大数据营销专业课程思政化虚拟教研室的建设与对策——以北京第二外国语学院贯培学院为例

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作者 郭斌 《重庆电子工程职业学院学报》 2023年第5期49-55,共7页

在智能化时代,职业院校市场营销专业建设正加紧与数字技术紧密融合,不断扩展原有教育形式的广度与深度。当前,为进一步深化现代信息技术与职业教育深度融合,培育出高素质创新型教学团队,职业院校应全面厘清社会主义现代化建设需求与其... 在智能化时代,职业院校市场营销专业建设正加紧与数字技术紧密融合,不断扩展原有教育形式的广度与深度。当前,为进一步深化现代信息技术与职业教育深度融合,培育出高素质创新型教学团队,职业院校应全面厘清社会主义现代化建设需求与其营销专业课程思政化改革间的差距表征,结合教育部现有虚拟教研室建设的可行性条件及预判性困难,构建出符合院校特色发展目标的大数据营销专业课程思政化虚拟教研室组织模式与运行体制,以达到深化学习网络化应用,改进课堂智能化监测和优化学生多元化评价的效果。 展开更多

关键词 大数据营销 虚拟教研室 课程思政化 职业院校 专业建设

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权责发生制政府会计改革与地方政府债务风险治理——基于省级面板数据的研究

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作者 张娟 王彦东 +1 位作者 狄晓玲 周思敏 《会计之友》 北大核心 2025年第8期72-78,共7页

文章基于2015—2021年的省级面板数据,考察政府会计权责发生制改革对地方政府债务风险的影响。研究结果显示:改革后政府会计显著降低了地方政府的债务风险,具有一定的监督治理效应,经过一系列稳健性检验后此结论依然有效;进一步机制检... 文章基于2015—2021年的省级面板数据,考察政府会计权责发生制改革对地方政府债务风险的影响。研究结果显示:改革后政府会计显著降低了地方政府的债务风险,具有一定的监督治理效应,经过一系列稳健性检验后此结论依然有效;进一步机制检验发现,政府会计能够通过降低地方政府非理性投资水平、缓解地方财政压力和提高财政透明度的方式来防范化解地方政府债务风险,对进一步加强地方政府债务的监督以及推进国家债务治理能力现代化具有一定的启示。 展开更多

关键词 政府会计 地方政府债务风险治理 投资水平 财政压力 财政透明度

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公司治理、政治关联与环境绩效 被引量：18

3

作者 叶陈刚 王孜 武剑锋 《当代经济管理》 CSSCI 2016年第2期19-25,共7页

以沪市A股重污染行业上市公司为研究对象,运用J-F系数法从环保目标、法规和惩处构建环境绩效,考察了公司治理和政治关联对环境绩效的影响,探讨了政治关联在公司治理和环境绩效关系中的作用。研究结果表明,股权性质、董事会规模和两权分... 以沪市A股重污染行业上市公司为研究对象,运用J-F系数法从环保目标、法规和惩处构建环境绩效,考察了公司治理和政治关联对环境绩效的影响,探讨了政治关联在公司治理和环境绩效关系中的作用。研究结果表明,股权性质、董事会规模和两权分离促进了环境绩效,政治关联与环境绩效呈负相关关系,政治关联会抑制公司治理对环境绩效的正向提升作用,拓展了环境绩效的研究视角,为提升公司治理和环境绩效水平提供了经验证据。 展开更多

关键词 公司治理 政治关联 环境绩效 环境溢价 社会责任

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基于分段损失分布法和Copula的银行操作风险集成度量 被引量：4

4

作者 陈倩 梁力军 《运筹与管理》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第8期174-181,共8页

