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SDHT: Efficient One-Hop DHT Lookup Framework for P2P Live Streaming 被引量:2
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作者 Chen Zhuo Feng Gang +1 位作者 Zhou Yang Lu Yi 《China Communications》 SCIE CSCD 2012年第8期88-104,共17页
Video data location plays a key role for Peer-to-Peer (P2P) live streaming applications. In this paper, we propose a new one-hop Distributed Hash Table (DHT) lookup frarrework called Strearre ing-DHT (SDHT) to p... Video data location plays a key role for Peer-to-Peer (P2P) live streaming applications. In this paper, we propose a new one-hop Distributed Hash Table (DHT) lookup frarrework called Strearre ing-DHT (SDHT) to provide efficient video data location service. By adopting an enhanced events dissemination mechanism-EDRA+, the accuracy of routing table at peers can be guaranteed. More importantly, in order to enhance the perforlmnce of video data lookup operation without incurring extra overhead, we design a so-called Distributed Index Mapping and Management Mechanism (DIMM) for SDHT. Both analytical modeling and intensive simulation experiments are conducted to demonstrate the effectiveness of SDHT framework. Numerical results show that almost 90% requested video data can be retrieved within one second in SDHT based systems, and SDHT needs only 26% average bandwidth consumption when compared with similar one-hop DHT solutions such as D1HT. This indicates that SDHT framework is an appropriate data lookup solution for time-sensitive network applications such as P2P live streaming. 展开更多
关键词 PEER-TO-PEER distributed hash table streaming application live streaming EDRA
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GPSA:A Greedy Pull-based Scheduling Approach for P2P Live Streaming under Heterogeneous Environments 被引量:2
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作者 Chen Wei Su Sen Yang Fangchun Shuang Kai 《China Communications》 SCIE CSCD 2010年第2期42-52,共11页
