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题名符号互动:品牌数字传播的社会认同建构
被引量：7
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作者
姚曦
姚俊
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机构
武汉大学媒体发展研究中心、武汉大学新闻与传播学院
武汉大学新闻与传播学院
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出处
《新闻与传播评论》
CSSCI
北大核心
2024年第4期96-107,共12页
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基金
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(22JD860009)。
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文摘
网络化个体主义是推动品牌社会认同加速离散的重要力量,由此造成品牌社会认同的危机,然而,网络个体的重新聚集也成为品牌构建新社会认同的契机。因此,探索全新的品牌数字传播对社会认同的建构理路,对于理解广告品牌研究的理论与实践具有重要意义。研究基于符号互动理论,对“后浪现象”这一数字传播典型案例进行探讨,从个体、群际和社会三重互动情境着手分析,提炼出品牌数字传播构建社会认同的两个关键环节:“情感化的符号生产”与“仪式化的公众文本创作”。在个体间情感认同形成层面,符号的生产促成情感心理空间的连接和扩大,其是形成情感认同的中间纽带;在群际间层面,人们通过互动仪式链参与公众文本创作,促进群际间的意义生产,突破圈层的意义边界,助力群际间认同。
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关键词
网络社会
品牌传播
符号互动论
“后浪现象”
社会认同
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Keywords
network society
brand communication
symbolic interactionism
phenomenon of rising waves
social identity
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分类号
F713.81
[经济管理—广告]
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题名符号互动论:从品牌消费角度的解读
被引量：8
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作者
刘国华
王红国
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机构
上海外国语大学国际工商管理学院
上海外国语大学贤达经济人文学院
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出处
《上海管理科学》
2015年第1期30-34,共5页
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文摘
由于社会经济的发展和生活方式的个性化,消费者不再仅以使用价值为出发点,消费活动已脱离实物形象,转化为以拥有符号价值为目的的象征性消费。在这过程中,"互动"成为符号消费过程中一种非常重要的伴随方式。作为心理学理论的一个分支,符号互动论在品牌研究领域的应用长期被忽略。事实上,因为消费者在品牌消费中各种互动关系,使得这一心理学领域和营销学领域的结合成为必然。
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关键词
符号消费
互动
符号互动论
品牌
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Keywords
symbolic consumption
interaction
symbolic interactionism
brand
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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