多个风险单元的集成度量是银行操作风险管理的关键步骤之一。立足于操作风险的“厚尾”、“截断”性,从分段损失分布法的视角出发,探讨操作风险集成度量的模式和数值方法。首先,引入两阶段损失分布法来拟合单个风险单元边际损失分布,用... 多个风险单元的集成度量是银行操作风险管理的关键步骤之一。立足于操作风险的“厚尾”、“截断”性,从分段损失分布法的视角出发,探讨操作风险集成度量的模式和数值方法。首先,引入两阶段损失分布法来拟合单个风险单元边际损失分布,用双截尾分布代替传统的完整分布来刻画“高频低损”损失数据的双截断特性,利用POT模型捕获“低频高损”事件的厚尾特性。再次,基于分段建模思路,对传统度量过程中边际分布为单一、完整分布的Copula模型进行了扩展,研究边际分布为分段分布、截尾分布条件下使用Copula函数集成度量操作风险的框架和步骤,并设计了Monte Carlo模拟算法。最后,以实证分析的形式验证所构建模型。通过对中国商业银行416个操作风险损失数据的实证分析,结果表明分段分布、截尾分布能对单个风险单元边际分布有更好的拟合效果,能减小由于分布选择不当而引发的模型风险。分段度量视角下Copula函数的引入能灵活处理多个操作风险单元间的相依结构,使风险度量结果更为合理。 展开更多

关键词 操作风险 集成度量 分段损失分布法 相依结构 COPULA函数

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业绩补偿承诺对信息不对称的缓解效应——来自中小板与创业板的经验研究 被引量：32

5

作者 尹美群 吴博 《中央财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2019年第10期53-67,共15页

本文以2012-2016年间中小企业板和创业板市场的823起并购事件作为研究样本,基于信息不对称的角度,考察了业绩补偿承诺对并购绩效的影响。本文的实证研究发现,基于代理理论的视角,超额现金持有越高、股权越集中,收购企业采用业绩补偿承... 本文以2012-2016年间中小企业板和创业板市场的823起并购事件作为研究样本,基于信息不对称的角度,考察了业绩补偿承诺对并购绩效的影响。本文的实证研究发现,基于代理理论的视角,超额现金持有越高、股权越集中,收购企业采用业绩补偿承诺的可能性越小;基于并购风险的角度,并购规模越大,收购企业越可能采用业绩补偿承诺。在并购交易中引入业绩补偿承诺协议可以揭示企业的价值,有效降低企业管理层与外部投资者之间的信息不对称程度,显著提高并购绩效。进一步研究发现,股份补偿的信号作用比现金补偿的信号作用更加明显,相对采用现金补偿的并购,采用股份补偿的并购绩效更高。本文的研究结论解释了业绩补偿承诺显著提高并购绩效的原因,丰富了业绩补偿承诺和并购领域的研究。 展开更多

关键词 业绩补偿承诺 信息不对称 并购绩效

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金砖国家技术创新影响因素差异及对中国的启示 被引量：3

6

作者 李凡 李娜 《中央财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2015年第7期86-90,共5页

金砖国家整体创新能力不足,若想通过创新建立新的动态比较优势,必须寻求系统的制度体系安排,科学、定量地挖掘金砖国家技术创新影响因素差异,对未来金砖国家寻求合作、实现共赢具有重要意义。笔者首先基于金砖国家2000—2012年的相关数... 金砖国家整体创新能力不足,若想通过创新建立新的动态比较优势,必须寻求系统的制度体系安排,科学、定量地挖掘金砖国家技术创新影响因素差异,对未来金砖国家寻求合作、实现共赢具有重要意义。笔者首先基于金砖国家2000—2012年的相关数据,综合国内外相关文献,克服了金砖国家技术创新影响因素数据相对匮乏的问题,探索性地运用灰色关联分析方法,比较了金砖国家技术创新影响因素:贸易开放度是巴西技术创新的关键影响因素;基础设施建设对中国技术创新的影响最为重要;政府效率是印度技术创新的关键影响因素;R&D投入是俄罗斯技术创新的关键影响因素;公共教育支出则对南非技术创新的影响最为关键。基于此,笔者提出我国与未来金砖国家合作的建议:我国应推动金砖各国与巴西在对外贸易领域的合作,宣传提高金砖国家的政府效率,构建更为务实的中俄技术创新战略合作平台以及扩大与南非在公共教育领域的合作范围等。 展开更多

