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微信时尚传播与大学生服装消费感知探析
被引量：
3
1
作者
孟虎
时昱
+2 位作者
杨以雄
李敏
杨莹婕
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2017年第7期46-53,共8页
微信公众号作为移动新媒体传播的常见手段,广泛应用于时尚行业中。公众号推送内容作为消费者感知的重要途径,其传播方式决定了感知印象并进而影响需求动机和消费行为。文章以大学生服装消费群体为研究对象,以微信公众号作为研究移动新...
微信公众号作为移动新媒体传播的常见手段,广泛应用于时尚行业中。公众号推送内容作为消费者感知的重要途径,其传播方式决定了感知印象并进而影响需求动机和消费行为。文章以大学生服装消费群体为研究对象,以微信公众号作为研究移动新媒体传播手段的切入点,通过对时尚类微信公众号推送内容的解析,对大学生服装消费群体的感知要素进行问卷调查,运用因子分析和回归方程等方法得出了9个指标类别及感知要素,以及依次的排序和重要性程度,从而对时尚类微信公众号的营运提出建议。
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关键词
微信
新媒体传播
时尚传播
消费者感知
服装消费
问卷调查
大学生
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题名
微信时尚传播与大学生服装消费感知探析
被引量：
3
1
作者
孟虎
时昱
杨以雄
李敏
杨莹婕
机构
东华大学
服装
与艺术
设计
学院
四川
大学
轻纺与食品学院
东华大学东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室
东华大学
海派时尚
设计
及价值创造协同创新中心
同济
大学
上海国际
设计
创新研究院
出处
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2017年第7期46-53,共8页
基金
中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(EG2017022)
上海高校知识服务平台(海派时尚设计及价值创造协同创新中心)资助项目(13S107024)
东华大学非线性科学研究所专项资金资助项目(INS-1401)
文摘
微信公众号作为移动新媒体传播的常见手段,广泛应用于时尚行业中。公众号推送内容作为消费者感知的重要途径,其传播方式决定了感知印象并进而影响需求动机和消费行为。文章以大学生服装消费群体为研究对象,以微信公众号作为研究移动新媒体传播手段的切入点,通过对时尚类微信公众号推送内容的解析,对大学生服装消费群体的感知要素进行问卷调查,运用因子分析和回归方程等方法得出了9个指标类别及感知要素,以及依次的排序和重要性程度,从而对时尚类微信公众号的营运提出建议。
关键词
微信
新媒体传播
时尚传播
消费者感知
服装消费
问卷调查
大学生
Keywords
We Chat
new media communication
fashion communication
perception basics of consumers
clothing consumption
questionnaire survey
college students
分类号
TS941.1 [轻工技术与工程—服装设计与工程]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
微信时尚传播与大学生服装消费感知探析
孟虎
时昱
杨以雄
李敏
杨莹婕
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2017
3
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