基于4P's角度的绿色食品企业品牌营销策略研究 被引量：8

1

作者 侯瑾 《安徽农业科学》 CAS 2012年第8期4973-4975,共3页

分析了绿色食品企业品牌营销中存在的问题:营销理念落后、品牌定位不明确、价格制定不规范、渠道网络不健全、忽视品牌传播。并从产品、定价、渠道、促销4个方面提出提高绿色食品企业的品牌效应。

关键词 4P’s 绿色食品 品牌营销策略

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SWOT工具下的地方绿茶品牌营销策略——以乳山绿茶为例

2

作者 张政 许冬燕 边丽达 《安徽农业科学》 CAS 2017年第36期224-228,共5页

运用SWOT分析工具,对乳山绿茶自身的优势、劣势以及外部环境带来的机会、威胁进行分析,为乳山绿茶企业的发展提供相关建议,以实现地区茶叶经济的提高。

关键词 品牌 营销策略 sWOT分析 乳山 绿茶

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奥林匹克品牌的法律保护及中、美、澳三国间的比较 被引量：14

3

作者 钟秉枢 邱招义 于静 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2006年第6期8-11,共4页

奥林匹克品牌由于存在上的无形性,相对于有形资产来说,构成侵犯的可能性较多,必须通过一定的法律来保护。国际奥委会通过《内罗毕公约》、商标注册、版权保护、举办国相关法律规定和赛场清洁政策等方式对奥林匹克品牌加以保护。美国奥... 奥林匹克品牌由于存在上的无形性,相对于有形资产来说,构成侵犯的可能性较多,必须通过一定的法律来保护。国际奥委会通过《内罗毕公约》、商标注册、版权保护、举办国相关法律规定和赛场清洁政策等方式对奥林匹克品牌加以保护。美国奥委会通过各项法律、法规规范各组织与个体的行为,形成了较为完善的法律保护体系。澳大利亚作为奥林匹克知识产权立法的第一个国家,出台了《奥林匹克五环及标记保护法案》等一系列法律法规,在体育产业中建立了完善而有效的品牌保护计划。中国政府和体育组织充分利用立法、行政、司法和宣传手段,针对中国市场上奥林匹克品牌侵权行为的不同形式,加大了对侵权者的惩罚力度。 展开更多

关键词 奥林匹克品牌 法律保护 中国 美国 澳大利亚

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医院品牌经营的制度基础 被引量：6

4

作者 孙逊 吕世伟 孙庆文 《中国医院》 2004年第10期50-52,共3页

一个品牌所拥有的巨大价值是不言而喻的。目前医院管理正步入品牌经营时代,创建品牌医院,经营品牌医院已成为医院生存发展的战略问题。医院与患者之间存在着信息不对称,此时品牌显得越发重要,医院或医疗的品牌实质是患者的持续信赖,品... 一个品牌所拥有的巨大价值是不言而喻的。目前医院管理正步入品牌经营时代,创建品牌医院,经营品牌医院已成为医院生存发展的战略问题。医院与患者之间存在着信息不对称,此时品牌显得越发重要,医院或医疗的品牌实质是患者的持续信赖,品牌是信誉的保证。 展开更多

关键词 医院品牌 患者 巨大 医院管理 医疗 经营 持续 制度基础 创建品牌 战略问题

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雇主品牌与员工创新行为关系研究 被引量：8

5

作者 姜友文 王祯敏 宋金城 《贵州财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2017年第5期30-40,共11页

把员工创新行为作为因变量,把雇主品牌作为自变量,把工作幸福感作为中介变量,把职业韧性作为调节变量,构建了一个揭示雇主品牌对员工创新行为的影响效果及影响机制的模型。通过对81家企业的946名在职员工进行问卷调查,采用多层线性模型... 把员工创新行为作为因变量,把雇主品牌作为自变量,把工作幸福感作为中介变量,把职业韧性作为调节变量,构建了一个揭示雇主品牌对员工创新行为的影响效果及影响机制的模型。通过对81家企业的946名在职员工进行问卷调查,采用多层线性模型技术对样本数据进行统计分析,研究发现:(1)雇主品牌正向影响员工工作幸福感与创新行为;(2)工作幸福感显著正向影响创新行为,工作幸福感在雇主品牌与员工创新行为之间起部分中介作用;(3)职业韧性在工作幸福感与创新行为的关系中起正向调节作用,职业韧性越强,工作幸福感对创新行为的影响作用越强。 展开更多

