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品牌社群关系网络密度影响品牌忠诚的作用机制研究被引量：25: 1; 作者薛海波王新新《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2011年第8期58-66,共9页; 基于社会网络分析视角,文章以一青春文艺类品牌社群为调研对象,通过实地调研和实证分析,揭示出品牌社群关系网络密度影响品牌忠诚的作用机制。结果表明:网络密度对品牌忠诚存在显著的正向影响作用,品牌社群认同和自我品牌关联在二者之... 展开更多; 关键词品牌社群网络密度社群认同自我品牌关联品牌忠诚; 在线阅读下载PDF 职称材料

品牌性别如何影响品牌时尚——一个跨行业多品牌实证研究被引量：1: 2; 作者张会锋田超杰《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2020年第2期59-68,共10页; 可从品牌管理语境审视社会学、文化学领域关于时尚与性别关系的规范性价值判断,引入消费者性别和品牌类别两个调节变量,借鉴荣格原型梦验证方法,利用多行业、多类别品牌调查数据考查时尚品牌性别气质。结果发现,时尚在所有品牌特征变量... 展开更多; 关键词品牌性别时尚原型老字号; 在线阅读下载PDF 职称材料

如何锻造品牌韧性--基于54家老字号上市企业的组态分析被引量：10: 3; 作者田超杰张会锋《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2022年第1期92-103,共12页; 商业组织越来越重视品牌韧性问题,拥有强韧性品牌并成为百年老字号是企业追求的目标。利用基于整体论逻辑的组态分析理论,以54家老字号上市企业为样本探寻增强品牌韧性的路径。研究发现,实现高品牌韧性的组态主要有三种,其中以开放为导... 展开更多; 关键词品牌韧性原产地联结品牌价值观组织开放性组织创新性; 在线阅读下载PDF 职称材料

