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社交媒体广告接触对中国青年群体物质主义倾向的影响 被引量:3
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作者 宣长春 王小莉 《新闻与传播评论》 CSSCI 北大核心 2024年第1期117-128,共12页
研究在全国范围内展开大型问卷调查,提出社交媒体广告接触正向影响青年群体物质主义倾向,并验证社交网络日常化参与的中介作用以及地区差异的调节作用。其中地区差异的调节作用具体表现为:相较于南方地区,北方地区青年群体的社交媒体广... 研究在全国范围内展开大型问卷调查,提出社交媒体广告接触正向影响青年群体物质主义倾向,并验证社交网络日常化参与的中介作用以及地区差异的调节作用。其中地区差异的调节作用具体表现为:相较于南方地区,北方地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著;相较于二、三线城市,一线城市青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著;相较于高文化紧密度地区,低文化紧密度地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著。研究关注广告的社会效果,为后续社交媒体广告社会效果的理论建构奠定基础。 展开更多
关键词 青年群体 社交媒体广告接触 价值观 物质主义 社会效果
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2005中国通信业十佳平面广告
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作者 何辉 《通信世界》 2005年第48期53-55,共3页
通信行业是一个竞争激烈的行业,这从企业的广告宣传上就可 以看出来。 对于通信设备系统厂商来说,怎么样才能把自己的产品和解 决方案推荐给运营商,怎么样把自己对产业发展的理念传达给运 营商和业界,广告是一个很好的载体。 但是这需... 通信行业是一个竞争激烈的行业,这从企业的广告宣传上就可 以看出来。 对于通信设备系统厂商来说,怎么样才能把自己的产品和解 决方案推荐给运营商,怎么样把自己对产业发展的理念传达给运 营商和业界,广告是一个很好的载体。 但是这需要一个好的创意。一个好的广告创意不仅能清楚地表 达出厂商所要表达的含义,而且还能给人美的感受。对于这一点,通 信业界的一流厂商从总体上来说把握的很到位。 所以,评选“2005年中国通信业十佳平面广告”从一个角度来 说,是对企业宣传内涵的一次评选。我们邀请了广告业专家对2005 年中国通信业平面广告进行遴选、评比,因为版面有限,还有更多 的平面广告无法入选,感觉很是遗憾,但最终选出的十佳,基本上 可以代表国内通信业界广告宣传的最高水平。(注:十佳通信业平面 广告评选排名不分先后) 展开更多
关键词 平面广告 通信业 中国 通信行业 广告宣传 设备系统 产业发展 运营商
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探讨中国品牌跨文化广告传播的策略 被引量:3
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作者 王雪 《中国传媒科技》 2013年第3X期22-23,共2页
经济一体化、世界一体化的形势带动各国文化的大融合。在这种文化大背景之下中国品牌如何实现跨文化广告传播的成功呢,中国品牌又当如何在广告传播中保持中国品牌文化之心呢。笔者结实教学工作对此问题进行了相关探析。本文首先从跨文... 经济一体化、世界一体化的形势带动各国文化的大融合。在这种文化大背景之下中国品牌如何实现跨文化广告传播的成功呢,中国品牌又当如何在广告传播中保持中国品牌文化之心呢。笔者结实教学工作对此问题进行了相关探析。本文首先从跨文化广告传播含义及特征对跨文化广告传播进行了概述,继而对中国品牌跨文化广告传播的现状和问题进行了相关论述,最后笔者总结了中国品牌跨文化广告传播的具体策略实施。 展开更多
关键词 中国品牌 跨文化广告传播 传播策略 文化差异 中西方文化
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中国媒体产业化实践和理论间的博弈与汇流——基于央视广告经营发展三阶段的历史考察 被引量:2
