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题名数字化定制化服装品牌要素与品牌演化
被引量：7
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作者
刘丽娴
郑巨欣
许鸣迪
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机构
中国美术学院博士后科研流动站
浙江理工大学服装学院
浙江理工大学浙江省服装工程技术研究中心
中国美术学院设计艺术学院
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出处
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2016年第11期154-158,共5页
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基金
浙江省教育厅2015年课题资助项目(Y201534604)
浙江省社会科学联合会研究课题资助项目(2015B077)
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文摘
针对新常态与供给侧背景下服装品牌利用数字化手段迎合消费者定制化需求,在品牌演化过程中遇到的问题,在完成100份问卷调查,然后进行业内专家深度访谈,焦点小组调研的基础上,构建了涵括4个二级指标和18个三级指标的品牌数字化定制化评价体系。通过2次问卷收集的数据分析,划分数字化定制化品牌的核心、次核心、外围要素层,最终构建出涵括目标层、策略层、战略层、基座层4个层次的数字与定制化品牌模型,使服装品牌能够更准确地识别消费需求及变化,迎合消费者的客制与数字化需求,并通过结合数字与定制化品牌模型的对应分析、区位组合与流程分析,探讨了实现服装品牌演化的路径。
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关键词
数字化
定制化
评价体系
品牌要素
演化路径
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Keywords
digitalzation
customization
evaluation system
brand element
evolution pathway
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分类号
J003
[艺术—艺术理论]
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题名丝绸产品橱窗展示设计的眼动仪实验研究
被引量：8
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作者
刘丽娴
许鸣迪
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机构
中国美术学院博士后科研流动站
浙江理工大学服装学院
浙江理工大学浙江省服装工程技术研究中心
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出处
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2016年第9期37-41,共5页
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基金
浙江省社会科学联合会资助项目(2015B077)
浙江省教育厅资助项目(Y201534604)
+1 种基金
浙江理工大学521人才培养计划资助项目(浙理工〔2012〕20号)
浙江理工大学科研启动基金资助项目(14072097-Y)
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文摘
为帮助品牌提升橱窗展示设计能力,通过眼动仪实验获得消费者对核心产品的关注时间、对橱窗各要素组件的敏感程度等指标,对丝绸产品橱窗进行元素提取、归纳及分析。研究表明,被试者对不同的丝绸产品橱窗的关注区域和时间有显著差异,并且不同的橱窗导向的目的也大不相同。通过比较研究有助于本土服装品牌进行橱窗设计定位,提升消费者感知价值与有效品牌信息传递能力。
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关键词
橱窗
丝绸产品
品牌
眼动轨迹
热点分析
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Keywords
window
silk product
brand
eye track
hotspot analysis
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分类号
TS942.8
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
F768.3
[经济管理—产业经济]
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