Pull-based P2P live streaming is a promising solution for the large scale streaming systems, like PPStream, PPlive, due to its high scalability, low cost and high resilience. However, they usually suffer from bad dela... Pull-based P2P live streaming is a promising solution for the large scale streaming systems, like PPStream, PPlive, due to its high scalability, low cost and high resilience. However, they usually suffer from bad delay performance. In this paper, we seek to improve the delay performance under ensuring video display quality stemming from chunk scheduling. And so we model Pull-based chunk scheduling problem as a multi-objective optimization problem to minimize the video delay and maximize video display quality in the environment of heterogeneous upload bandwidths, heterogeneous and dynamic propagation delays. Finally we put up with a greedy Pull-based scheduling approach(GPSA) to solve the optimization problem. The evaluation shows GPSA can outperform two classical chunk scheduling approaches and adapt to dynamic variance of propagation delays. 展开更多
关键词 P2P live streaming pull-based scheduling heterogeneous environments delay performaDce
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Improving Playback Quality of Peer-to-Peer Live Streaming Systems by Joint Scheduling and Distributed Hash Table Based Compensation
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作者 陈卓 冯钢 +1 位作者 陆毅 周杨 《China Communications》 SCIE CSCD 2013年第6期127-145,共19页
In Peer-to-Peer(P2P) streaming systems,video data may be lost since peers can join and leave the overlay network randomly,thereby deteriorating the video playback quality.In this paper we propose a new hybrid mesh and... In Peer-to-Peer(P2P) streaming systems,video data may be lost since peers can join and leave the overlay network randomly,thereby deteriorating the video playback quality.In this paper we propose a new hybrid mesh and Distributed Hash Table(DHT) based P2P streaming system,called HQMedia,to provide high playback quality to users by maintaining high data dissemination resilience with a low overhead.In HQMedia,peers are classified into Super Peers(SP) and Common Peers(CP) according to their online time.SPs and CPs form a mesh structure,while SPs alone form a new Streaming DHT(SDHT) structure.In this hybrid architecture,we propose a joint scheduling and compensation