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作者 张驰 张允竞 《新闻与传播评论》 CSSCI 2023年第2期96-107,共12页
央视广告经营的流变既体现了1978年后以产业化为核心驱动力的媒体转型历程,也反映了经济发展、产业变迁、品牌成长和媒体格局的演变。央视广告经营可以分为1979—1993年的发轫与初步发展时期,1994—2012年的广告招标时期,以及2012年后... 央视广告经营的流变既体现了1978年后以产业化为核心驱动力的媒体转型历程,也反映了经济发展、产业变迁、品牌成长和媒体格局的演变。央视广告经营可以分为1979—1993年的发轫与初步发展时期,1994—2012年的广告招标时期,以及2012年后的经营思路发生重大调整的后招标时期三个阶段。通过对央视广告经营历程的观察,可以发现市场与政府之间、产业与事业之间的矛盾、冲突与共谋,以及特殊体制下中国媒体以广告经营为主的产业化进程中的内在撕扯与曲折历程。当下,随着官方理论对于媒体产业化经营的认可和鼓励,国家媒体和品牌工程完成合流。但数智时代,央视广告经营依旧面临诸多挑战。 展开更多
关键词 中央电视台 媒体产业化 广告招标 中国品牌
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基于反设计思维的中国摇滚乐队专辑设计
5
作者 王芊雪 《上海包装》 2024年第7期155-157,共3页
摇滚乐作为一种具有反叛精神的音乐形式,一直以来都吸引着大批乐迷。专辑作为展示音乐的媒介之一,其设计不仅是简单的包装,更是一种表达艺术和传播文化的载体。分析了反设计思维与中国摇滚乐队专辑设计的关联性,提出了基于反设计思维的... 摇滚乐作为一种具有反叛精神的音乐形式,一直以来都吸引着大批乐迷。专辑作为展示音乐的媒介之一,其设计不仅是简单的包装,更是一种表达艺术和传播文化的载体。分析了反设计思维与中国摇滚乐队专辑设计的关联性,提出了基于反设计思维的中国摇滚乐队专辑设计方法。旨在打破中国摇滚乐专辑同质化的现象,更准确地传达摇滚乐的精神。 展开更多
关键词 反设计思维 中国摇滚乐队 专辑设计 摇滚音乐
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中国新闻传播高等教育的困惑与走向 被引量:12
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作者 黄升民 刘晓 刘珊 《新闻与传播评论》 CSSCI 2021年第5期5-12,共8页
新闻传播高等教育的发展离不开对传媒产业长期审视所积累起来的认知成果。如今,技术浪潮驱动下,传媒产业数据化、融合化、平台化、智能化趋势显著,新闻传播高等教育却迟迟无法跟进产业进化,陷入发展困惑。其主要原因有三:一是未能完全... 新闻传播高等教育的发展离不开对传媒产业长期审视所积累起来的认知成果。如今,技术浪潮驱动下,传媒产业数据化、融合化、平台化、智能化趋势显著,新闻传播高等教育却迟迟无法跟进产业进化,陷入发展困惑。其主要原因有三:一是未能完全摆脱“刻舟求剑”“削足适履”的错误观念;二是对接产业实践的基础设施建设与运维存在不足;三是传统的知识生产方式导致知识体系更新滞后。在此情况下,新闻传播高等教育要革新教育理念,加快结构性调整改革,同时思考建设知识共享协作平台的可行性方案,强化产业资源对接。 展开更多
关键词 新闻传播学 传媒产业 高等教育变革 知识共享
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颠覆与重构:中国媒介产业化二十年 被引量:7
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作者 黄升民 刘珊 《武汉大学学报(人文科学版)》 CSSCI 2018年第1期74-81,共8页
