介技术,在不断撼动传统媒体地位的同时,也塑造着全新的融合性传播生态,各类媒介以移动互联网为平台实现了有机融合与再造。基于传统传播规律、传播技术的广告业,其市场环境、外在表现形式和内在行业发展皆发生了剧烈变化。一方面在广告理念和业务领域实现了多元融合的转向;另一方面大数据技术和人工智能技术强势来袭,泛广告化和全球智能广告的发展趋势渐趋明朗。毋庸置疑,任何传播领域发生的变革不仅颠覆传统格局,也改变和重塑了人类社会的方方面面。因聚合裂变产生的各种问题不仅成为错综复杂的难题,在为学界和业界带来严峻挑战的同时,也对行业革命、社会系统运行产生的理论反思带来新的挑战。我刊诚邀广告学领域的专家学者,从媒介技术发展入手,结合全球语境与本土话语实践,从广告研究视角探求广告学发展的新态势。(专家排名以姓氏拼音为序)。
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关键词
媒介技术
传播生态
多元融合
传播领域
移动互联网
人工智能技术
广告学
大数据技术
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分类号
G210
[文化科学—新闻学]
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题名从非人格性到媒介性:电商直播背景下广告观念的更新
被引量：4
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作者
秦雪冰
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机构
华东师范大学传播学院广告系
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出处
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2021年第5期84-88,共5页
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基金
国家社会科学基金年度规划项目“人工智能应用下的互联网广告监管研究”(20BXW120)。
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文摘
电商直播兴起于2016年并快速繁荣,成为重要的经济现象。在其蓬勃发展的同时,虚假宣传、伪劣产品、违法产品、虚假流量等问题频发,严重损害了消费者利益。电商直播是技术变迁环境下出现的新事物,其是否属于广告这一核心问题未达成共识,导致其处于法律监管的模糊地带。面对一日千里的新事物和新现象,广告观念仍停留在传统大众媒介时期的框架内,需随着实践的发展不断扬弃。电商直播与广告的分歧是,电商直播兼具人格性和媒介性,而传统观念中广告具有非人格性,分歧产生的根本原因是媒介技术对时空的颠覆,这导致电商直播中时空消融、媒介属性与人格属性交叠、营销广告售卖浓缩。从发生学来看,非人格性是广告观念中的不确定性内容,将广告观念中的非人格属性更新为媒介属性,是更符合新媒介环境且具有长远指导意义的广告观念。
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关键词
电商直播
广告观念
媒介技术
时空消融
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Keywords
live streaming of e-commerce
advertising concept
media technology
spatio-temporal ablation
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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