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“旅游者生成内容”对旅游意向的影响机制研究——基于SOR-TAM整合模型的实证研究
被引量：
2
1
作者
聂振兴
陈雨露
《旅游研究》
2024年第2期43-56,共14页
在社交网络不断渗透日常生活的今天,很少有研究关注网络社交平台中旅游者生成内容对旅游意向的影响。文章以SOR理论模型为基础,探讨在网络社交平台中旅游者生成内容的刺激下,经过感知信任和感知有用性的认知评价,进而促进旅游意向的过...
在社交网络不断渗透日常生活的今天,很少有研究关注网络社交平台中旅游者生成内容对旅游意向的影响。文章以SOR理论模型为基础,探讨在网络社交平台中旅游者生成内容的刺激下,经过感知信任和感知有用性的认知评价,进而促进旅游意向的过程。通过对303名旅游者进行问卷调查,分析旅游者生成内容如何影响旅游意向。回归分析结果表明,网络社交平台中的旅游者生成内容的丰富性、及时性、互动性、娱乐性对旅游意向的直接效应显著;也会通过感知信任和感知有用性产生间接效应。文章丰富了旅游者生成内容研究领域的成果,也为旅游业的社交网络营销策略提供了一定指导和建议。
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关键词
旅游者生成内容
感知
旅游意向
sor—tam整合模型
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题名
“旅游者生成内容”对旅游意向的影响机制研究——基于SOR-TAM整合模型的实证研究
被引量：
2
1
作者
聂振兴
陈雨露
机构
广东财经大学文化旅游与地理学院
出处
《旅游研究》
2024年第2期43-56,共14页
文摘
在社交网络不断渗透日常生活的今天,很少有研究关注网络社交平台中旅游者生成内容对旅游意向的影响。文章以SOR理论模型为基础,探讨在网络社交平台中旅游者生成内容的刺激下,经过感知信任和感知有用性的认知评价,进而促进旅游意向的过程。通过对303名旅游者进行问卷调查,分析旅游者生成内容如何影响旅游意向。回归分析结果表明,网络社交平台中的旅游者生成内容的丰富性、及时性、互动性、娱乐性对旅游意向的直接效应显著;也会通过感知信任和感知有用性产生间接效应。文章丰富了旅游者生成内容研究领域的成果,也为旅游业的社交网络营销策略提供了一定指导和建议。
关键词
旅游者生成内容
感知
旅游意向
sor—tam整合模型
Keywords
tourist-generated content
perceived
travel intention
sor
-
tam
integration model
分类号
F59 [经济管理—旅游管理]
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作者
出处
发文年
被引量
操作
1
“旅游者生成内容”对旅游意向的影响机制研究——基于SOR-TAM整合模型的实证研究
聂振兴
陈雨露
《旅游研究》
2024
2
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