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潮牌联名产品的价格溢出机制
被引量：
2
1
作者
鲁成
赵敏
+1 位作者
何松岳
葛云祥
《东华大学学报（自然科学版）》
CAS
北大核心
2024年第1期171-177,共7页
针对潮牌联名产品在一、二手市场的价格差异现象,通过理论架构与数据实证分别解析联名产品在一、二手市场中的价格溢出机理。收集8个主品牌、102个副品牌合作的356条潮牌联名产品和交易信息进行实证研究。相关分析与回归分析结果表明:...
针对潮牌联名产品在一、二手市场的价格差异现象,通过理论架构与数据实证分别解析联名产品在一、二手市场中的价格溢出机理。收集8个主品牌、102个副品牌合作的356条潮牌联名产品和交易信息进行实证研究。相关分析与回归分析结果表明:一手市场与二手市场溢价影响的机理不同。一手市场价格是由品牌方综合考虑产品成本、消费需求与市场竞争制定的,价格溢出影响因素主要包括副品牌奢侈性、主品牌知名度、品牌类型差异和非联名相似款售价;二手市场价格是消费者对产品价值感知的反映,价格溢出的影响因素主要包括主品牌知名度和非联名相似款售价,而副品牌奢侈性和品牌类型差异的影响不显著。这意味着尽管“傍大款”品牌联名策略能提高产品定价,但并不能显著提高潮牌产品的价值。
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关键词
品牌联名
溢价
潮牌
一手市场
二手市场
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职称材料
身份认同视域下,街舞人群服装图形设计
2
作者
薛鸿宇
胡迅
《服装设计师》
2024年第7期128-135,共8页
近年来街舞运动热度颇高,酷飒的舞蹈动作、出众的潮流穿搭,率真直爽的生活态度,引起了年轻群体追求自我、表达个性的情感共鸣,进而对街舞文化展开了追寻,并逐步形成了特定的街舞人群,对标街舞人群的街头潮流服装市场也呈现出巨大的消费...
近年来街舞运动热度颇高,酷飒的舞蹈动作、出众的潮流穿搭,率真直爽的生活态度,引起了年轻群体追求自我、表达个性的情感共鸣,进而对街舞文化展开了追寻,并逐步形成了特定的街舞人群,对标街舞人群的街头潮流服装市场也呈现出巨大的消费潜力。文章从身份认同的角度出发,明确身份认同、街舞人群的概念含义,明晰身份认同的产生条件要素。其次通过对街舞人群身份认同表征及街舞人群潮流服装图形设计的分析解读,探索针对街舞人群的潮牌服装图形设计方式。以期满足街舞人群借此获得身份认同感与归属感。
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关键词
身份认同
街舞人群
潮流服装
图形设计
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职称材料
自我建构对街头时尚品牌购买意愿的影响——品牌熟悉度的调节作用
3
作者
李冠儒
《上海管理科学》
2023年第5期26-35,共10页
街头时尚品牌消费群体具有多样性:既存在重视独特性、追求小众的消费者,也有不少跟随潮流的消费者。为探究影响消费者对街头时尚品牌购买意愿的内在动机与外部因素,以反映消费者主体特征的自我建构为自变量,以独特性需求为中介变量,以...
