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题名消费文化视阈下农产品品牌IP视觉形象设计研究
被引量：15
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作者
罗哲辉
邝迎欣
刘语哲
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机构
华南农业大学
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出处
《包装工程》
CAS
北大核心
2024年第6期434-443,共10页
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基金
广东省哲学社会科学规划专项小组(GD24CYS24)
广州市哲学社会科学办公室项目(2021GZGJ279)
+1 种基金
广东省学位与研究生教育改革研究项目(5400/223152)
广州市科技特派员项目(2023E04J1129)。
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文摘
目的在消费文化视域下,对农产品品牌IP视觉形象设计的规律与方法进行梳理,进而探讨农产品品牌IP视觉形象设计的创新思路和优化路径。方法首先,从消费文化和视觉消费视角,通过消费符号化、消费感性化、消费体验化三个特征维度分析农产品品牌IP视觉形象设计主流形式及需求趋势;随后,通过文献分析与案例研究法对农产品IP视觉形象的设计规律与设计方法进行梳理,结合消费文化视域下农产品IP视觉形象设计的应用价值、创新思路、优化路径提出具体的设计策略;最后,通过“温氏天露”食品品牌的设计实践案例,从满足物质消费需求的设计定位,到满足文化消费需求的内容设计,再到满足精神消费需求的场景化构建三个维度的设计策略进行实例验证。结论基于当前消费文化特征的农产品品牌IP视觉形象设计策略,能有效建立IP视觉形象与农产品、品牌、消费者之间的联系,有助于实现农产品品牌的精准定位、品牌理念的输出,以及消费体验的增强,为农产品品牌IP视觉形象设计提供新的研究视角与有益启示。
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关键词
消费文化
农产品品牌
ip视觉形象设计
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Keywords
consumer culture
agricultural product brand
ip visual image design
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分类号
TB472
[一般工业技术—工业设计]
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