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异质性品牌形象与沟通策略的匹配效应研究: 1; 作者张珊薛晋韩溦《新闻与传播评论》北大核心 2025年第5期104-115,共12页; 在厘清目的地品牌形象的基础上适配危机沟通策略,是缓解危机事件负面影响的关键举措。基于情境危机沟通理论和认知一致性理论,通过实验探究不同品牌形象框架下目的地官方危机沟通策略对游客出游意愿的影响。研究发现:第一,危机沟通策略... 展开更多; 关键词品牌形象情境危机沟通理论示强与示弱认知一致性宽恕; 在线阅读下载PDF 职称材料

雇主品牌结构与求职倾向关系被引量：5: 2; 作者皇甫刚吕峰 +2 位作者孙道军肖春锦司莙鹏《心理与行为研究》 CSSCI 北大核心 2016年第5期647-656,共10页; 利用重新修订非特指行业的雇主品牌量表,以求职倾向为因变量,通过两个有递进关系的研究,证实不仅雇主品牌结构的功能特征正向影响求职倾向,雇主品牌结构的象征特征与求职者追求的理想自我形象一致性也正向影响求职倾向,表明人们求职时... 展开更多; 关键词雇主品牌功能特征象征特征理想自我形象-雇主品牌象征特征一致性求职倾向; 在线阅读下载PDF 职称材料

声音品牌化:目的地歌曲对旅游者感知形象的影响研究被引量：23: 3; 作者徐海军吕兴洋《旅游科学》 CSSCI 北大核心 2019年第6期1-16,共16页; 本文以歌曲《成都》为例,基于感官营销理论,利用实验研究法,分析目的地歌曲对旅游者感知目的地形象的影响,探讨目的地营销中声音工具的作用与价值。研究发现:目的地歌曲显著地影响了旅游者对歌曲传递的目的地形象的感知水平,且旅游者对... 展开更多; 关键词声音品牌化目的地歌曲目的地形象情感形象一致性; 在线阅读下载PDF 职称材料

新媒体平台上汉服品牌形象对购买意愿的影响被引量：8: 4; 作者梁辰宇刘玲华李建中《针织工业》北大核心 2021年第12期63-68,共6页; 为探究新媒体平台上汉服品牌形象与消费者购买意愿之间的影响关系,基于品牌形象、自我一致性、购买意愿相关理论,构建新媒体平台上汉服品牌形象对购买意愿的影响模型,运用结构模型与Bootstrap分析方法对模型进行检验。结果表明,网络宣... 展开更多; 关键词新媒体平台汉服品牌形象自我一致性购买意愿; 在线阅读下载PDF 职称材料