街头时尚品牌消费群体具有多样性:既存在重视独特性、追求小众的消费者,也有不少跟随潮流的消费者。为探究影响消费者对街头时尚品牌购买意愿的内在动机与外部因素,以反映消费者主体特征的自我建构为自变量,以独特性需求为中介变量,以及消费情境效应中反映消费者品牌经验程度的品牌熟悉度为调节变量,构建了消费者购买意愿影响因素的解释模型。结果显示,相较于低品牌熟悉度,高品牌熟悉度条件下消费者购买意愿更强。同时,低品牌熟悉度条件下,独立型消费者对街头时尚品牌购买意愿高于依存型自我建构消费者;而在高品牌熟悉度条件下,独立型自我建构消费者购买意愿低于依存型消费者。
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关键词
自我建构
街头时尚品牌
独特性需求
品牌熟悉度
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职称材料
题名
潮牌联名产品的价格溢出机制
被引量：
2
1
作者
鲁成
赵敏
何松岳
葛云祥
机构
东华大学服装与艺术设计学院
东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室
出处
《东华大学学报（自然科学版）》
CAS
北大核心
2024年第1期171-177,共7页
基金
中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2232024G-08
2232021E-03)。
文摘
针对潮牌联名产品在一、二手市场的价格差异现象,通过理论架构与数据实证分别解析联名产品在一、二手市场中的价格溢出机理。收集8个主品牌、102个副品牌合作的356条潮牌联名产品和交易信息进行实证研究。相关分析与回归分析结果表明:一手市场与二手市场溢价影响的机理不同。一手市场价格是由品牌方综合考虑产品成本、消费需求与市场竞争制定的,价格溢出影响因素主要包括副品牌奢侈性、主品牌知名度、品牌类型差异和非联名相似款售价;二手市场价格是消费者对产品价值感知的反映,价格溢出的影响因素主要包括主品牌知名度和非联名相似款售价,而副品牌奢侈性和品牌类型差异的影响不显著。这意味着尽管“傍大款”品牌联名策略能提高产品定价,但并不能显著提高潮牌产品的价值。
关键词
品牌联名
溢价
潮牌
一手市场
二手市场
Keywords
co-
brand
ing
price premium
streetwear brand
primary market
secondary market
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F426.86 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
身份认同视域下,街舞人群服装图形设计
2
作者
薛鸿宇
胡迅
机构
浙江理工大学服装学院
出处
《服装设计师》
2024年第7期128-135,共8页
文摘
近年来街舞运动热度颇高,酷飒的舞蹈动作、出众的潮流穿搭,率真直爽的生活态度,引起了年轻群体追求自我、表达个性的情感共鸣,进而对街舞文化展开了追寻,并逐步形成了特定的街舞人群,对标街舞人群的街头潮流服装市场也呈现出巨大的消费潜力。文章从身份认同的角度出发,明确身份认同、街舞人群的概念含义,明晰身份认同的产生条件要素。其次通过对街舞人群身份认同表征及街舞人群潮流服装图形设计的分析解读,探索针对街舞人群的潮牌服装图形设计方式。以期满足街舞人群借此获得身份认同感与归属感。
关键词
身份认同
街舞人群
潮流服装
图形设计
Keywords
Identity Recognition
Street Dance Crowd
streetwear brand
Graphic Design
分类号
TS941.2 [轻工技术与工程—服装设计与工程]
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职称材料
题名
自我建构对街头时尚品牌购买意愿的影响——品牌熟悉度的调节作用
3
作者
李冠儒
机构
上海交通大学安泰经济与管理学院
出处
《上海管理科学》
2023年第5期26-35,共10页
文摘
街头时尚品牌消费群体具有多样性:既存在重视独特性、追求小众的消费者,也有不少跟随潮流的消费者。为探究影响消费者对街头时尚品牌购买意愿的内在动机与外部因素,以反映消费者主体特征的自我建构为自变量,以独特性需求为中介变量,以及消费情境效应中反映消费者品牌经验程度的品牌熟悉度为调节变量,构建了消费者购买意愿影响因素的解释模型。结果显示,相较于低品牌熟悉度,高品牌熟悉度条件下消费者购买意愿更强。同时,低品牌熟悉度条件下,独立型消费者对街头时尚品牌购买意愿高于依存型自我建构消费者;而在高品牌熟悉度条件下,独立型自我建构消费者购买意愿低于依存型消费者。
关键词
自我建构
街头时尚品牌
独特性需求
品牌熟悉度
Keywords
self-construal
streetwear brand
need for uniquness
brand
familiarity
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
潮牌联名产品的价格溢出机制
鲁成
赵敏
何松岳
葛云祥
《东华大学学报（自然科学版）》
CAS
北大核心
2024
2
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
身份认同视域下,街舞人群服装图形设计
薛鸿宇
胡迅
《服装设计师》
2024
0
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
自我建构对街头时尚品牌购买意愿的影响——品牌熟悉度的调节作用
李冠儒
《上海管理科学》
2023
0
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职称材料
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