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题名在边缘处发现边界——广告学的未来已来
被引量：6
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作者
本刊记者
陈素白
姜智彬
李雪枫
秦雪冰
姚曦
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机构
不详
厦门大学新闻传播学院
美国广告学会
中国商务广告协会"CAAC全媒体营销决策联盟"学术委员会
复旦大学
上海外国语大学新闻传播学院
上海外国语大学教务处
中国广告教育研究会
《广告研究》
山西大学新闻学院
华东师范大学传播学院
华东师范大学传播学院广告系
武汉大学新闻与传播学院
中国广告与传媒发展研究会
中国广告学术委员会
中央电视台
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出处
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2020年第12期10-19,共10页
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文摘
以移动互联网为代表的媒介技术,在不断撼动传统媒体地位的同时,也塑造着全新的融合性传播生态,各类媒介以移动互联网为平台实现了有机融合与再造。基于传统传播规律、传播技术的广告业,其市场环境、外在表现形式和内在行业发展皆发生了剧烈变化。一方面在广告理念和业务领域实现了多元融合的转向;另一方面大数据技术和人工智能技术强势来袭,泛广告化和全球智能广告的发展趋势渐趋明朗。毋庸置疑,任何传播领域发生的变革不仅颠覆传统格局,也改变和重塑了人类社会的方方面面。因聚合裂变产生的各种问题不仅成为错综复杂的难题,在为学界和业界带来严峻挑战的同时,也对行业革命、社会系统运行产生的理论反思带来新的挑战。我刊诚邀广告学领域的专家学者,从媒介技术发展入手,结合全球语境与本土话语实践,从广告研究视角探求广告学发展的新态势。(专家排名以姓氏拼音为序)。
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关键词
媒介技术
传播生态
多元融合
传播领域
移动互联网
人工智能技术
广告学
大数据技术
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分类号
G210
[文化科学—新闻学]
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