-
题名直播电商虚假宣传的法律规制
被引量：81
- 1
-
-
作者
刘雅婷
李楠
-
机构
对外经济贸易大学法学院
北京金融法院立案庭
-
出处
《知识产权》
CSSCI
北大核心
2021年第5期68-82,共15页
-
文摘
直播电商中的虚假宣传现象日益凸显和严峻。《反不正当竞争法》和《广告法》作为治理虚假宣传的主要法律规范,在对直播电商虚假宣传的法律规制中存在以下问题:从《反不正当竞争法》上,“引人误解”作为虚假宣传行为的认定标准,常被弱化或虚置。直播电商虚假宣传行为的几种类型化表现中,对商品或服务本身、直播流量数据的虚假宣传已有相应的法律规范,但我国目前没有对表明身份和立场“实质性关联”的强制披露要求,对包装、装潢、店铺名、域名等商业标识的混淆行为潜在着知识产权侵权风险,相关法律规制也面临着新的挑战;从《广告法》上,一是直播电商的法律属性存在争议,二是主播的身份认定及法律责任不明确。此外,《反不正当竞争法》与《广告法》存在着竞合与适用的问题。为完善对直播电商虚假宣传的法律规制,应在《反不正当竞争法》中突出“引人误解”标准的核心地位,建立“实质性关联”的强制披露制度,强化知识产权保护的主体责任;从《广告法》上,应细化直播电商的法律属性,明确“广告荐证人”的身份及法律责任。在实务中,也需要灵活适用《反不正当竞争法》和《广告法》的相关规则。
-
关键词
直播电商
虚假宣传
反不正当竞争法
广告法
实质性关联
广告荐证人
-
Keywords
e-commerce streamer
false advertisement
anti-unfair competition law
advertising law
substantial connection
advertisement endorser
-
分类号
D922.294
[政治法律—经济法学]
-