mechanism.If any frames cannot be obtained during the scheduling phase,an SDHT-based compensation mechanism is invoked for retrieving the missing frames near the playback point.We evaluate the performance of HQMedia by both theoretical analysis and intensive simulation experiments on large-scale networks to demonstrate the effectiveness and scalability of the proposed system.Numerical results show that HQMedia significantly outperforms existing mesh-based and treebased P2P live streaming systems by improving playback quality with only less than 1% extra maintenance overhead. 展开更多
关键词 P2P live streaming playback quality hybrid architecture
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基于Http Live Streaming的移动流媒体直播系统Android客户端的实现
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作者 乔嵘 袁泉 《数字技术与应用》 2013年第10期141-143,146,共4页
对于日益发展的移动互联网来说,流媒体是其最重要最有需求和市场的应用之一。本论文以Http Live Streaming技术为背景,详细介绍了Android平台架构和Android NDK开发,并在此基础上介绍并设计了移动流媒体直播系统,实现了无线网络视频的... 对于日益发展的移动互联网来说,流媒体是其最重要最有需求和市场的应用之一。本论文以Http Live Streaming技术为背景,详细介绍了Android平台架构和Android NDK开发,并在此基础上介绍并设计了移动流媒体直播系统,实现了无线网络视频的传输。最后,通过性能测试,实现了客户端采集编码功能。 展开更多
关键词 HTTP live streamING ANDROID NDK 移动流媒体 采集编码
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直播间里的“夕阳红”:乡村老年人数字接入中的劳动实践与关系重塑
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作者 徐婧 曾维珊 《新闻与传播评论》 北大核心 2025年第2期20-32,共13页
在当前老龄化与数字化叠加的社会背景下,中国老年人群体如何无障碍地接入数字社会并参与数字实践,是实现社会主义现代化的应有之意。旨在破除老年人数字劳动问题的固有预设,摆脱数字劳动“异化”与“剥削”的简化解释路径。回归劳动者... 在当前老龄化与数字化叠加的社会背景下,中国老年人群体如何无障碍地接入数字社会并参与数字实践,是实现社会主义现代化的应有之意。旨在破除老年人数字劳动问题的固有预设,摆脱数字劳动“异化”与“剥削”的简化解释路径。回归劳动者主体性与能动性的视角,勾勒出即符合现实,又具有建设意义的老年人数字接入及数字劳动图景。以网络直播间为线上田野,使用非参与式观察和半结构式访谈收集经验材料。研究发现,在完成数字接入的老年人中,呈现出“玩转直播间”的多元数字实践,并通过“深层表演”建构出特殊的社会关系想象。透过老年主播的自我叙事,理解老年群体数字劳动的多重意义:他们并非全然被动断连的弱者。我们理应看到数字接入为老年群体带来的社会参与感,创造出证明自我价值的新空间,并为其晚年时光注入了追逐生命意义的动力及价值。 展开更多
关键词 直播 老年主播 劳动 代际 乡村
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乡村振兴背景下“短视频+直播”农产品营销路径研究
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作者 吕宏晶 孙明凯 《辽宁农业职业技术学院学报》 2025年第2期25-29,共5页
基于乡村全面振兴和短视频、直播与电商加速融合的现实,分析了“短视频+直播”农产品营销的应用优势和存在的主要问题,提出“短视频+直播”农产品营销路径:选择适合的农产品“短视频+直播”营销平台;打造农产品品牌或IP品牌形象;创新农... 基于乡村全面振兴和短视频、直播与电商加速融合的现实,分析了“短视频+直播”农产品营销的应用优势和存在的主要问题,提出“短视频+直播”农产品营销路径:选择适合的农产品“短视频+直播”营销平台;打造农产品品牌或IP品牌形象;创新农产品营销手段;加强农产品质量监管和售后服务;培育“短视频+直播”农产品营销人才。 展开更多