关键词 技术创新 影响因素 灰色关联分析 金砖国家

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论推进高校管理会计教学转型 被引量：48

7

作者 陆勇 《会计之友》 北大核心 2015年第1期17-19,共3页

随着《财政部关于全面推进管理会计体系建设的指导意见》的颁布,我国推进管理会计教育工作迈出了关键一步。我国经济转型升级需要大量管理会计人才,而我国高校管理会计教育则担负培养合格管理会计人才的重任。其中,推进高校管理会计教... 随着《财政部关于全面推进管理会计体系建设的指导意见》的颁布,我国推进管理会计教育工作迈出了关键一步。我国经济转型升级需要大量管理会计人才,而我国高校管理会计教育则担负培养合格管理会计人才的重任。其中,推进高校管理会计教学转型尤为关键。文章在详尽分析推进管理会计教育转型必要性的基础上,提出了培养管理会计人才的"单师"模式、"双师模式"和"综合能力培养模式",并提出了现阶段的四项工作原则。 展开更多

关键词 教学转型 管理会计 培养模式

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国企高管腐败、风险信息与责任承担——基于党组织甄别免责动机的视角 被引量：13

8

作者 周婷婷 《财贸研究》 CSSCI 北大核心 2016年第6期122-130,共9页

立足于国企高管的腐败行为,探讨发生腐败行为的高管以风险信息为藉口的策略性信息披露对其责任承担的改变效应。在此基础上,将研究视角延伸至党组织的治理参与,进一步检验党组织针对腐败高管免责动机的甄别能力。结果发现:国企高管的腐... 立足于国企高管的腐败行为,探讨发生腐败行为的高管以风险信息为藉口的策略性信息披露对其责任承担的改变效应。在此基础上,将研究视角延伸至党组织的治理参与,进一步检验党组织针对腐败高管免责动机的甄别能力。结果发现:国企高管的腐败行为是风险信息披露的重要影响因素,因为腐败高管寄望于公司面临的多重风险压力为其腐败行为寻找借口;腐败高管在腐败发生年度多披露的风险信息显著降低了腐败高管在腐败暴露年度被惩罚的程度,风险信息在国企高管腐败行为中成为腐败高管的谋利工具;然而,党组织有效甄别了腐败高管利用风险信息免责的动机;当党组织参与治理的程度越大时,企图利用风险信息逃避责任的腐败高管反而受到了更为严厉的惩罚。 展开更多

关键词 国企高管腐败 风险信息披露 责任承担 党组织 免责动机

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京津冀科技协同创新绩效体系重构——基于文献编码的复杂网络分析 被引量：10

9

作者 郭斌 《中央财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2016年第6期87-96,共10页

科技协同创新能够为促进京津冀经济协调发展注入更为有效的驱动力量。建立一套科学的评价体系,合理地测算京津冀科技协同创新的绩效水平,有助于发现潜在问题并提出进一步推进京津冀协同发展的政策建议。笔者基于区域协同创新绩效评价的... 科技协同创新能够为促进京津冀经济协调发展注入更为有效的驱动力量。建立一套科学的评价体系,合理地测算京津冀科技协同创新的绩效水平,有助于发现潜在问题并提出进一步推进京津冀协同发展的政策建议。笔者基于区域协同创新绩效评价的现有文献,以科技资源耦合驱动创新理论的视角,从企业、园区及地区等层面,构建价值链、知识链、产业链的京津冀科技协同创新逻辑框架;将578条关键语句转换为理论编码表,筛选出22个评价指标,并通过因子分析,优化体系结构;通过层次分析与复杂网络分析,得出京津冀科技协同创新绩效的各项评价指标权重,进而验证其评价体系的合理性。在此基础上,评估京津冀区域近10年间(2004—2013)科技协同创新绩效水平,归纳其演变趋势及所面临的现实问题,得以提出建立地区政府综合领导机制、设立或补充园区创业创新风投引导基金、促成地区产业集聚及企业战略联盟等有针对性的政策与建议。 展开更多

