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中国元素是广告创意的源泉——评我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专著《中国元素与广告创意》被引量：2: 1; 作者陈培爱《当代经济管理》 2010年第11期F0003-F0003,共1页; 北京大学出版社2010年1月出版了由郭有献教授、郝东恒教授共同完成的河北省社科基金项目《中国元素与广告创意》理论著作，这是我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专著。该书的出版引起了国内广告教育界和广告理论界的广泛关注... 展开更多; 关键词广告创意中国元素创作理论北京大学出版社专著中国人民大学基金项目广告理论; 在线阅读下载PDF 职称材料

论中国的广告市场: 2; 作者舍钿《浙江学刊》 CSSCI 1994年第3期127-129,126,共4页; 论中国的广告市场舍钿一广告业是全球航空业、化学业、电脑业＼营造业、电子零件业、家电业、机械工程业、汽车业、造纸业、钢铁业、纺织与成衣业、石油业、农业、广告业、航运业、旅游业等十六大产业之一。是一个知识密集、技术密集、... 展开更多; 关键词广告业发展广告从业人员广告宣传广告业务策略运用广告经营广告市场广告协会户外广告健身器械; 在线阅读下载PDF 职称材料

论广告整体策划艺术: 3; 作者舍钿《浙江学刊》 CSSCI 1995年第3期119-122,共4页; 论广告整体策划艺术舍钿广告，是企业与社会沟通的一种手段，是为消费者的需要服务而存在的。它的焦点是有思维的、具有人格化的人。成功的广告整体策划，就是指在市场中能够改变人们消费观念，创造销售并增加市场份额的广告。广告的目... 展开更多; 关键词整体策划外销商品房消费者娃哈哈公司市场营销广告创意电脑学习机市场竞争意识房地产开发企业杭州娃哈哈集团公司; 在线阅读下载PDF 职称材料

论广告公关人才的沟通艺术: 4; 作者陈舍钿《浙江学刊》 CSSCI 1994年第5期125-127,共3页; 论广告公关人才的沟通艺术陈舍钿一、公关艺术妙在沟通广告公关人才能否招徕广告客户，关键在于能否与广告客户建立正当的、稳固的、融洽的沟通关系．沟通，是形象开发理论──“沟通、价值、创造”三要素中的第一要素。沟通的“力动性... 展开更多; 关键词公关人才沟通艺术广告客户性格特征广告人感情沟通性格系统工商企业家浙江省广告协会; 在线阅读下载PDF 职称材料

论跨世纪的经营发展战略: 5; 作者陈舍钿《浙江学刊》 CSSCI 1995年第5期111-116,共6页; 论跨世纪的经营发展战略陈舍钿陈舍钿，男，《湖州日报》社记者，中国广告协会学术委员会委员。经营战略的策划，是中国工商企业集团进行产品和市场的开发、塑造跨世纪的企业形象的重大战略课题。近年来，笔者对浙江生力企业集团、浙江... 展开更多; 关键词跨世纪有限责任公司企业形象商业企业集团经营发展战略战略策划小企业工商企业丝绸服装上海企业; 在线阅读下载PDF 职称材料

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