从1996年提出"媒介产业化"这个概念到现在,我国的媒介产业化道路已经走过了二十余年的时间。作为一个极具张力和包容力的概念,"产业化"始终是我国新旧媒体的重要发展方向,概括了我国媒介产业和从业机构在各个阶段... 从1996年提出"媒介产业化"这个概念到现在,我国的媒介产业化道路已经走过了二十余年的时间。作为一个极具张力和包容力的概念,"产业化"始终是我国新旧媒体的重要发展方向,概括了我国媒介产业和从业机构在各个阶段通过各种方式来解决市场空间、市场资源和经营规模问题的发展状态,也体现了我国媒介产业在资本、技术、政治等因素不断博弈下发展的产业属性和特点。在当下全媒体融合的发展环境中,我国的媒介产业化道路呈现出全新的时代特点,产业化任务也出现了差异性的细分。在接下来的发展中,对于媒介产业中的核心——内容产业如何健康有序地发展,资本力量的运用如何更加合理有道,国际化的发展策略如何落地与实现,都是学界与业界需要反复思考的重要问题。当前,我国媒介产业化发展已经进入了颠覆与重构并行的"下半场",重新面对生存的挑战、发展的难题,迎接体制机制等顶层设计缺失的困境。因此,产业化的发展亟待学界、业界与产业管理者共同探讨新的方向。 展开更多
关键词 媒介产业化 资本运作 媒介融合
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从工艺意匠到设计批评——关于20世纪前半期中国设计的现代性研究 被引量:1
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作者 芦影 《艺术设计研究》 CSSCI 2017年第1期71-77,共7页
本文以1939年出版的《工艺意匠》一书为研究切入点,针对20世纪前半期工艺意匠的现代转型,从观念意识、文化传播、审美标准、城乡经济等不同角度分析特定历史情境下中国设计的"现代性"表征及构成;探究意匠问题与设计批评的关系... 本文以1939年出版的《工艺意匠》一书为研究切入点,针对20世纪前半期工艺意匠的现代转型,从观念意识、文化传播、审美标准、城乡经济等不同角度分析特定历史情境下中国设计的"现代性"表征及构成;探究意匠问题与设计批评的关系,作为"现代性"的一种客观事实和问题表述,探讨如何介入工艺变革和创新教育;归纳"工艺意匠学"作为现代设计理念与实践方法的结合,在改良国货、改善民生、推动商品经济方面所具有的现实意义和方法论思想。 展开更多
关键词 20世纪前半期 工艺意匠 设计批评 现代性
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浅析广告伦理教学的重要性 被引量:4
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作者 张艳 《黑龙江科技信息》 2009年第1期156-156,共1页
广告的发展对拉动经济增长,激发社会需求有相当大的作用。同时,我国广告业在快速发展过程中也暴露了经济关系对立和文化观念冲突等诸多问题,适时构建合理的广告伦理,将对我国广告业和市场经济的健康发展有着重大现实意义。试从广告伦理... 广告的发展对拉动经济增长,激发社会需求有相当大的作用。同时,我国广告业在快速发展过程中也暴露了经济关系对立和文化观念冲突等诸多问题,适时构建合理的广告伦理,将对我国广告业和市场经济的健康发展有着重大现实意义。试从广告伦理与社会责任、真实性、广告活动、广告法律规范的补充作用四个方面阐述广告伦理教学的重要性。 展开更多
关键词 广告伦理 重要性 问题
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对广告传播中“二律背反”现象的美学思考 被引量:1
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作者 葛在波 《美与时代(创意)(上)》 2014年第5期9-13,共5页
广告传播中的"二律背反"现象可以归结为三个方面:(一)功利性之于审美性;(二)科学性之于艺术性;(三)真实性之于假定性。这三种"二律背反"现象并不是在任何时期、任何情况下都是一成不变的,而是在不同的历史时期、不... 广告传播中的"二律背反"现象可以归结为三个方面:(一)功利性之于审美性;(二)科学性之于艺术性;(三)真实性之于假定性。这三种"二律背反"现象并不是在任何时期、任何情况下都是一成不变的,而是在不同的历史时期、不同的社会语境中表现出程度的差异和和表征的不同。这是由不同历史时期和发展阶段的社会生产力和生产关系、经济基础与上层建筑之间的对立统一性所规定的。处理好这些"二律背反",根本的是要找到它们之间的最佳的平衡点,其核心则是要以"人类活动的最高形态——审美"来构建当代广告传播的价值体系,在广告传播中坚持真善美的统一,这也是广告传播在当代社会语境中发展演变的内在需求和必然趋势。 展开更多
关键词 广告传播 广告美学 二律背反 审美