关键词 京津冀 协同发展 技术创新 绩效评价

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独立董事与企业环境信息披露质量--以石油化工行业为例 被引量：8

10

作者 陈咏英 胡阳 贾园园 《会计之友》 北大核心 2020年第10期93-99,共7页

以2015-2017年石油化工行业A股上市公司的数据为样本,对独立董事特征与企业环境信息披露质量的关系进行了分析。结果发现:国有上市公司的环境信息披露质量高于非国有上市公司,规模较大公司的环境信息披露质量高于规模较小公司;独立董事... 以2015-2017年石油化工行业A股上市公司的数据为样本,对独立董事特征与企业环境信息披露质量的关系进行了分析。结果发现:国有上市公司的环境信息披露质量高于非国有上市公司,规模较大公司的环境信息披露质量高于规模较小公司;独立董事的学术背景、独立董事薪酬对环境信息披露质量产生正面影响;独立董事的财务背景、独立董事任期、男性独立董事比例、独立董事年龄对环境信息披露质量产生负面影响;独立董事的法律背景对环境信息披露质量产生双向影响。此外,财务杠杆对国有上市公司的环境信息披露质量产生负面影响,独立董事比例对非国有上市公司的环境信息披露质量产生负面影响,盈利能力对非国有上市公司的环境信息披露质量产生正面影响。根据结论提出了三点建议。 展开更多

关键词 独立董事特征 环境信息披露质量 石油化工行业

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旅游电子商务网站内容交付性测评分析 被引量：4

11

作者 王成慧 朱妍 《北京第二外国语学院学报》 2014年第7期1-9,共9页

旅游电子商务网站作为用户查阅旅游资讯、进行旅游产品预订、分享旅游经验的平台,在全球旅游发展进程中起着重要的作用。而网站提供的内容是吸引用户的主要因素。本文首先构建了旅游电子商务网站内容交付性的评价指标体系,在此基础上,... 旅游电子商务网站作为用户查阅旅游资讯、进行旅游产品预订、分享旅游经验的平台,在全球旅游发展进程中起着重要的作用。而网站提供的内容是吸引用户的主要因素。本文首先构建了旅游电子商务网站内容交付性的评价指标体系,在此基础上,通过问卷调查网站的主要用户群体,了解其期望,并对国内5个用户覆盖量最大的旅游网站内容交付性进行测评。然后,以用户期望和网站内容交付性为两个维度,构建了用户期望—内容交付性矩阵,以探析旅游电子商务网站提升的途径。 展开更多

关键词 旅游电子商务网站 用户期望 内容交付性 期望—交付性矩阵

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跨太平洋伙伴关系协议下中国战略性新兴产业技术创新的国际共生路径 被引量：4

12

作者 郭斌 《中国科技论坛》 CSSCI 北大核心 2014年第10期72-78,共7页

就已公开的TPP(跨太平洋伙伴关系协议)之知识产权谈判美国草案而言,其中不乏许多条款的保护标准均超过现有的FTA,揭示了美国欲重构及加强亚太地区知识产权保护框架与执法力度的意图。作为美国与亚太国家签订的代表性FTA,有必要比较TPP... 就已公开的TPP(跨太平洋伙伴关系协议)之知识产权谈判美国草案而言,其中不乏许多条款的保护标准均超过现有的FTA,揭示了美国欲重构及加强亚太地区知识产权保护框架与执法力度的意图。作为美国与亚太国家签订的代表性FTA,有必要比较TPP草案与TRIPS等传统FTA间的差异。研究基于技术共生理论并以日本新兴医药企业技术创新网络为例提出,在日趋严格的国际知识产权保护环境下,中国战略性新兴产业应培植适宜国际技术生态的共生网络,以进一步促进技术创新。 展开更多