关键词 雇主品牌 员工创新行为 工作幸福感 职业韧性

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媒体品牌资产的作用机制 被引量：6

6

作者 黄合水 蓝燕玲 《厦门大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2010年第2期66-71,共6页

媒介经济不同于一般消费品经济。针对媒体影响受众态度与行为、属于二元产品市场的重要特性,通过对相关理论与研究的系统梳理,可以全面地阐释媒体品牌资产的作用机制,包括媒体品牌资产如何作用于受众忠诚、媒体影响力以及广告主对媒体... 媒介经济不同于一般消费品经济。针对媒体影响受众态度与行为、属于二元产品市场的重要特性,通过对相关理论与研究的系统梳理,可以全面地阐释媒体品牌资产的作用机制,包括媒体品牌资产如何作用于受众忠诚、媒体影响力以及广告主对媒体的购买,从而加深对媒体品牌资产战略重要性的理解。通过探讨和明确媒体品牌资产、媒体影响力、广告主媒体购买三者之间的相互关系,可以找到媒体影响力、媒体广告收入的真正来源,并为建立一套兼顾受众与广告主这两个重心的整合的媒体品牌策略提供合理的方案。 展开更多

关键词 媒体 品牌资产 广告主 受众忠诚

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三氧化二砷心脏不良反应机制的研究 被引量：5

7

作者 周晋 孟然 +3 位作者 吕成芳 刘志平 杨光 杨宝峰 《中国肿瘤临床》 CAS CSCD 北大核心 2003年第11期809-811,815,共4页

目的:探讨三氧化二砷(ATO)治疗急性早幼粒细胞白血病(APL)时心脏不良反应的可行性。方法:对APL患者心电图、基础心率、血vWF、心肌酶的动态观察和对兔ATO干预后的心肌病理光镜、电镜观察。结果:ATO使部分APL患者产生不同程度的心脏不良... 目的:探讨三氧化二砷(ATO)治疗急性早幼粒细胞白血病(APL)时心脏不良反应的可行性。方法:对APL患者心电图、基础心率、血vWF、心肌酶的动态观察和对兔ATO干预后的心肌病理光镜、电镜观察。结果:ATO使部分APL患者产生不同程度的心脏不良反应,表现为心率加快和心电图ST-T改变,Q-T间期延长,血浆vWF值升高。兔心脏病理学改变表现为心肌细胞间质水肿,心脏滋养血管内皮细胞肿胀,心肌细胞线粒体肿大,嵴断裂溶解,形成空泡变性,细胞核固缩,血vWF值升高。结论:ATO常量静脉滴注对心血管系统有不良影响,可引起一过性血管内皮损伤,冠状血管供血障碍,其发生率与ATO给药剂量、患者全身状态有关。 展开更多

关键词 三氧化二砷 s-T段T波 内皮细胞 血管性假血友病因子

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屈原故里景区旅游总经济价值评估研究 被引量：15

8

作者 周军 何小芊 +1 位作者 张涛 龚胜生 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2011年第12期64-71,共8页