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对公益广告的发展与政府关系演进的若干思考 被引量:3
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作者 刘佳佳 《现代营销(下)》 2017年第5期28-31,共4页
作为一支重要的社会力量,我国公益广告的发展有其特殊的演进路径,其中,如何处理政府与公益广告之间的关系,是我国公益广告发展中的一个关键问题。研究对近30年的公益广告发展与政府的关系进行梳理,在对公益广告的发展中的多个主体进行... 作为一支重要的社会力量,我国公益广告的发展有其特殊的演进路径,其中,如何处理政府与公益广告之间的关系,是我国公益广告发展中的一个关键问题。研究对近30年的公益广告发展与政府的关系进行梳理,在对公益广告的发展中的多个主体进行描述的基础上,用历史分析的方法,从纵向的时间维度,以及横向的中美公益广告发展对比,对影响公益广告发展的相关主题,尤其是与政府关系,进行全面的审视。 展开更多
关键词 公益广告 政府 关系 演进
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基于真实市场投放的微信朋友圈原生广告效果研究
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作者 康瑾 李若玥 唐雪彤 《新闻与传播评论》 CSSCI 2023年第6期77-90,共14页
在具有社交属性的信息流中如何提高原生广告点击率?这个问题影响着年营业额数百亿元人民币的社交媒体广告市场。研究以微信朋友圈原生广告为对象,通过真实市场实验,探讨腾讯广告平台提供的基本投放功能和常见创意形式,对提升微信朋友圈... 在具有社交属性的信息流中如何提高原生广告点击率?这个问题影响着年营业额数百亿元人民币的社交媒体广告市场。研究以微信朋友圈原生广告为对象,通过真实市场实验,探讨腾讯广告平台提供的基本投放功能和常见创意形式,对提升微信朋友圈广告效果产生的独立影响和协同作用。实地检验主流社交平台的广告功能与真实市场反应的关系,避免了实验室实验的介入性问题,有助于研究者提出探索性的理论命题。研究在腾讯广告平台按照不同的广告投放定向性(定向与非定向)、广告头像关联性(高、中、低关联性)、广告图片情景性(高、低情景性)和广告文案互动性(高、低互动性)投放了24组广告,共产生2177.9万次曝光和7.3万次点击。结果显示:第一,定向投放相较于非定向投放广告点击率更高;第二,当广告头像关联性高时,广告点击率最高;第三,情景性程度高的广告图片相较于情景性程度低的广告图片广告点击率更高;第四,广告图片调节了定向投放的影响,只有在广告图片情景性程度高时,定向投放才对点击率有明显影响。根据真实市场的投放结果,研究提出了影响微信朋友圈原生广告效果的双路径--信息路径和社交路径--概念模型。在信息路径下,定向投放利用用户的人口特征、兴趣和行为标签,增强广告内容与用户信息需求之间的相关性,促成用户在信息线索上的认知加工连续性。在社交路径下,与用户身份相似的广告头像缩短了社会距离,表现互动情景的广告图片营造了社会临场感,两者更好地将广告嵌入社交平台的“关系”功能和“互动”功能,促成用户在社交线索上认知加工的连续性。研究还发现,在具有社交属性的信息流中,原生广告不仅具有信息价值,还具有关乎社会联结的关系价值,社交因素调节了信息因素对广告原生化的作用。研究为发掘社交媒体独有的广告原生化潜力提供了一系列思路和证据,为腾讯广告系统oCPM定价机制中预估点击率和预估转化率的算法提供了参考。 展开更多
关键词 原生广告 信息相关性 社会距离 社会临场感
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最佳广告奖
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作者 何辉 《通信世界》 2007年第49期44-45,共2页
IBM继续着自己独特的广告风格:幽默、冷静、简洁、有力。创作这个系列广告的创意人简直是魔幻现实主义大师。作为广告主的IBM的勇气和胆识也是令人钦佩的。文案一起笔便如刀锋般锐利,丝毫不拖泥带水。"与世隔绝",仅一个词就... IBM继续着自己独特的广告风格:幽默、冷静、简洁、有力。创作这个系列广告的创意人简直是魔幻现实主义大师。作为广告主的IBM的勇气和胆识也是令人钦佩的。文案一起笔便如刀锋般锐利,丝毫不拖泥带水。"与世隔绝",仅一个词就足以让人从内心振颤。 展开更多