关键词 战略性新兴产业 技术创新 国际共生 TPP

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TPP框架下京津冀知识产权协同管理体系的构建与比较研究 被引量：3

13

作者 郭斌 《中央财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2017年第4期90-103,共14页

构建京津冀知识产权协同管理体系,是发挥区域产业科技创新驱动力的必要前提。面对当前亚太生产与创新网络重构的最新发展趋势,笔者结合跨太平洋伙伴关系协定(TPP)框架下的高标准知识产权细则,尝试从开发、保护、运营三方面阐述并构建京... 构建京津冀知识产权协同管理体系,是发挥区域产业科技创新驱动力的必要前提。面对当前亚太生产与创新网络重构的最新发展趋势,笔者结合跨太平洋伙伴关系协定(TPP)框架下的高标准知识产权细则,尝试从开发、保护、运营三方面阐述并构建京津冀知识产权协同管理体系。为进一步细化该逻辑框架,笔者以东京圈为参照对象,通过搜集分析两城市群知识产权管理的政策文本并选取18个虚拟变量建立二元Logistic回归模型,实证得出京津冀与东京圈在1986—2016年各时间阶段的政策演进特征具有显著的差异。在上述工作基础上,通过查询2005—2013年两城市群的科技数据并分别计算区域知识产权管理系统的静态复合协同度,笔者比较发现相对于东京圈而言,京津冀知识产权管理系统存在一定的失衡隐患。据此建议增设"支持产学研紧密结合、增加创业创新投资与补贴、鼓励科研成果专利化产业化、提高专利保护监管强度"等必要的兼容性保障措施。本研究成果对"进一步促进京津冀知识产权管理的地区协同性,强化区域产业技术创新的国际化适应力"提供有价值的借鉴与参考。 展开更多

关键词 TPP 京津冀 知识产权 协同管理

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社会资本、组织惯例与终极股东控制——基于中国家族企业公司治理的实证研究 被引量：3

14

作者 郭斌 《财贸研究》 CSSCI 北大核心 2013年第5期139-147,156,共10页

在对189家中国家族企业公司治理情况进行问卷调查的基础上收集样本数据,选取组织惯例作为中介变量,运用相关分析和嵌套模型等方法,实证考察社会资本对终极股东控制的影响,研究发现:组织惯例在社会资本影响终极股东控制的过程中起显著的... 在对189家中国家族企业公司治理情况进行问卷调查的基础上收集样本数据,选取组织惯例作为中介变量,运用相关分析和嵌套模型等方法,实证考察社会资本对终极股东控制的影响,研究发现:组织惯例在社会资本影响终极股东控制的过程中起显著的中介作用;社会资本中的认知维度能直接对终极股东控制产生显著影响;社会资本中的结构、关系维度只有通过组织惯例的中介作用,才能间接地影响终极股东控制。 展开更多

