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自我决定与社会认同对国潮品牌消费倾向的影响研究
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作者 郑纯子 冯勇杰 《商业经济研究》 北大核心 2025年第13期85-88,共4页
如何有效激发消费者的国潮品牌消费倾向既是国潮品牌市场营销的主要目标,也是助推国潮经济发展壮大亟待探讨的重要课题。本文基于自我决定理论和社会认同理论,构建国潮品牌消费倾向影响因素理论模型,并采用问卷调查和结构方程模型相结... 如何有效激发消费者的国潮品牌消费倾向既是国潮品牌市场营销的主要目标,也是助推国潮经济发展壮大亟待探讨的重要课题。本文基于自我决定理论和社会认同理论,构建国潮品牌消费倾向影响因素理论模型,并采用问卷调查和结构方程模型相结合的方法展开实证。研究表明:自我决定与社会认同对国潮品牌消费倾向具有显著正向影响,社会认同在自我决定对国潮品牌消费倾向的影响中起显著中介作用。 展开更多
关键词 自我决定 社会认同 国潮品牌消费倾向 调查问卷 结构方程模型
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