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联合赞助——品牌传播新模式——“三角”轮胎与“统一”润滑油联合征战“达喀尔”拉力赛
被引量：
1
1
作者
刘凤军
丁玉华
李嘉
《经济与管理研究》
CSSCI
北大核心
2007年第8期29-33,共5页
本文叙述了"三角"与"统一"在赞助"达喀尔"拉力赛时的统一过程及其传播活动。在此基础上讨论了赞助事件与产品的关联性、赞助宣传的整合性与多样性、联合赞助"联合"之有效性、联合赞助"联...
本文叙述了"三角"与"统一"在赞助"达喀尔"拉力赛时的统一过程及其传播活动。在此基础上讨论了赞助事件与产品的关联性、赞助宣传的整合性与多样性、联合赞助"联合"之有效性、联合赞助"联合"之扩展性等相关问题,以期成为在咨询实践中可借鉴、在学术研究中可研讨的案例。
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关键词
联合赞助
品牌联合
品牌运营
三角轮胎
统一润滑油
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题名
联合赞助——品牌传播新模式——“三角”轮胎与“统一”润滑油联合征战“达喀尔”拉力赛
被引量：
1
1
作者
刘凤军
丁玉华
李嘉
机构
中国人民大学商学院
三角集团
有限公司
北京统一石油化工有限公司
出处
《经济与管理研究》
CSSCI
北大核心
2007年第8期29-33,共5页
基金
国家社会科学基金资助项目(04BJY034)"中国企业品牌运营现状
问题与对策研究"的部分研究成果。
文摘
本文叙述了"三角"与"统一"在赞助"达喀尔"拉力赛时的统一过程及其传播活动。在此基础上讨论了赞助事件与产品的关联性、赞助宣传的整合性与多样性、联合赞助"联合"之有效性、联合赞助"联合"之扩展性等相关问题,以期成为在咨询实践中可借鉴、在学术研究中可研讨的案例。
关键词
联合赞助
品牌联合
品牌运营
三角轮胎
统一润滑油
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
联合赞助——品牌传播新模式——“三角”轮胎与“统一”润滑油联合征战“达喀尔”拉力赛
刘凤军
丁玉华
李嘉
《经济与管理研究》
CSSCI
北大核心
2007
1
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