关键词 社会资本 组织惯例 终极股东控制 家族企业

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国有企业改革、社会浮躁心态与国民幸福 被引量：3

15

作者 周婷婷 尉嘉昕 《财贸研究》 CSSCI 北大核心 2018年第11期31-42,共12页

基于中国综合社会调查以及省际国有工业企业数据,以社会浮躁心态为契入点,立足于国有企业所有制结构、资本支出、绩效提升维度,实证探讨社会浮躁心态影响下的中国国有企业改革与国民幸福之间的关系。研究发现:国有企业改革通过经济增长... 基于中国综合社会调查以及省际国有工业企业数据,以社会浮躁心态为契入点,立足于国有企业所有制结构、资本支出、绩效提升维度,实证探讨社会浮躁心态影响下的中国国有企业改革与国民幸福之间的关系。研究发现:国有企业改革通过经济增长、社会责任承担显著增强了地区民众的主观幸福感。在中国目前的社会环境中,浮躁心态的激励进取效应超过浮夸焦躁效应,在国有企业改革与国民幸福的关系中发挥了显著的提升效应。在社会浮躁心态越严重的地区,国有企业改革对国民幸福的积极影响越凸显,表征出浮躁心态激发的进取心对国企改革成效的推动效应。然而,浮躁心态的积极影响并非国民幸福提升的良性途径。随着中国经济结构的优化升级和民生工程的理性建设,浮躁心态对国民幸福的正向推动效应或趋于减弱。研究结论支持国有企业改革对国民幸福的积极影响,印证了国有企业在保障人民共同利益中所发挥的重要作用。但深化阶段的国有企业改革仍须密切关注社会浮躁心态的变化趋势,切实承担起国有企业在中国梦实现进程中的重大使命。 展开更多

关键词 国有企业改革 社会浮躁心态 国民幸福感 经济增长 社会责任

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“营改增”行业效应及其影响因素研究 被引量：2

16

作者 陆勇 常琼琼 《会计之友》 北大核心 2015年第18期72-75,共4页

税收是影响公司价值的重要因素。2012年实行的"营改增"试点使交通运输业和现代服务业税负发生变化,从而引起试点公司及同业竞争对手公司价值发生变化。文章着重探讨"营改增"对同业竞争对手上市公司价值的影响,探讨... 税收是影响公司价值的重要因素。2012年实行的"营改增"试点使交通运输业和现代服务业税负发生变化,从而引起试点公司及同业竞争对手公司价值发生变化。文章着重探讨"营改增"对同业竞争对手上市公司价值的影响,探讨试点公司竞争对手股票市场"平均异常回报"的影响因素。研究发现,"营改增"将在试点行业引发"竞争效应";进一步研究发现,现代服务业因"营改增"引发的竞争效应比交通运输业更加显著。研究认为,实行"营改增"能够促进试点行业发展,实现预期的税收改革目标。 展开更多

关键词 营改增 市场反应 异常回报 竞争效应

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汇率对企业投资效率的影响研究 被引量：1

17

作者 陈咏英 宝丽 胡阳 《会计之友》 北大核心 2021年第19期94-100,共7页

以2009—2018年A股上市公司数据为样本对人民币汇率和企业投资效率之间的关系进行分析,结果发现:我国大部分企业处于投资不足状态,而投资过度企业的非效率投资问题更为严重;不同企业的年度新增投资比例、投资效率、经营现金流比例存在... 以2009—2018年A股上市公司数据为样本对人民币汇率和企业投资效率之间的关系进行分析,结果发现:我国大部分企业处于投资不足状态,而投资过度企业的非效率投资问题更为严重;不同企业的年度新增投资比例、投资效率、经营现金流比例存在较大差异;人民币升值对企业的投资效率产生显著的负面影响,主要是加剧了企业的投资不足,没有发现影响企业过度投资的证据;人民币升值带来的企业经营活动现金净流量的下降是影响企业投资效率的中介原因;与国有企业相比,人民币升值对民营企业投资效率的负面影响更大;与规模较大企业相比,人民币升值对规模较小企业投资效率的负面影响更大。上述结论在替换投资效率指标之后仍然成立。文章最后从企业和政府两方面提出了建议。 展开更多