关键词 广告奖 广告风格 创意人 系列广告 魔幻现实主义 广告正文 人从 广告学院 利箭 中国传媒大学
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十佳平面广告作品
14
作者 何辉 《通信世界》 2006年第48B期10-12,共3页
2006年是“十一五”规划的开局之年,是承前启后的重要时期,更是每个通信人急切期待和辛勤耕耘的一年.盘点2006年,通信行业的一幕幕在大脑里飞翔.在加强宽带数字化和数字电视网等下一代互联网的信息基础建设和推动三网融合的在趋势下,中... 2006年是“十一五”规划的开局之年,是承前启后的重要时期,更是每个通信人急切期待和辛勤耕耘的一年.盘点2006年,通信行业的一幕幕在大脑里飞翔.在加强宽带数字化和数字电视网等下一代互联网的信息基础建设和推动三网融合的在趋势下,中国通信行业的各项技术有怎样的进展,各项技术的应用情况怎样?2006年,通信行业又出现了什么新技术?在加快电信转型步伐的2006年,业务创新和领域的拓展是重点,中国通信行业又出现了哪些创新性的业务?在领域拓展上取得哪些进展?在快速变化的终端领域,2006年,中国通信业增添了哪些经典终端呢?……2006年,带给大家太多的思考和太多的回首。带着思考,让我们共同回首通信业的2006,共同迎接崭新的2007。我们有理由相信,2007年的通信市场将会充满活力和生机。2007年将为每个通信人带来明确的谜底。 展开更多
关键词 广告作品 平面广告 通信业 中国 爱立信 读者 传递核 情趣
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中国品牌发展的反思 被引量:7
15
作者 张驰 黄升民 《新闻与传播评论》 CSSCI 2019年第1期62-71,共10页
40年的品牌发展,中国品牌取得了很大的进步,但反观中国品牌的研究则显得进步不足,相比于品牌发展的一大步,品牌的研究只走了一小步。另一个现实是中国历来品牌宣传层面的相对激进和市场实践层面的相对落后。造成这两种现实的重要原因是... 40年的品牌发展,中国品牌取得了很大的进步,但反观中国品牌的研究则显得进步不足,相比于品牌发展的一大步,品牌的研究只走了一小步。另一个现实是中国历来品牌宣传层面的相对激进和市场实践层面的相对落后。造成这两种现实的重要原因是中国品牌研究受制于西方框架,缺乏对于中国品牌发展历史的梳理和内在规律性的探讨,继而导致中国品牌实践缺乏必要的理论解释的同时,也缺乏有效的理论指导和文化自信。"博弈"和"形塑"是理解中国品牌发展不同于西方的特别之处的两个关键所在。只有理解这两个关键才能够把握中国品牌发展趋势并理解中国品牌的发展之路。 展开更多
关键词 品牌理论 改革开放 博弈 形塑 政府
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"公共传播"在中国语境下的知识生产与谱系考察——基于米歇尔·福柯权力-话语理论的演化视角 被引量:8
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作者 吕清远 高丽华 《新闻与传播评论》 CSSCI 2020年第4期32-43,共12页
"公共传播"是我国传播学者援引西方传播思想所做出的学术创新,它立足于我国独特的社会主义现代化传播实践,回应了我国全面深化改革创新社会治理方式的时代命题.文章基于米歇尔·福柯权力-话语理论的演化视角,运用知识考... "公共传播"是我国传播学者援引西方传播思想所做出的学术创新,它立足于我国独特的社会主义现代化传播实践,回应了我国全面深化改革创新社会治理方式的时代命题.文章基于米歇尔·福柯权力-话语理论的演化视角,运用知识考古学与谱系学相结合的研究方法,对"公共传播"在我国语境下的知识生产、话语形塑、权力谱系与现实规训进行了系统考察."公共传播"的学术思想可以追溯到18世纪自由主义模式下的欧洲,它的知识构型是以"市民社会"为制度假设的传播生态,以"公共领域"为场域范畴的传播空间,以"交往理性"为内在逻辑的传播观念和以"自由协商"为价值追求的传播意旨.受制于我国改革开放进程中多元化的利益格局与阶层化的社会结构,"公共传播"从欧洲援引到我国,它的话语体系在我国的传播实践中出现了秩序断裂,知识构型也在我国的话语更迭中发生了范式转换."公共传播"的知识生产对我国的现实社会产生了多元维度的"规训",推动我国的社会治理不断走向协同化、生活世界不断走向独立化和媒介素养不断走向批判化. 展开更多
