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广告态度研究初探
被引量：
3
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作者
顾远萍
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2014年第6期157-158,共2页
广告态度是广告效果的中介变量。它对品牌态度和购买意向具有重要影响。同时，它还可能影响消费者的购买行为并对企业盈利产生一定作用。20世纪80年代以后，欧美学者对其展开大量调研并取得丰厚的理论成果。
关键词
广告态度
20世纪80年代
中介变量
广告效果
购买意向
品牌态度
企业盈利
购买行为
在线阅读
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职称材料
题名
广告态度研究初探
被引量：
3
1
作者
顾远萍
机构
中国传媒大学广告学
长春师范
大学
传媒
学
院
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2014年第6期157-158,共2页
文摘
广告态度是广告效果的中介变量。它对品牌态度和购买意向具有重要影响。同时，它还可能影响消费者的购买行为并对企业盈利产生一定作用。20世纪80年代以后，欧美学者对其展开大量调研并取得丰厚的理论成果。
关键词
广告态度
20世纪80年代
中介变量
广告效果
购买意向
品牌态度
企业盈利
购买行为
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
广告态度研究初探
顾远萍
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2014
3
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