关键词 汇率 投资效率 中介效应 调节效应

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经营风险、最终控制人与非标审计意见

18

作者 陆勇 罗远方 高洁 《会计之友》 北大核心 2017年第7期98-102,共5页

文章基于委托代理理论、公司治理理论和国内制度背景研究了最终控制人对非标审计意见的影响,研究了民营上市公司、地方国资委上市公司和中央国资委上市公司经营风险与非标审计意见关系曲线。发现民营上市公司被出具非标审计意见概率显... 文章基于委托代理理论、公司治理理论和国内制度背景研究了最终控制人对非标审计意见的影响,研究了民营上市公司、地方国资委上市公司和中央国资委上市公司经营风险与非标审计意见关系曲线。发现民营上市公司被出具非标审计意见概率显著高于地方国资委上市公司,地方国资委上市公司被出具非标审计意见概率显著高于中央国资委上市公司;民营上市公司的经营杠杆(代表经营风险)与非标审计意见关系曲线呈U型,而地方国资委上市公司、中央国资委上市公司经营杠杆与非标审计意见关系曲线不呈U型。 展开更多

关键词 经营风险 非标审计意见 国资委 公司治理

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社会化媒体是否能促进网络购买?——基于技术接受模型的实证研究 被引量：19

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作者 李梦吟 王成慧 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2019年第5期90-99,共10页

近年来社会化媒体迅速发展,逐渐成为比传统媒体更有效的传播渠道。社会化媒体营销通过互联网和移动互联网传播得以实现。在网络情境中,个体、技术、质量和环境等因素均与线下购买情境截然不同。以技术接受模型为理论基础研究在网络情境... 近年来社会化媒体迅速发展,逐渐成为比传统媒体更有效的传播渠道。社会化媒体营销通过互联网和移动互联网传播得以实现。在网络情境中,个体、技术、质量和环境等因素均与线下购买情境截然不同。以技术接受模型为理论基础研究在网络情境中社会化媒体对网络消费者购买意愿的影响机制,以结构方程模型的研究方法探索信息丰富度、用户真实性、兼容贯通性和隐私保密性等因素对网络消费者购买意愿的影响,以及感知有用性、感知易用性和信任的中介作用。研究发现,在以上因素影响购买意愿的过程中,感知易用性是兼容贯通性、信息丰富度和用户真实性的中介因素,感知有用性是信息丰富度的中介因素,信任是信息丰富度和用户真实性的中介因素。同时发现,信任在感知易用性影响感知有用性中起中介作用,且信任直接影响网络消费者的购买意愿。 展开更多

关键词 社会化媒体 购买意愿 感知有用性 感知易用性 信任

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社会化媒体特性对购买意愿影响因素探索 被引量：9

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作者 李梦吟 王成慧 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2017年第8期75-83,共9页

社会化媒体正逐步取代传统媒体获得广告主与消费者的认可和青睐。然而,企业作为广告主在社会化媒体营销渠道选择上的差异,显示了不同社会化媒体特性与营销效果的差异。社会化媒体不同特性会对用户感知有用性和感知易用性产生不同的影响... 社会化媒体正逐步取代传统媒体获得广告主与消费者的认可和青睐。然而,企业作为广告主在社会化媒体营销渠道选择上的差异,显示了不同社会化媒体特性与营销效果的差异。社会化媒体不同特性会对用户感知有用性和感知易用性产生不同的影响,进而影响用户购买意愿。其中,信息获取、用户真实、兼容贯通对感知易用性有积极影响,信息获取、感知易用性、用户真实对感知有用性有正向影响,而交流互动、投入参与、隐私保密对感知有用性和感知易用性没有显著影响。因此,为更好地推动社会化媒体营销实践,对广告主而言,要提高用户购买意愿,应选择那些能够聚集更多相同爱好与需求人群,能够为用户提供充足、准确、有效购买信息,且具有搜索与直接购买功能的更加方便的社会化媒体;对社会化媒体而言,要改善营销效果,应重新认识活跃度与在线时长作用,努力提高所提供信息的准确性和有效性,提高信息获取的便捷性,增加购买和跳转到购买页面的功能。 展开更多

关键词 社会化媒体 渠道特性 购买意愿 感知有用性 感知易用性

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