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动态还是静态?成分图像呈现方式对感知产品功效的影响
1
作者
江红艳
张梦婷
+1 位作者
康春晓
刘钧文
《心理学报》
北大核心
2025年第3期495-510,共16页
产品包装元素是影响产品功效的重要因素。前人研究集中探讨包装元素的数量、尺寸等特征对感知产品功效的影响,缺乏深入探察成分图像不同呈现方式(动态vs.静态)对感知产品功效的影响。鉴于此,本文聚焦包装上的成分图像,在科技赋能动态设...
产品包装元素是影响产品功效的重要因素。前人研究集中探讨包装元素的数量、尺寸等特征对感知产品功效的影响,缺乏深入探察成分图像不同呈现方式(动态vs.静态)对感知产品功效的影响。鉴于此,本文聚焦包装上的成分图像,在科技赋能动态设计的现实背景下,探究包装上成分图像的呈现方式(动态vs.静态)对感知产品功效的影响。通过三个情景实验和一个实验室实验发现:成分图像呈现方式会显著影响感知产品功效,且心理意象在上述过程中发挥显著的中介作用,同时感知绩效风险为上述中介效应成立的边界条件。本研究不仅拓展了心理意象和感知绩效风险的内涵和应用领域,还为企业如何利用包装设计提高感知产品功效提供营销实践启示。
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关键词
成分图像
动静呈现方式
感知产品功效
心理意象
感知绩效风险
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职称材料
题名
动态还是静态?成分图像呈现方式对感知产品功效的影响
1
作者
江红艳
张梦婷
康春晓
刘钧文
机构
中国矿业大学
经济管理学院
中国矿业大学大数据营销与绿色创新研究中心
出处
《心理学报》
北大核心
2025年第3期495-510,共16页
基金
国家自然科学基金面上项目(72072172)
江苏省社科基金项目(24GLB020)
+1 种基金
中央高校基本科研业务费专项资助(2021ZDPYYQ006)
国家社会科学基金重大项目(22ZD&137)。
文摘
产品包装元素是影响产品功效的重要因素。前人研究集中探讨包装元素的数量、尺寸等特征对感知产品功效的影响,缺乏深入探察成分图像不同呈现方式(动态vs.静态)对感知产品功效的影响。鉴于此,本文聚焦包装上的成分图像,在科技赋能动态设计的现实背景下,探究包装上成分图像的呈现方式(动态vs.静态)对感知产品功效的影响。通过三个情景实验和一个实验室实验发现:成分图像呈现方式会显著影响感知产品功效,且心理意象在上述过程中发挥显著的中介作用,同时感知绩效风险为上述中介效应成立的边界条件。本研究不仅拓展了心理意象和感知绩效风险的内涵和应用领域,还为企业如何利用包装设计提高感知产品功效提供营销实践启示。
关键词
成分图像
动静呈现方式
感知产品功效
心理意象
感知绩效风险
Keywords
ingredient images
dynamic or static presentation
perceived product efficacy
mental imagery
perceived performance risk
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
F713.55 [经济管理—市场营销]
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作者
出处
发文年
被引量
操作
1
动态还是静态?成分图像呈现方式对感知产品功效的影响
江红艳
张梦婷
康春晓
刘钧文
《心理学报》
北大核心
2025
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