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回族老字号消费者代际传承与品牌忠诚关系实证研究
被引量：
1
1
作者
杨保军
马玉龙
《首都经济贸易大学学报》
2015年第2期102-107,共6页
基于家庭纽带的代际传承形成的消费者文化价值观深刻影响着消费者行为,使消费者品牌认知、品牌信任的形成无不带有代际影响的烙印。回族老字号的消费者受到民族、宗教、地域的影响表现出独特的消费特征,代际传承在回族老字号消费群体更...
基于家庭纽带的代际传承形成的消费者文化价值观深刻影响着消费者行为,使消费者品牌认知、品牌信任的形成无不带有代际影响的烙印。回族老字号的消费者受到民族、宗教、地域的影响表现出独特的消费特征,代际传承在回族老字号消费群体更为突出。从实证角度深入研究回族老字号消费者代际传承对品牌认知、品牌信任以及品牌忠诚的影响,呈现出显著的正相关关系。基于代际传承视角提升消费者品牌忠诚度对推动老字号品牌发展和传统文化的传承和推广以及自有品牌竞争力的提升都具有重要的启示意义。
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关键词
回族老字号
代际传承
品牌忠诚
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题名
回族老字号消费者代际传承与品牌忠诚关系实证研究
被引量：
1
1
作者
杨保军
马玉龙
机构
北方民族大学
商学院
合肥工业
大学
管理学院
北方民族大学发展规划处
出处
《首都经济贸易大学学报》
2015年第2期102-107,共6页
基金
国家自然科学基金项目"甘宁青回族老字号品牌进化路径与政策研究"(71162020)
文摘
基于家庭纽带的代际传承形成的消费者文化价值观深刻影响着消费者行为,使消费者品牌认知、品牌信任的形成无不带有代际影响的烙印。回族老字号的消费者受到民族、宗教、地域的影响表现出独特的消费特征,代际传承在回族老字号消费群体更为突出。从实证角度深入研究回族老字号消费者代际传承对品牌认知、品牌信任以及品牌忠诚的影响,呈现出显著的正相关关系。基于代际传承视角提升消费者品牌忠诚度对推动老字号品牌发展和传统文化的传承和推广以及自有品牌竞争力的提升都具有重要的启示意义。
关键词
回族老字号
代际传承
品牌忠诚
Keywords
Hui old brand
intergenerational transmission
brand loyalty
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
回族老字号消费者代际传承与品牌忠诚关系实证研究
杨保军
马玉龙
《首都经济贸易大学学报》
2015
1
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