现有旅游价值研究中多用游憩价值或再加上非使用价值来代替旅游总经济价值,这种价值评估并不完整。文章借鉴环境经济价值评估的通用框架,基于对旅游价值构成的逻辑关系分析,旅游总经济价值应是由游憩价值、旅游品牌价值、旅游环境价值... 现有旅游价值研究中多用游憩价值或再加上非使用价值来代替旅游总经济价值,这种价值评估并不完整。文章借鉴环境经济价值评估的通用框架,基于对旅游价值构成的逻辑关系分析,旅游总经济价值应是由游憩价值、旅游品牌价值、旅游环境价值、生态服务价值、选择价值、遗产价值和存在价值7种基本价值类型构成的4级价值体系。根据屈原故里景区的特点,按照科学性、可操作性、可比性等原则优选确定各项旅游价值的评估方法:①游憩价值采用旅行费用区间分析法;②旅游品牌价值采用最大品牌权益法评估;③旅游环境价值采用费用支出法;④生态服务价值采用生态系统静态平衡模型;⑤选择价值、遗产价值和存在价值等旅游非使用价值采用条件价值法。实证研究结果为:屈原故里景区2010年的旅游总经济价值约为1.37亿元;其中,游憩价值为3171.39万元,旅游品牌价值为915.6万元,旅游环境价值为1445万元,生态服务价值为30.65万元,旅游总使用价值为5562.64万元;旅游非使用价值为8122.3万元。评估不仅反映了屈原故里的总经济价值,还揭示出旅游价值体系的多维构成关系。 展开更多

关键词 游憩价值 旅游品牌价值 旅游环境价值 生态服 务价值 旅游非使用价值 屈原故里

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国内中高档商务休闲男装品牌评价体系 被引量：4

9

作者 葛凌桦 郭建南 朱伟明 《纺织学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2011年第12期124-127,共4页

在调研分析国内中高档商务休闲男装品牌市场现状和特点的基础上,对国内中高档商务休闲男装品牌的指标体系和评价方法进行研究。从品牌形象、品牌产品、品牌服务和品牌市场网络4个方面提出了国内中高档商务休闲男装品牌综合评价指标体系... 在调研分析国内中高档商务休闲男装品牌市场现状和特点的基础上,对国内中高档商务休闲男装品牌的指标体系和评价方法进行研究。从品牌形象、品牌产品、品牌服务和品牌市场网络4个方面提出了国内中高档商务休闲男装品牌综合评价指标体系,根据专家评价构造判断矩阵,运用层次分析法确定各指标的权重,分层次进行模糊综合评价,建立了国内中高档商务休闲男装品牌的综合评价模型,并以国内典型商务休闲服装品牌博斯绅威(BOSSsunwen)和威克多(VICUTU)为例进行比较。 展开更多

关键词 商务休闲男装 品牌 层次分析法 评价体系

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我国品牌的分布与流通产业区域竞争力关联研究 被引量：5

10

作者 李佛关 谢佩洪 《华东经济管理》 CSSCI 2012年第9期92-94,共3页

文章利用世界品牌实验室推出的2009年中国品牌500强数据,以及中国品牌500强所属省区市流通产业竞争力的数据,对我国品牌的地区分布与流通产业区域竞争力之间的关联进行了实证研究。研究结果表明,地区的品牌建设与流通产业区域竞争力之... 文章利用世界品牌实验室推出的2009年中国品牌500强数据,以及中国品牌500强所属省区市流通产业竞争力的数据,对我国品牌的地区分布与流通产业区域竞争力之间的关联进行了实证研究。研究结果表明,地区的品牌建设与流通产业区域竞争力之间可以相互促进——地区的品牌建设能有力地促进区域流通产业的发展和其竞争力的提升;同时,流通产业区域竞争力的提升又能为区域内品牌的建设及其价值的实现提供更好的动力与通道支持。 展开更多

关键词 中国品牌 地区分布 流通产业区域竞争力 关联

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国内出版品牌研究的理论演进与展望 被引量：11

11

作者 白志如 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2016年第5期82-86,共5页

出版品牌研究的涉猎领域和策略分析从笼统走向细化和专业;案例研究逐年增多,地域性集体案例研究出现,但国际案例的应用需要充分考虑适应性问题;研究者关注的品牌建设主体逐步多元,但需要给予民营出版更多的关注;消费者缺席长期存在,近... 出版品牌研究的涉猎领域和策略分析从笼统走向细化和专业;案例研究逐年增多,地域性集体案例研究出现,但国际案例的应用需要充分考虑适应性问题;研究者关注的品牌建设主体逐步多元,但需要给予民营出版更多的关注;消费者缺席长期存在,近几年读者参与才开始受到重视。整体来看,已有研究对品牌内涵及其变化的认知普遍存在局限,而产消融合和消费者生产性问题已经成为思考品牌建设的必要因素,这是未来研究尤为值得关注的地方。 展开更多