关键词 乡村振兴 短视频 直播 农产品营销
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直播电商情境下新农人媒介素养量表开发与验证
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作者 罗敏 徐生菊 《安徽农业科学》 2025年第5期213-216,255,共5页
为开发测量直播电商情景中新农人媒介素养量表,通过对相关文献的梳理以及结合“三农”情境,在借鉴联合国教科文组织全球媒介信息素养评估框架的基础上,选取技能、知识、情感3个维度共13个题项来衡量新农人群体的媒介素养,共收集375份有... 为开发测量直播电商情景中新农人媒介素养量表,通过对相关文献的梳理以及结合“三农”情境,在借鉴联合国教科文组织全球媒介信息素养评估框架的基础上,选取技能、知识、情感3个维度共13个题项来衡量新农人群体的媒介素养,共收集375份有效问卷数据并分成2组,分别进行量表数据的信度、探索性因子和验证性分子分析,最终形成包含12个题项的新农人媒介素养量表,旨在明确衡量新农人群体媒介素养水平,对于实现“三农”发展、乡村振兴具有实践意义。 展开更多
关键词 直播电商 新农人 媒介素养 量表开发与验证
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六西格玛管理在“直播+科普”跨界模式中的应用
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作者 刘秦勤 孙志辉 《现代医院》 2025年第2期310-312,318,共4页
目的探讨六西格玛(lean six sigma,LSS)管理在国家区域医疗中心建设背景下“直播+科普”跨界模式中的应用效果。方法运用LSS管理方法中的界定、测量、分析、改进和控制5个阶段对国家区域医疗中心建设背景下“直播+科普”跨界模式应用中... 目的探讨六西格玛(lean six sigma,LSS)管理在国家区域医疗中心建设背景下“直播+科普”跨界模式中的应用效果。方法运用LSS管理方法中的界定、测量、分析、改进和控制5个阶段对国家区域医疗中心建设背景下“直播+科普”跨界模式应用中的管理难点进行分析,采用头脑风暴、根因分析等方法分析影响“直播+科普”跨界模式的关键环节,提出解决方案,建立规范性运行机制,比较实施前后“直播+科普”累计播放量、累计点赞量、留言互动量变化;辖区内居民健康教育知晓率、满意度及慢性病患者再入院率变化。结果运用LSS管理后,科普直播累计播放量、累计点赞量、留言互动量显著增长;辖区内居民健康教育知识知晓率、健康科普满意度显著提升;全院慢性病患者再入院率下降,差异有统计学意义(P<0.05)。结论LSS管理可有效提高“直播+科普”跨界模式质量,辖区内居民健康素养增强,慢性病患者再入院率降低。 展开更多
关键词 六西格玛 区域医疗中心建设 “直播+科普” 跨界模式 应用
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基于人才培养的高职电商直播类课程实践教学探索
9
作者 谭婧婧 《成才之路》 2025年第5期13-16,共4页
在电子商务行业蓬勃发展的背景下,高职院校创新电商直播类课程实践教学,是响应时代需求、对接产业发展、促进教育转型的关键举措。首先,对新形势下高职院校电商直播类课程实践教学的重大意义进行阐述,并分析电商直播类课程实践教学现状... 在电子商务行业蓬勃发展的背景下,高职院校创新电商直播类课程实践教学,是响应时代需求、对接产业发展、促进教育转型的关键举措。首先,对新形势下高职院校电商直播类课程实践教学的重大意义进行阐述,并分析电商直播类课程实践教学现状与存在的问题,随后从多个维度提出实践教学创新策略,如合理设置内容、实现理论教学落地化,完善实训环境、助力实践教学成熟化,加强师资队伍建设等,旨在激发学生的学习兴趣与创造力,培养高素质的电商直播专业人才。 展开更多
关键词 电商直播人才 实践教学 理论教学 落地化 实训环境 师资队伍
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基于岗位胜任力的高职知识型直播电商人才培养模式探索
10
作者 张天娇 《成才之路》 2025年第3期57-60,共4页
高职院校作为人才培养主阵地,在培养适应数字经济发展的知识型直播电商人才方面,具有不可替代的作用。基于岗位胜任力的知识型直播电商人才培养模式,是高职院校在直播电商人才培养方面的创新之举。其以职业技能维度、通用能力维度、个... 高职院校作为人才培养主阵地,在培养适应数字经济发展的知识型直播电商人才方面,具有不可替代的作用。基于岗位胜任力的知识型直播电商人才培养模式,是高职院校在直播电商人才培养方面的创新之举。其以职业技能维度、通用能力维度、个人特质维度为构建思路,以“双主体”“三融合”“四协同”为具体构建策略,以此提高人才培养质量,为直播电商行业输送更多的知识型、技能型人才。 展开更多
