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自建IP还是合作IP:虚拟影响者代言人选择策略对消费者融入的影响
1
作者
项典典
尹雨乐
+1 位作者
葛梦琦
王子涵
《心理科学进展》
北大核心
2025年第6期965-983,共19页
虚拟影响者代言是依托人工智能技术赋能的新型品牌传播手段,能够在社交媒体中发挥卓越的影响力。然而,在如何有效利用虚拟影响者代言来驱动消费者融入方面,企业面临着特殊的虚拟影响者代言人选择策略问题,即在品牌自建虚拟影响者策略和...
虚拟影响者代言是依托人工智能技术赋能的新型品牌传播手段,能够在社交媒体中发挥卓越的影响力。然而,在如何有效利用虚拟影响者代言来驱动消费者融入方面,企业面临着特殊的虚拟影响者代言人选择策略问题,即在品牌自建虚拟影响者策略和与第三方虚拟影响者合作策略之间进行权衡。由此,本文基于传播时间、传播精度、传播关系三方面研究视角,分别提出传播时效机制(研究1)、信息分辨机制(研究2)、关系建立机制(研究3),以期全面解析虚拟影响者代言人选择策略对消费者融入的影响;同时,还将进一步讨论人工智能技术因素和虚拟影响者/消费者因素的潜在调节作用。由此,本文旨在填补过往研究对该策略问题分析的不足,从而帮助推动虚拟影响者营销领域的研究,并为业界提供有价值的管理启示。
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关键词
品牌代言
虚拟影响者
营销策略
消费者融入
人工智能营销
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职称材料
题名
自建IP还是合作IP:虚拟影响者代言人选择策略对消费者融入的影响
1
作者
项典典
尹雨乐
葛梦琦
王子涵
机构
中南财经政法大学
工商管理学院
中南财经政法大学新媒体营销研究中心
出处
《心理科学进展》
北大核心
2025年第6期965-983,共19页
基金
国家自然科学基金项目(72402231,72032004)
湖北省哲学社会科学研究项目(21G042)资助。
文摘
虚拟影响者代言是依托人工智能技术赋能的新型品牌传播手段,能够在社交媒体中发挥卓越的影响力。然而,在如何有效利用虚拟影响者代言来驱动消费者融入方面,企业面临着特殊的虚拟影响者代言人选择策略问题,即在品牌自建虚拟影响者策略和与第三方虚拟影响者合作策略之间进行权衡。由此,本文基于传播时间、传播精度、传播关系三方面研究视角,分别提出传播时效机制(研究1)、信息分辨机制(研究2)、关系建立机制(研究3),以期全面解析虚拟影响者代言人选择策略对消费者融入的影响;同时,还将进一步讨论人工智能技术因素和虚拟影响者/消费者因素的潜在调节作用。由此,本文旨在填补过往研究对该策略问题分析的不足,从而帮助推动虚拟影响者营销领域的研究,并为业界提供有价值的管理启示。
关键词
品牌代言
虚拟影响者
营销策略
消费者融入
人工智能营销
Keywords
brand endorsement
virtual influencer
marketing strategy
consumer engagement
artificial intelligence marketing
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
F317.55 [经济管理—产业经济]
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出处
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1
自建IP还是合作IP:虚拟影响者代言人选择策略对消费者融入的影响
项典典
尹雨乐
葛梦琦
王子涵
《心理科学进展》
北大核心
2025
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