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题名基于生活方式量表的上海地区孕妇用户画像
被引量：1
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作者
方方
蒋蒙蒙
刘苗
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机构
东华大学服装与艺术设计学院
东华大学中国无缝内衣研究开发中心
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出处
《东华大学学报（自然科学版）》
CAS
北大核心
2021年第3期68-74,111,共8页
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文摘
以上海地区孕妇为研究对象进行用户画像,基于生活方式的AIO量表调查数据对孕妇群体进行分类和描述,以更换频率较高的基本孕期产品内裤为例,从消费偏好和消费需求两个角度量化分析其消费行为。结果表明:根据受试者的生活方式可将其分为随和型和理智型,两类受试者在孕期内裤产品的购买时间和渠道上无明显差异,并且对产品的关注要点相似。理智型受试者稍年长,学历较高,不易受外界干扰,要求产品材料舒适;随和型受试者较年轻,喜爱款式多变的产品,易受外界干扰。建议企业在产品开发和销售阶段,设计新颖产品面向随和型用户,并利用店铺活动拉动消费,而对于理智型用户,在产品设计时要避免繁琐,突出产品性能。
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关键词
用户画像
孕妇
孕期内裤
生活方式量表
消费行为
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Keywords
user portrait
pregnant woman
pregnant underwear
lifestyle scale
consuming behavior
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分类号
TS941.717
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
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