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首席营销官职位对企业营销绩效的影响研究
1
作者
曹忠鹏
严兴全
张颜颜
《东北大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2024年第3期24-33,共10页
随着企业营销管理工作变得愈加复杂,无论是从实践角度还是理论角度,企业都需要了解在团队中设有首席营销官(CMO)职位能否提高企业营销绩效。选取2015—2019年我国A股上市公司批发零售行业为研究样本,基于高阶梯队理论和资源基础理论研...
随着企业营销管理工作变得愈加复杂,无论是从实践角度还是理论角度,企业都需要了解在团队中设有首席营销官(CMO)职位能否提高企业营销绩效。选取2015—2019年我国A股上市公司批发零售行业为研究样本,基于高阶梯队理论和资源基础理论研究高管团体中设有CMO职位对企业营销绩效的影响及其内在机理和边界条件。通过实证研究发现,CMO职位正向影响企业营销绩效;企业营销能力和媒体关注度在CMO职位与企业营销绩效之间起到部分中介作用;企业所处地区的市场化程度调节了CMO职位对企业营销能力的促进作用。研究结论为企业高管团队建设和营销管理实践提供了参考价值。
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关键词
首席营销官
企业营销绩效
企业营销能力
媒体关注度
市场化程度
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题名
首席营销官职位对企业营销绩效的影响研究
1
作者
曹忠鹏
严兴全
张颜颜
机构
东北大学工商管理
学院
北海康养职业学院学院办公室
东北大学计算机科学与工程
学院
出处
《东北大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2024年第3期24-33,共10页
基金
教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(23YJA630006)。
文摘
随着企业营销管理工作变得愈加复杂,无论是从实践角度还是理论角度,企业都需要了解在团队中设有首席营销官(CMO)职位能否提高企业营销绩效。选取2015—2019年我国A股上市公司批发零售行业为研究样本,基于高阶梯队理论和资源基础理论研究高管团体中设有CMO职位对企业营销绩效的影响及其内在机理和边界条件。通过实证研究发现,CMO职位正向影响企业营销绩效;企业营销能力和媒体关注度在CMO职位与企业营销绩效之间起到部分中介作用;企业所处地区的市场化程度调节了CMO职位对企业营销能力的促进作用。研究结论为企业高管团队建设和营销管理实践提供了参考价值。
关键词
首席营销官
企业营销绩效
企业营销能力
媒体关注度
市场化程度
Keywords
chief marketing officer(CMO)
corporate marketing performance
corporate marketing capability
media attention
degree of marketization
分类号
C939 [经济管理—管理学]
F272 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
发文年
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1
首席营销官职位对企业营销绩效的影响研究
曹忠鹏
严兴全
张颜颜
《东北大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2024
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