关键词 出版品牌研究 品牌共建 读者参与 产消融合

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焦点在品牌男装商品陈列中的表达 被引量：4

12

作者 杨敏华 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2010年第22期158-162,共5页

从品牌服装商品陈列中营造顾客视线焦点的作用入手,研究如何利用男装商品的颜色组合陈列、男装商品的款式重复陈列、序列陈列等营造顾客的视线焦点,以及灯光、人的视觉平衡等在品牌男装焦点陈列中的运用,用图示的方法分析品牌男装陈列... 从品牌服装商品陈列中营造顾客视线焦点的作用入手,研究如何利用男装商品的颜色组合陈列、男装商品的款式重复陈列、序列陈列等营造顾客的视线焦点,以及灯光、人的视觉平衡等在品牌男装焦点陈列中的运用,用图示的方法分析品牌男装陈列各种焦点产生的不同形式和商品陈列特点,在此基础上强调品牌男装商品陈列设定焦点,更能锁定顾客对商品的视线,对需要推广的服装商品有促进销售作用。 展开更多

关键词 焦点 品牌 男装 商品 陈列

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价值共创品牌化演进与营销学演进逻辑对比 被引量：10

13

作者 詹刘满 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2013年第8期91-98,共8页

通过对营销学从G-D逻辑到S-D逻辑演进过程的对比分析,本文发现从品牌的发展阶段看,基于品牌价值创造的品牌理论从商品聚焦的品牌阶段逐步演进到价值聚焦的品牌阶段、关系聚焦的品牌阶段和利益相关者聚焦的品牌阶段,这种演进平行于并反... 通过对营销学从G-D逻辑到S-D逻辑演进过程的对比分析,本文发现从品牌的发展阶段看,基于品牌价值创造的品牌理论从商品聚焦的品牌阶段逐步演进到价值聚焦的品牌阶段、关系聚焦的品牌阶段和利益相关者聚焦的品牌阶段,这种演进平行于并反映了营销学从G-D逻辑到S-D逻辑的演进,形成了品牌化演进的方向。 展开更多

关键词 价值共创 品牌化 s-D逻辑 G-D逻辑 品牌价值共创(BVCC)

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中国男装高级定制品牌存在的问题与应对策略研究 被引量：4

14

作者 郑晶 《毛纺科技》 CAS 北大核心 2015年第12期60-66,共7页

产品差异化不明显是中国男装高级定制品牌的最大问题。为了进一步提升国内男装高级定制品牌市场竞争力,通过市场观察和品牌调研,采取案例比较研究的方法对相关品牌经营数据进行整理,深入挖掘影响男装高级定制品牌经营发展的内、外部制... 产品差异化不明显是中国男装高级定制品牌的最大问题。为了进一步提升国内男装高级定制品牌市场竞争力,通过市场观察和品牌调研,采取案例比较研究的方法对相关品牌经营数据进行整理,深入挖掘影响男装高级定制品牌经营发展的内、外部制约因素。为应对未来男装高级定制品牌发展的需要,指出解决产品核心竞争力和面向消费者需求的2个提升方向,提出"艺术+技术+品牌"与基于消费者需求信息的产品平台设计策略,营销策略上提出了全渠道营销模式与消费者互动体验模式的具体解决方案。 展开更多

关键词 高级定制 男装品牌 设计策略 营销策略

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驰名商标保护与中国名牌战略 被引量：3

15

作者 陈红丽 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2005年第12期46-49,共4页

本文认为,目前中国品牌培育主要采取两种模式:一是驰名商标认定,二是中国名牌产品评定。中国名牌产品不是一个严格的法律概念,难以得到像驰名商标那样的法律保护,而驰名商标乃是无可非议的名牌。文章提出,为促进中国名牌的发展,应将驰... 本文认为,目前中国品牌培育主要采取两种模式:一是驰名商标认定,二是中国名牌产品评定。中国名牌产品不是一个严格的法律概念,难以得到像驰名商标那样的法律保护,而驰名商标乃是无可非议的名牌。文章提出,为促进中国名牌的发展,应将驰名商标保护与中国名牌战略结合起来,充分发挥我国行政资源的优势;同时全面利用驰名商标保护的法律法规及国际公约等法律武器,加强驰名商标保护,引导企业建立健全商标等知识产权管理制度,构建国际通行的品牌培育模式,即以驰名商标保护为核心,以中国名牌战略为契机,实施中国企业自主品牌发展战略。 展开更多