线上-线下品牌形象一致性对零售品牌关系质量的影响——基于品牌体验的中介作用被引量：7: 5; 作者王琳琳黄海洋《企业经济》北大核心 2023年第3期82-91,共10页; 随着线上零售额增长及消费的多元化,零售品牌如何通过线上延伸,提升零售品牌关系质量是亟待解决的问题。本研究基于“图式理论”引入线上-线下品牌形象一致性这一新构念,探究其对零售品牌关系质量的影响效应。实证结果表明:线上-线下品... 展开更多; 关键词线上-线下品牌形象一致性零售品牌关系质量品牌体验零售品牌; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名异质性品牌形象与沟通策略的匹配效应研究: 1; 作者张珊薛晋韩溦; 机构海南大学国际旅游与公共管理学院; 出处《新闻与传播评论》北大核心 2025年第5期104-115,共12页; 基金海南省科技厅重点研发项目(ZDYF2022SHFZ031)。; 文摘在厘清目的地品牌形象的基础上适配危机沟通策略,是缓解危机事件负面影响的关键举措。基于情境危机沟通理论和认知一致性理论,通过实验探究不同品牌形象框架下目的地官方危机沟通策略对游客出游意愿的影响。研究发现:第一,危机沟通策略与目的地品牌形象存在匹配效应,当目的地是能力型品牌形象时,官方采取示强策略比示弱更能增强游客出游意愿;当目的地是温暖型品牌形象时,官方采取示弱策略比示强更能增强游客出游意愿。第二,游客宽恕中介不同品牌形象框架下危机沟通策略对游客出游意愿的匹配效应。第三,证明了危机事件的严重性调节危机沟通策略的匹配效应。当危机事件严重性低时,匹配效应消失,能力或者温暖型品牌形象的目的地采取示强或示弱策略均能较好地增强游客的出游意愿;当危机事件严重性高时,匹配效应依然存在。; 关键词品牌形象情境危机沟通理论示强与示弱认知一致性宽恕; Keywords brand image situational crisis communication theory top-dog vs.underdog cognitive consistency forgiveness; 分类号 F713.8 [经济管理—广告]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名雇主品牌结构与求职倾向关系被引量：5: 2; 作者皇甫刚吕峰孙道军肖春锦司莙鹏; 机构中国传媒大学经济与管理学院北京航空航天大学经济管理学院南开大学商学院; 出处《心理与行为研究》 CSSCI 北大核心 2016年第5期647-656,共10页; 基金国家自然科学基金项目(71072022); 文摘利用重新修订非特指行业的雇主品牌量表,以求职倾向为因变量,通过两个有递进关系的研究,证实不仅雇主品牌结构的功能特征正向影响求职倾向,雇主品牌结构的象征特征与求职者追求的理想自我形象一致性也正向影响求职倾向,表明人们求职时既注重满足个人物质利益的雇主品牌功能特征,也关注求职企业雇主的特征风格与自我理想形象的契合。; 关键词雇主品牌功能特征象征特征理想自我形象-雇主品牌象征特征一致性求职倾向; Keywords employer brand instrumental attributes symbolic attributes the consistence of ideal self image and symbolic employer brand attributes job seeking tendency; 分类号 B849 [哲学宗教—应用心理学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名声音品牌化:目的地歌曲对旅游者感知形象的影响研究被引量：23: 3; 作者徐海军吕兴洋; 机构四川大学商学院西南财经大学工商管理学院; 出处《旅游科学》 CSSCI 北大核心 2019年第6期1-16,共16页; 基金国家自然科学基金项目“‘穷家富路?’解释水平视角下非惯常环境购买行为的心理机制研究”(71702081) 教育部人文社会科学基金项目“基于选择域模型的旅游目的地决策动态研究”(17YJC630054) 四川省科技厅软科学项目“企业投资羊群行为检验与成因的实证研究”(2017ZR0291); 文摘本文以歌曲《成都》为例,基于感官营销理论,利用实验研究法,分析目的地歌曲对旅游者感知目的地形象的影响,探讨目的地营销中声音工具的作用与价值。研究发现:目的地歌曲显著地影响了旅游者对歌曲传递的目的地形象的感知水平,且旅游者对其中情感形象的评价高于认知形象;到访经验不同的旅游者对歌曲中目的地形象的评价差别不显著;目的地歌曲的主效应受到旅游者感知歌曲-目的地一致性的正向调节;受制于声音记忆的遗忘规律,目的地歌曲的影响效果随时间不断衰减,由即时听觉体验下的激活状态变为惰性状态,但通过短暂的歌曲复听可以得到有效地唤醒,其中对情感形象的唤醒效果优于认知形象。基于上述研究结论,本文为目的地声音品牌化工作的开展提供理论依据与方法指导。; 关键词声音品牌化目的地歌曲目的地形象情感形象一致性; Keywords sonic branding destination songs destination image affective image consistency; 分类号 F592.7 [经济管理—旅游管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名新媒体平台上汉服品牌形象对购买意愿的影响被引量：8: 4; 作者梁辰宇刘玲华李建中; 机构天津科技大学艺术设计学院; 出处《针织工业》北大核心 2021年第12期63-68,共6页; 文摘为探究新媒体平台上汉服品牌形象与消费者购买意愿之间的影响关系,基于品牌形象、自我一致性、购买意愿相关理论,构建新媒体平台上汉服品牌形象对购买意愿的影响模型,运用结构模型与Bootstrap分析方法对模型进行检验。结果表明,网络宣传形象、品牌识别形象、产品形象、企业形象均对消费者购买意愿有显著正向影响;网络宣传形象、品牌识别形象、产品形象对消费者自我一致性有显著正向影响,且消费者自我一致性在网络宣传形象、品牌识别形象、产品形象对购买意愿的影响中起部分中介作用。该研究可为汉服品牌形象的提升提供依据。; 关键词新媒体平台汉服品牌形象自我一致性购买意愿; Keywords New Media Platform Hanfu brand image Self-consistency Purchase Intention; 分类号 TS941 [轻工技术与工程—服装设计与工程]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名线上-线下品牌形象一致性对零售品牌关系质量的影响——基于品牌体验的中介作用被引量：7: 5; 作者王琳琳黄海洋; 机构上海商学院商务经济学院五邑大学经济管理学院; 出处《企业经济》北大核心 2023年第3期82-91,共10页; 基金上海市哲学社会科学规划项目“在线新经济背景下直播购物平台的构建及价值创造机理研究”(项目编号:2020EGL004) 国家自然科学基金项目“品牌世界主义的结构与价值:逆全球化背景下中国品牌定位战略的新路径与影响效应研究”(项目编号:72102167) 2022年度上海商学院校级课程思政示范课程建设项目“流通经济学”(项目编号:SBS-2022-XJKCSZ-16)。; 文摘随着线上零售额增长及消费的多元化,零售品牌如何通过线上延伸,提升零售品牌关系质量是亟待解决的问题。本研究基于“图式理论”引入线上-线下品牌形象一致性这一新构念,探究其对零售品牌关系质量的影响效应。实证结果表明:线上-线下品牌形象一致性显著正向影响品牌体验,进而正向影响品牌信任、口碑和价值共创意愿等零售品牌关系质量,品牌体验起到关键的中介作用。因此,企业可以将线上-线下品牌形象一致性纳入公司品牌战略中,零售品牌在向线上延伸时,从一开始就树立强大的品牌战略目标,而不仅仅将线上作为一种销售渠道。未来零售企业发展需要注重的是线上线下的协同发展及深度融合。; 关键词线上-线下品牌形象一致性零售品牌关系质量品牌体验零售品牌; Keywords online-offline brand image consistency retail brand relationship qualities brand experience retail brands; 分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]; 在线阅读下载PDF 职称材料

	题名	作者	出处	发文年	被引量	操作
1	异质性品牌形象与沟通策略的匹配效应研究	张珊薛晋韩溦	《新闻与传播评论》北大核心	2025	0	在线阅读下载PDF 职称材料
2	雇主品牌结构与求职倾向关系	皇甫刚吕峰孙道军肖春锦司莙鹏	《心理与行为研究》 CSSCI 北大核心	2016	5	在线阅读下载PDF 职称材料
3	声音品牌化:目的地歌曲对旅游者感知形象的影响研究	徐海军吕兴洋	《旅游科学》 CSSCI 北大核心	2019	23	在线阅读下载PDF 职称材料
4	新媒体平台上汉服品牌形象对购买意愿的影响	梁辰宇刘玲华李建中	《针织工业》北大核心	2021	8	在线阅读下载PDF 职称材料
5	线上-线下品牌形象一致性对零售品牌关系质量的影响——基于品牌体验的中介作用	王琳琳黄海洋	《企业经济》北大核心	2023	7	在线阅读下载PDF 职称材料