关键词 高职院校 岗位胜任力 知识型 直播电商 职业技能 通用能力
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考虑直播流量的生鲜农产品供应链销售模式选择研究
11
作者 廖太华 《物流技术》 2025年第2期85-96,共12页
随着生鲜农产品直播电商领域竞争加剧,直播零售商从直播平台积极购买公域流量,并将部分公域流量引入自营APP转化为自身的私域流量,以提升销售效果。在此背景下,研究生鲜农产品直播供应链销售模式选择问题,构建由供应商和直播零售商组成... 随着生鲜农产品直播电商领域竞争加剧,直播零售商从直播平台积极购买公域流量,并将部分公域流量引入自营APP转化为自身的私域流量,以提升销售效果。在此背景下,研究生鲜农产品直播供应链销售模式选择问题,构建由供应商和直播零售商组成的二级生鲜农产品直播供应链,建立直播单渠道(模式SL)、双渠道同价(模式DS)、双渠道异价(模式DD)3种销售模式下的博弈模型,得出了三个模型的均衡决策,并分析主要参数对均衡决策和利润的影响。研究表明,在任意销售模式下,供应商的利润与新鲜度和主播个人特性敏感度成正比。无论直播零售商选择何种销售模式,生鲜农产品新鲜度越高,直播零售商利润越大。在模式DD中,直播零售商在自营APP渠道的定价低于直播渠道的定价。通过对三种模式下直播零售商利润的比较,得出了直播零售商的销售模式选择条件,并通过数值示例说明直播零售商销售模式选择条件的应用。该研究不仅丰富了直播电商供应链管理的理论研究,还为生鲜农产品电商企业提供了具有实践价值的决策指导,对推动直播电商行业的创新与发展具有重要意义。 展开更多
关键词 生鲜农产品 公域流量 私域流量 销售模式选择 直播供应链
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基于微信小程序的广电融媒电商前台系统的设计与应用
12
作者 王盼 《广播与电视技术》 2025年第1期57-61,共5页
本文介绍了浙江广电集团好易购家庭购物频道“蓝莓云超市”小程序前台系统的设计和建设情况,阐述了融媒电商前台系统设计方面的技术理念和实践心得,探讨了广电融媒电商发展的新思路。
关键词 融媒电商 微信小程序 前台系统 VR直播 微信标记语言
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外语视频直播课堂模态设计研究 被引量:1
13
作者 吴玲娟 张德禄 《山东外语教学》 北大核心 2024年第3期59-69,共11页
外语视频直播课堂具有独特的模态设计模式。文章首先建构了外语视频直播课堂的模态设计分析框架,然后基于此分析框架并通过多模态标注对优质少儿英语视频直播课程的模态设计进行了分析,聚焦模态选择和配置特征。研究发现:受语境、意义... 外语视频直播课堂具有独特的模态设计模式。文章首先建构了外语视频直播课堂的模态设计分析框架,然后基于此分析框架并通过多模态标注对优质少儿英语视频直播课程的模态设计进行了分析,聚焦模态选择和配置特征。研究发现:受语境、意义、模态可及性和供用特征以及符际关系等的综合制约。(1)口语是师生建构意义的主要模态;手势是教师经常选择但学生偶尔使用的模态;教学工具和教学物理环境模态也被教师用来建构意义,却很少被学生选择;文字和与之产生紧密逻辑语义关联的概念图像则大多同时被课件制作者选择用以建构意义。(2)不同教学环节的模态配置总体上呈现出多样化和多模态的特点,各种模态发挥不同的意义潜势且相互间形成多样化的协同关系。最后,文章指出外语视频直播课堂的模态设计需遵守趣味性、前景化和可及性原则等模态选择原则以及适配、主次、经济性和动态调整原则等模态配置原则。 展开更多
关键词 外语视频直播课堂 模态 设计 原则
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跨境电商直播赋能浙江绍兴纺织企业海外品牌打造与营销策略研究 被引量:1
14
作者 缪顾贤 傅海姣 《染整技术》 CAS 2024年第9期112-115,共4页
《纺织行业“十四五”发展纲要》提出加快发展跨境电商等外贸新业态,培育一批国际竞争力的品牌,提高纺织服装自主品牌出口比重。跨境电商直播已成为外贸“新风口”,引导传统纺织企业尝试跨境直播新模式,拓展新渠道,寻找新订单,赋能品牌... 《纺织行业“十四五”发展纲要》提出加快发展跨境电商等外贸新业态,培育一批国际竞争力的品牌,提高纺织服装自主品牌出口比重。跨境电商直播已成为外贸“新风口”,引导传统纺织企业尝试跨境直播新模式,拓展新渠道,寻找新订单,赋能品牌出海。在研究全国“十四五”纺织行业建设任务基础上,分析跨境电商直播在纺织企业海外品牌打造中的作用机制。针对浙江绍兴纺织跨境电商企业海外品牌营销现状进行深入调研分析,在此基础上,基于跨境电商直播赋能,从品牌IP、产品、用户、渠道、互动等维度提出浙江绍兴纺织企业海外品牌数字化营销策略。 展开更多
