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名牌服装的市场竞争策略和目标——关于ABC的市场调查报告
被引量：
1
1
作者
沈蕾
《中国纺织大学学报》
CSCD
1996年第5期115-124,共10页
本文通过对上海市区九个商业区的1800名消费者和分布于五个不同商业区内光顾ABC专卖店的510名消费者的随机抽样问卷调查,归纳了上海市民在服饰消费方面的年龄特征、学历特征、职业特征、收入特征和性别特征,以及上海消费者与外地消费者...
本文通过对上海市区九个商业区的1800名消费者和分布于五个不同商业区内光顾ABC专卖店的510名消费者的随机抽样问卷调查,归纳了上海市民在服饰消费方面的年龄特征、学历特征、职业特征、收入特征和性别特征,以及上海消费者与外地消费者在服饰消费上的一些主要差异。同时本文还对上海服装市场中主要休闲装品牌的知名度和市场占有率进行了分析和比较研究。在此基础上,从营销学4Ps的角度对名牌服装的市场竞争策略和目标做了系统分析,提出要实现名牌服装战略,必须在细致而深入的市场调研的基础上,采用适合于当地消费者特征的营销组合策略。
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关键词
营销组合策略
服装
名牌
市场调查
市场占有率
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职称材料
企业的表征文化
2
作者
顾庆良
杨以雄
《中国纺织大学学报》
CSCD
1996年第2期83-87,共5页
本文在明确定义企业文化的三个层次的基础上,着重探讨了企业文化的外延——企业表征文化的内容和在企业活动中的作用,并从社会和经济改革发展的角度,分析了我国企业表征文化发展的必然性和意义,说明了CI、CVS与表征文化的关系。
关键词
企业文化
公司识别系统
商业视觉系统
表征文化
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职称材料
题名
名牌服装的市场竞争策略和目标——关于ABC的市场调查报告
被引量：
1
1
作者
沈蕾
机构
中国纺织大学旭日工商管理学院市场营销系
出处
《中国纺织大学学报》
CSCD
1996年第5期115-124,共10页
文摘
本文通过对上海市区九个商业区的1800名消费者和分布于五个不同商业区内光顾ABC专卖店的510名消费者的随机抽样问卷调查,归纳了上海市民在服饰消费方面的年龄特征、学历特征、职业特征、收入特征和性别特征,以及上海消费者与外地消费者在服饰消费上的一些主要差异。同时本文还对上海服装市场中主要休闲装品牌的知名度和市场占有率进行了分析和比较研究。在此基础上,从营销学4Ps的角度对名牌服装的市场竞争策略和目标做了系统分析,提出要实现名牌服装战略,必须在细致而深入的市场调研的基础上,采用适合于当地消费者特征的营销组合策略。
关键词
营销组合策略
服装
名牌
市场调查
市场占有率
Keywords
consumers' features, marketing mixs, clothing, famous brand, market research, market share, brand notability
分类号
F407.865 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
企业的表征文化
2
作者
顾庆良
杨以雄
机构
中国纺织大学旭日工商管理学院市场营销系
中国
纺织
大学
服装
学院
服装
系
出处
《中国纺织大学学报》
CSCD
1996年第2期83-87,共5页
文摘
本文在明确定义企业文化的三个层次的基础上,着重探讨了企业文化的外延——企业表征文化的内容和在企业活动中的作用,并从社会和经济改革发展的角度,分析了我国企业表征文化发展的必然性和意义,说明了CI、CVS与表征文化的关系。
关键词
企业文化
公司识别系统
商业视觉系统
表征文化
Keywords
corporation culture, value, CI, commercial visual system
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
名牌服装的市场竞争策略和目标——关于ABC的市场调查报告
沈蕾
《中国纺织大学学报》
CSCD
1996
1
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职称材料
2
企业的表征文化
顾庆良
杨以雄
《中国纺织大学学报》
CSCD
1996
0
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职称材料
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