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大型体育赛事品牌资产影响因素研究——基于体验经济的视角
被引量：
7
1
作者
文红为
刘俊
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2012年第9期55-59,72,共6页
首次利用品牌管理和体验经济的相关理论,运用文献资料法、问卷调查法和访谈法等研究方法,从体验经济的视角对大型体育赛事品牌资产的影响因素进行了研究。研究显示,构成体育赛事品牌资产的影响因子主要包括赛事的宗旨和理念、赛事氛围...
首次利用品牌管理和体验经济的相关理论,运用文献资料法、问卷调查法和访谈法等研究方法,从体验经济的视角对大型体育赛事品牌资产的影响因素进行了研究。研究显示,构成体育赛事品牌资产的影响因子主要包括赛事的宗旨和理念、赛事氛围、明星忠诚、媒体渠道以及赛事赞助。这5个因子对于不同类型的观众而言重要程度会有所差别:对于现场参与比赛的观众,"赛事氛围"显得最为重要,他们注重更多的是视觉、感官上的享受,不仅仅限于比赛的过程,更多地包含了参与到赛事中的观众、比赛选手、裁判、赛事文化等多层面的相互交融,同时对赛事理念的理解更为深刻;而对非现场参与比赛的观众而言,他们一般会选择"媒体渠道"作为感知赛事体验的主要方式,赛事中明星的表现是观众对赛事是否满意并形成忠诚的重要原因。
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关键词
体育赛事
品牌资产
体验经济
赛事氛围
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题名
大型体育赛事品牌资产影响因素研究——基于体验经济的视角
被引量：
7
1
作者
文红为
刘俊
机构
上海财经大学体育部
中国光大银行金桥支行
出处
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2012年第9期55-59,72,共6页
基金
上海市体育社会科学决策咨询研究项目(TYSKYJ2011075)
上海财经大学"211工程"三期重点学科建设资助项目(2012330063)
文摘
首次利用品牌管理和体验经济的相关理论,运用文献资料法、问卷调查法和访谈法等研究方法,从体验经济的视角对大型体育赛事品牌资产的影响因素进行了研究。研究显示,构成体育赛事品牌资产的影响因子主要包括赛事的宗旨和理念、赛事氛围、明星忠诚、媒体渠道以及赛事赞助。这5个因子对于不同类型的观众而言重要程度会有所差别:对于现场参与比赛的观众,"赛事氛围"显得最为重要,他们注重更多的是视觉、感官上的享受,不仅仅限于比赛的过程,更多地包含了参与到赛事中的观众、比赛选手、裁判、赛事文化等多层面的相互交融,同时对赛事理念的理解更为深刻;而对非现场参与比赛的观众而言,他们一般会选择"媒体渠道"作为感知赛事体验的主要方式,赛事中明星的表现是观众对赛事是否满意并形成忠诚的重要原因。
关键词
体育赛事
品牌资产
体验经济
赛事氛围
Keywords
sports event
brand equity
economy experience
atmosphere
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
大型体育赛事品牌资产影响因素研究——基于体验经济的视角
文红为
刘俊
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2012
7
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