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出版业图书直播带货的困境与纾解
被引量：
11
1
作者
马光辉
郑苏晖
《现代出版》
CSSCI
北大核心
2022年第2期99-104,共6页
图书的特殊性给出版业运用直播带货带来了新的发展难题,并在业内引发了争论。图书直播营销经历了活动转播、内容营销和直播带货三个时期,表现出不同的用途和特点。低折扣和弱转化是当前图书直播带货的核心问题。作为图书直播带货的主要...
图书的特殊性给出版业运用直播带货带来了新的发展难题,并在业内引发了争论。图书直播营销经历了活动转播、内容营销和直播带货三个时期,表现出不同的用途和特点。低折扣和弱转化是当前图书直播带货的核心问题。作为图书直播带货的主要路径,主播合作带货、商家自播带货、图书直播营销各有其适配的营销场景,在实现不同目标的过程中发挥着不同作用。
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关键词
出版业
图书直播带货
图书直播营销
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职称材料
题名
出版业图书直播带货的困境与纾解
被引量：
11
1
作者
马光辉
郑苏晖
机构
西安交通
大学
金禾
经济
研究
中心
中国传媒大学
音乐与录音艺术
学院
党委
中国传媒大学经济与管理学院商务品牌战略研究所
出处
《现代出版》
CSSCI
北大核心
2022年第2期99-104,共6页
基金
中国传媒大学亚洲传媒研究中心科研资助项目“Z世代青年网络亚文化对网络视频内容消费的影响研究”(AMRC2020-10)。
文摘
图书的特殊性给出版业运用直播带货带来了新的发展难题,并在业内引发了争论。图书直播营销经历了活动转播、内容营销和直播带货三个时期,表现出不同的用途和特点。低折扣和弱转化是当前图书直播带货的核心问题。作为图书直播带货的主要路径,主播合作带货、商家自播带货、图书直播营销各有其适配的营销场景,在实现不同目标的过程中发挥着不同作用。
关键词
出版业
图书直播带货
图书直播营销
分类号
G235 [文化科学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
出版业图书直播带货的困境与纾解
马光辉
郑苏晖
《现代出版》
CSSCI
北大核心
2022
11
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