关键词 跨境电商 直播 纺织 海外品牌 数字化营销
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美食直播带货中主播特性对消费者冲动购买意愿影响研究 被引量:1
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作者 高功步 王康乐 《美食研究》 北大核心 2024年第2期32-39,共8页
随着直播带货的不断发展,美食品类逐渐发力,成为电商直播带货领域的重要细分市场。美食直播带货中,主播具有重要作用,其价值备受关注。研究基于SOR模型,以心理所有权为中介变量,平台声誉为调节变量,探索主播特性对消费者冲动购买意愿的... 随着直播带货的不断发展,美食品类逐渐发力,成为电商直播带货领域的重要细分市场。美食直播带货中,主播具有重要作用,其价值备受关注。研究基于SOR模型,以心理所有权为中介变量,平台声誉为调节变量,探索主播特性对消费者冲动购买意愿的影响机制。通过问卷调查收集有效数据并开展实证检验,研究发现:美食直播带货的主播特性(专业性、吸引力、互动性、可信性)显著正向影响消费者的心理所有权,同时心理所有权正向影响消费者的冲动购买意愿;平台声誉在消费者的心理所有权与冲动购买意愿之间起正向调节作用。美食品类商家进行直播带货时可以从主播特性、平台两方面来提高消费者的购买意愿。希冀为美食品类商家选择主播开展电商直播营销活动提供参考。 展开更多
关键词 美食消费 直播带货 主播特性 心理所有权 冲动购买意愿
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新媒体前沿技术在跨境电商直播中的运用 被引量:2
16
作者 李芳 《电视技术》 2024年第3期173-175,共3页
随着互联网日益普及和新媒体技术不断发展,跨境电商已成为全球贸易的新势力和经济增长新引擎。“跨境电商+直播”模式快速崛起,为跨境电商行业注入了新动能。直播电商模式与跨境电商相结合,通过直播演示和实时互动,海外客户可以直观地... 随着互联网日益普及和新媒体技术不断发展,跨境电商已成为全球贸易的新势力和经济增长新引擎。“跨境电商+直播”模式快速崛起,为跨境电商行业注入了新动能。直播电商模式与跨境电商相结合,通过直播演示和实时互动,海外客户可以直观地了解商品信息,与主播互动并直接购买产品。新媒体技术的优化升级和广泛应用,引领跨境电商直播开创新局面。基于此,综述跨境电商及其直播的发展现状,详细阐述增强现实(Augmented Reality,AR)、虚拟现实(Virtual Reality,VR)、混合现实(Mixed Reality,MR)及人工智能(ArtificialIntelligence,AI)等新媒体前沿技术在跨境电商直播业态中的有效运用,并展望其未来发展趋势。 展开更多
关键词 新媒体技术 跨境电商 直播
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服装消费者使用直播购物的影响因素探究
17
作者 陈彩霞 叶宝文 朱奕 《毛纺科技》 CAS 北大核心 2024年第3期113-119,共7页
为探究影响服装消费者使用直播购物的因素,通过文献梳理和分析构建研究理论模型,运用问卷调查法和结构方程模型分析发现:消费者对直播购物的感知有用性、感知易用性、主观规范和信任均对使用直播购物有显著正向影响;感知易用性和主观规... 为探究影响服装消费者使用直播购物的因素,通过文献梳理和分析构建研究理论模型,运用问卷调查法和结构方程模型分析发现:消费者对直播购物的感知有用性、感知易用性、主观规范和信任均对使用直播购物有显著正向影响;感知易用性和主观规范均显著正向影响感知有用性。此外,直播中的社会临场感可以显著影响消费者对直播的信任,但对直播的使用意向影响不显著。研究结论有助于促进服装消费者使用直播购物,对提高相关从业人员的直播营销效果具有借鉴意义。 展开更多
关键词 服装消费者 直播购物 使用意向 TAM模型
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电商直播中表情符号对用户参与的影响
18
作者 杨宜苗 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2024年第9期65-79,共15页