信仰性消费及其在品牌管理中的应用: 4; 作者陈润奇《现代管理科学》 CSSCI 2011年第4期108-110,共3页; 人们对信仰的追求已经渗透到其生活的各个方面,当然也渗透到了消费生活中,目前,信仰性消费已经成为了人们生活的一个重要组成部分,并越来越受到市场营销研究者的关注。文章首先对信仰性消费进行了界定,并提出了信仰性消费在品牌管理中... 展开更多; 关键词信仰信仰性消费品牌忠诚; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名品牌社群关系网络密度影响品牌忠诚的作用机制研究被引量：25: 1; 作者薛海波王新新; 机构华东师范大学品牌文化与公共关系研究中心上海财经大学品牌研究中心; 出处《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2011年第8期58-66,共9页; 基金国家自然科学基金项目(70872069) 教育部人文社会科学研究基金青年项目(09YJC630079) 上海财经大学"211工程"三期重点学科建设项目; 文摘基于社会网络分析视角,文章以一青春文艺类品牌社群为调研对象,通过实地调研和实证分析,揭示出品牌社群关系网络密度影响品牌忠诚的作用机制。结果表明:网络密度对品牌忠诚存在显著的正向影响作用,品牌社群认同和自我品牌关联在二者之间起着重要的媒介作用。其中,品牌社群认同在网络密度与自我品牌关联以及网络密度与品牌忠诚之间均起到了完全的媒介作用;而自我品牌关联又在品牌社群认同与品牌忠诚之间起到了部分媒介作用。最后,作者探讨了本研究的理论贡献和实践意义,并指出研究的局限和后续研究方向。; 关键词品牌社群网络密度社群认同自我品牌关联品牌忠诚; Keywords brand community network density community identification self-brand connections brand loyalty; 分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名品牌性别如何影响品牌时尚——一个跨行业多品牌实证研究被引量：1: 2; 作者张会锋田超杰; 机构河南工程学院工商管理学院上海财经大学品牌研究中心; 出处《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2020年第2期59-68,共10页; 基金国家社会科学基金项目“中国老字号时尚化的机理、路径及对策研究”(17BGL092); 文摘可从品牌管理语境审视社会学、文化学领域关于时尚与性别关系的规范性价值判断,引入消费者性别和品牌类别两个调节变量,借鉴荣格原型梦验证方法,利用多行业、多类别品牌调查数据考查时尚品牌性别气质。结果发现,时尚在所有品牌特征变量中表现最为鲜明,具有原型特征和意义;品牌女性和中性气质对品牌时尚性的正向影响远高于品牌男性气质的影响,消费者生理性别对此无调节效应,消费者气质性别仅对品牌女性和男性气质有较弱调节效应,对品牌中性气质无调节效应,显示了品牌性别对品牌时尚作用模式的稳定性;品牌类别调节效应显著,与新品牌相比,老字号时尚性较弱,且受品牌女性和男性气质影响较大,品牌中性气质同样不受调节,因此老字号提升时尚感宜弱化其传统、严肃的男性历史印象,增加品牌女性和中性气质。性别气质的复杂性、生物进化的雌性选择理论可以解释这一商业现象的生物和社会学基础,即为何品牌女性和中性气质对品牌时尚性的影响高于品牌男性气质。这为品牌时尚管理提供了一个性别视角,即营造时尚不仅要在品牌图形、字体、发音、代言人等可见层面进行性别调整,更要全面发挥和协同女性智慧,而这不仅需要女性管理者更多参与,而且需要男性管理者借鉴吸收女性智慧和思维。; 关键词品牌性别时尚原型老字号; Keywords brand gender fashion prototype time-honored brand; 分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名如何锻造品牌韧性--基于54家老字号上市企业的组态分析被引量：10: 3; 作者田超杰张会锋; 机构河南工程学院商学院上海财经大学品牌研究中心; 出处《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2022年第1期92-103,共12页; 基金国家社会科学基金项目“中国老字号时尚化的机理、路径及对策研究”(17BGL092)。; 文摘商业组织越来越重视品牌韧性问题,拥有强韧性品牌并成为百年老字号是企业追求的目标。利用基于整体论逻辑的组态分析理论,以54家老字号上市企业为样本探寻增强品牌韧性的路径。研究发现,实现高品牌韧性的组态主要有三种,其中以开放为导向的探索创新型组态、以价值观为导向的专业创新型组态覆盖较多案例,是主要路径;传统优势强大且保持开放的博物馆型组态对案例的覆盖度不高,但同样能够实现高品牌韧性。不同路径前因条件的组合方式存在差异,但基本模式均同时包括品牌条件和组织条件,均遵循冗余原则。尽管实现高品牌韧性的单一强必要条件并不存在,但原产地联结在所有高品牌韧性组态中均发挥重要作用。此外,研究还发现了导致非高品牌韧性的四种组态,它们普遍存在价值观缺失或涣散的现象,尤以同时缺乏开放性却又试图创新的路径更具代表性。为增强品牌韧性,企业既要利用品牌价值观或组织开放性来调和传统与创新之间的矛盾,选择恰当的高品牌韧性组态,又要保持一定的冗余性,以打破路径依赖,适时进行路径调整。此外,企业还要重新认识品牌原产地的意义,巩固甚至重塑原产地联结,将之提升到策略管理层面;重新认识品牌价值观的现实意义,即价值观对品牌韧性的影响具有因果不对称性,尽管对价值观的坚守并不一定导致高品牌韧性,但却可以阻断非高品牌韧性或脆性的发生。; 关键词品牌韧性原产地联结品牌价值观组织开放性组织创新性; Keywords brand resilience origin connection brand value organization openness organization innovation; 分类号 F274 [经济管理—企业管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名信仰性消费及其在品牌管理中的应用: 4; 作者陈润奇; 机构上海财经大学品牌研究中心; 出处《现代管理科学》 CSSCI 2011年第4期108-110,共3页; 基金上海财经大学211工程项目"后工业社会的品牌管理研究"; 文摘人们对信仰的追求已经渗透到其生活的各个方面,当然也渗透到了消费生活中,目前,信仰性消费已经成为了人们生活的一个重要组成部分,并越来越受到市场营销研究者的关注。文章首先对信仰性消费进行了界定,并提出了信仰性消费在品牌管理中具有非常重要作用,对消费者的品牌忠诚行为有着积极的促进作用,最后提出了借助消费者信仰培养品牌忠诚的主要途径。; 关键词信仰信仰性消费品牌忠诚; 分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

	题名	作者	出处	发文年	被引量	操作
1	品牌社群关系网络密度影响品牌忠诚的作用机制研究	薛海波王新新	《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心	2011	25	在线阅读下载PDF 职称材料
2	品牌性别如何影响品牌时尚——一个跨行业多品牌实证研究	张会锋田超杰	《中国流通经济》 CSSCI 北大核心	2020	1	在线阅读下载PDF 职称材料
3	如何锻造品牌韧性--基于54家老字号上市企业的组态分析	田超杰张会锋	《中国流通经济》 CSSCI 北大核心	2022	10	在线阅读下载PDF 职称材料
4	信仰性消费及其在品牌管理中的应用	陈润奇	《现代管理科学》 CSSCI	2011	0	在线阅读下载PDF 职称材料