关键词 "公共传播" 中国语境 知识生产 谱系考察 权力-话语理论
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利用信息扩散确定广告活动的最佳持续时间 被引量:1
17
作者 EyüpÇetin 张方圆(译) +1 位作者 丁俊杰(译) 吴正鹏(译) 《新闻与传播评论》 CSSCI 2021年第4期86-96,共11页
根据建立的数学模型的信息在社会群体中的扩散情况,可以用来确定广告活动的最佳持续时间。作为一项准备,信息的扩散被优化了。令人惊讶的是,信息扩散的最佳时间与特定人群无关。设计了所建立模型的一个假想算例,并利用电子表格工具求解... 根据建立的数学模型的信息在社会群体中的扩散情况,可以用来确定广告活动的最佳持续时间。作为一项准备,信息的扩散被优化了。令人惊讶的是,信息扩散的最佳时间与特定人群无关。设计了所建立模型的一个假想算例,并利用电子表格工具求解。首先通过蒙特卡罗模拟得到了扩散系数,而不是通过经典的微分方程求解得到。所建立的模型以总利润为目标函数,分别对无约束优化模型以及整数非线性规划模型进行求解。一场广告活动的最佳持续时间取决于扩散系数、人口规模、单位时间内的广告成本、单位价格以及贴现率。贴现曲线与目标函数的增长率曲线相交的点的值就是广告活动的最佳持续时间。结果还发现随着贴现率的增加,最佳持续时间缩短。 展开更多
关键词 信息扩散的优化 贴现 蒙特卡罗模拟 整数规划 电子表格建模
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浅析电视广告创意中时间符号的应用 被引量:1
18
作者 朱虹 《黑龙江科技信息》 2009年第29期248-248,共1页
从文化符号学角度研究时间符号在广告创意中的作用。通过对运用到时间符号的电视广告进行内容分析后,归纳出将时间符号应用在电视广告创意中的三条规律,发现时间符号作为电视广告创意中的一种特殊元素,可以充分的调动大众的对时间的感... 从文化符号学角度研究时间符号在广告创意中的作用。通过对运用到时间符号的电视广告进行内容分析后,归纳出将时间符号应用在电视广告创意中的三条规律,发现时间符号作为电视广告创意中的一种特殊元素,可以充分的调动大众的对时间的感知和理解,对电视广告信息的传播起到积极的作用。 展开更多
关键词 时间符号 电视广告创意 应用
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色彩文化之“中国红” 被引量:2
19
作者 李晴 《美术教育研究》 2014年第13期84-85,共2页
红色是中国人特别崇尚与喜爱的颜色,在我国,色彩被赋予了极深厚的文化意义,而"中国红"则是朝气、吉祥、喜庆的代名词。文章从论述"中国红"这一名称的由来出发,分析"中国红"为何会被中国人如此喜爱,同时... 红色是中国人特别崇尚与喜爱的颜色,在我国,色彩被赋予了极深厚的文化意义,而"中国红"则是朝气、吉祥、喜庆的代名词。文章从论述"中国红"这一名称的由来出发,分析"中国红"为何会被中国人如此喜爱,同时挖掘其蕴含的文化与象征意义。 展开更多
关键词 色彩 文化 中国红
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5G传媒的空间在哪里 被引量:1
20
作者 赵子忠 崔卓宇 《新闻论坛》 2019年第2期1-1,共1页
2019被称为5G商业化的元年,5G作为一个新赛道,传媒选手们开始准备报名参赛,业界比较关注的问题是传媒业“凭这张旧船票,能否登上5G的客船”?第一个视角,5G是全面服务社会信息的。5G是信息社会的信息高速公路,高速公路从第三代(3G),到第... 2019被称为5G商业化的元年,5G作为一个新赛道,传媒选手们开始准备报名参赛,业界比较关注的问题是传媒业“凭这张旧船票,能否登上5G的客船”?第一个视角,5G是全面服务社会信息的。5G是信息社会的信息高速公路,高速公路从第三代(3G),到第四代(4G),到这次高速公路的全面升级,是为整个社会提供信息传输服务的。 展开更多
关键词 传媒业 信息高速公路 社会信息 信息社会 信息传输 商业化 第三代 第四代
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