电商直播逐渐成为主流消费模式,而电商直播离不开用户参与。电商直播中用户或主播通过弹幕发送表情符号的现象司空见惯,如何利用表情符号增强电商直播中的用户参与,对电子商务运营商建立用户关系、提高用户忠诚度从而改善电商直播的潜... 电商直播逐渐成为主流消费模式,而电商直播离不开用户参与。电商直播中用户或主播通过弹幕发送表情符号的现象司空见惯,如何利用表情符号增强电商直播中的用户参与,对电子商务运营商建立用户关系、提高用户忠诚度从而改善电商直播的潜在营销效果至关重要。从信息交流和互动体验的角度看,表情符号自身具有视觉吸引、信息解释和内容呈现三个特征。基于SOR框架、言语行为理论和符号互动理论,阐述表情符号的三个特征(视觉吸引、信息解释和内容呈现),通过感知愉悦性对电商直播中用户参与的影响机制模型界定主播响应性的调节作用。通过SPSS27和AMOS23软件对404份有效问卷的实证分析结果表明,在电商直播中,表情符号的视觉吸引、信息解释和内容呈现既直接影响用户参与,又通过感知愉悦性间接影响用户参与;主播响应性在表情符号的视觉吸引、信息解释和内容呈现与感知愉悦性之间的关系中具有正向强化作用,即主播响应性越强,表情符号的视觉吸引、信息解释和内容呈现对感知愉悦性的影响均越大。为激发和保持电商直播中的用户参与,有必要设计和发送更具吸引力的表情符号及其组合,通过优化直播间尤其弹幕区操作功能、改进直播间场景布置、积极调动直播间气氛等途径增强用户的感知愉悦性,主播在回应用户需求的基础上还应对用户发送的弹幕和表情符号给予积极回应。 展开更多
关键词 表情符号 用户参与 感知愉悦性 主播响应性 电商直播
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我国直播电商政策量化分析与优化建议 被引量:7
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作者 邱科达 宋姗姗 张李义 《当代经济管理》 CSSCI 北大核心 2024年第4期24-36,共13页
直播电商是数字经济时代背景下直播与电商双向融合的新兴业态,其高速发展得益于国家政策的大力扶持,开展对我国直播电商政策的量化分析并提出优化建议是直播电商研究领域的重要命题,可以为促进我国直播电商发展提供决策支撑。为了研判... 直播电商是数字经济时代背景下直播与电商双向融合的新兴业态,其高速发展得益于国家政策的大力扶持,开展对我国直播电商政策的量化分析并提出优化建议是直播电商研究领域的重要命题,可以为促进我国直播电商发展提供决策支撑。为了研判直播电商行业发展态势和演进趋势,以及把握其未来政策的制定方向与主要着力点,文章基于“政策工具—利益相关者—政策目标”的三维分析框架,采用政策文本计量和内容分析法对89份直播电商政策文本进行量化分析。研究发现,相关政策在促进我国直播电商发展方面发挥了关键性的引导作用,但仍存在政策衔接脱嵌,政策工具结构失衡,政策目标分布不均,利益相关者格局不协调等问题,据此提出政府应注重不同类型政策工具的协调运用,提升政策供给的差异性、协同性和反馈效应,树立“扶持+规制”的基本目标导向,营造直播电商行业健康发展生态,加快构建协同共治体系和重视平台自治等优化建议。 展开更多
关键词 直播电商 内容分析 政策工具 利益相关者 政策目标
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新型农业经营主体农产品直播经营的实践过程及行为机制——基于数字资本的分析视角 被引量:7
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作者 侯慧铭 张金荣 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2024年第4期80-89,共10页
伴随新媒体网络平台的发展和数字技术的下沉,农产品直播电商成为农业现代化及数字化转型过程中解决农户参与市场困境的重要手段。在数字资本视域下,通过考察新型农业经营主体的适度规模经营与农产品直播经营的适配逻辑,发现新型农业经... 伴随新媒体网络平台的发展和数字技术的下沉,农产品直播电商成为农业现代化及数字化转型过程中解决农户参与市场困境的重要手段。在数字资本视域下,通过考察新型农业经营主体的适度规模经营与农产品直播经营的适配逻辑,发现新型农业经营主体通过生活性的发掘与再造生产数字资本,以流量变现的方式实现数字资本的可兑换性,以代销为辅的经营策略弥合直播经营过程中数字资本持续性与农产品单一性之间的矛盾。数字资本生成是资本转化的基础,流量变现为农产品经营提供渠道,流量维持成为持续经营的关键。代销转向在实现流量再生产的同时增加了农产品经营风险,其中的品控不确定性容易导致数字资本信誉受损,进而危及以数字资本为桥梁资本的数字化生计模式。代销转向旨在为农产品直播经营保持流量,是对平台规模经济的妥协与适配。在农产品直播经营过程中,新型农业经营主体是追求利润者、维持生计者和受剥削的数字劳动者的综合体。在平台增殖逻辑及社会注意力流动属性的双重作用下,经营者尝试由家庭化经营转向团队化运作、由新农人转型为职业主播。但在数字资本流失风险、乡村伦理逻辑以及与农户共生关系等多重因素的约束下,经营者形成了以注重农产品品质及消费者购物体验为主、以代销为辅的经营模式,创造了数字优势者与数字弱势者、生产者与消费者合作互惠的市场空间,并以新型农业经营主体与农户的利益联结为基础实现了数字道义。 展开更多
关键词 新型农业经营主体 农产品直播电商 数字资本 数字道义 流量
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