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题名技术·组织·环境:中国广告公司智能化转型动因研究
被引量：1
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作者
孟令光
吕乐杨
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机构
上海大学新闻传播学院、上海广告研究院
上海大学新闻传播学院
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出处
《新闻与传播评论》
北大核心
2025年第2期109-119,共11页
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基金
国家社会科学基金一般项目(24BXW062)。
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文摘
数字经济背景下,“智能广告”近年来成为学界和业界共同关注的关键词。中国广告公司的智能化转型是广告行业发展的主要趋势。研究引入“技术-组织-环境(TOE)”理论框架,深入业界访谈14家广告公司高管,对中国广告公司智能化转型的重要动因进行系统分析。研究发现,组织内驱中公司自身的转型意愿、对客户的精准营销需求的满足、多维信息服务能力的提升,环境变革后的政府政策激励、市场竞争压力驱动和行业自律规范形成,技术赋能下广告公司人工智能技术的应用、智能媒介终端的更迭、数据安全技术能力的提升等因素,三方面联动推动中国广告公司加快自身的智能化转型。从组织层面看,广告公司内部转型意愿是智能化转型的起点;从环境层面看,各要素变革对其智能化转型产生深远影响;从技术层面看,新技术的涌现与应用是智能化转型的直接动力。
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关键词
广告公司
智能化转型
组织内驱
环境变革
技术赋能
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Keywords
advertising agency
intelligence transformation
organizational internal drive
environmental change
technical empowerment
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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