关键词 商标 驰名商标 商标保护 名牌战略

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中间商品牌战略与竞争力 被引量：2

16

作者 孙元欣 《上海大学学报（社会科学版）》 CSSCI 1999年第6期36-40,共5页

本文试为实施中间商品牌战略提供较为完整的理论框架 ,包括概念、竞争力形成条件、竞争力要素、支撑力和决策优化等。自 1997年以来 ,上海商业积极推进中间商品牌战略 ,走集约化发展之路 。

关键词 中间商品牌战略 竞争力 保障体系 理论框架

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安徽农业大学图书馆文化品牌的构建 被引量：3

17

作者 龚健 秦秀 +3 位作者 朱建军 林晖 金梅 应新杰 《安徽农业科学》 CAS 2017年第36期217-218,240,共3页

阐述了图书馆文化的内涵和建设,基于实体空间和虚拟空间构建了安徽农业大学图书馆的文化品牌。通过构建4个文化品牌,搭建了图书馆与读者之间互动的桥梁,实现了创新发展,体现了自身的价值。

关键词 图书馆 文化建设 品牌 创新

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从访客到会员:虚拟品牌社区网页游戏化信息展示对用户加入意愿影响的研究

18

作者 王文娜 许正良 +1 位作者 李贺 杨潇茵 《现代情报》 CSSCI 2023年第10期64-73,共10页

[目的/意义]探究虚拟品牌社区网站页面游戏化信息展示对用户加入意愿的影响,为虚拟品牌社区网站页面内容设计提供针对性指导建议。[方法/过程]基于S-O-R模型,构建虚拟品牌社区网站页面游戏化信息展示、用户趣味性感知、用户游戏化涉入... [目的/意义]探究虚拟品牌社区网站页面游戏化信息展示对用户加入意愿的影响,为虚拟品牌社区网站页面内容设计提供针对性指导建议。[方法/过程]基于S-O-R模型,构建虚拟品牌社区网站页面游戏化信息展示、用户趣味性感知、用户游戏化涉入及用户加入意愿间的影响作用框架模型,并通过情景模拟实验检验该模型的有效性。[结果/结论]虚拟品牌社区网页游戏化信息展示能够显著提升用户加入意愿,用户趣味性感知在社区网页游戏化信息展示与用户加入意愿关系中起显著中介作用,用户游戏化涉入在社区网页游戏化信息展示与用户趣味性感知关系中起正向调节作用。本研究证实了虚拟品牌社区网站页面游戏化信息展示在用户行为决策中发挥的重要作用,也为虚拟品牌社区网页设计者提供了有益的实践指导。 展开更多

关键词 虚拟品牌社区 网站页面 内容设计 s-O-R模型 情景模拟实验 游戏化涉入 用户趣味性感知

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服装品牌色彩显著度对品牌忠诚的作用机制 被引量：7

19

作者 戴雨仟 陈于依澜 刘晓刚 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2021年第9期80-85,共6页

为了提高消费者对服装品牌的忠诚度,文章从服装品牌色彩入手,基于S-O-R理论构建了品牌色彩显著度、色彩感知价值、品牌认同和品牌忠诚之间的影响关系模型,并提出假设。基于服装消费者进行问卷调研,采用结构方程实证了四者之间的关系。... 为了提高消费者对服装品牌的忠诚度,文章从服装品牌色彩入手,基于S-O-R理论构建了品牌色彩显著度、色彩感知价值、品牌认同和品牌忠诚之间的影响关系模型,并提出假设。基于服装消费者进行问卷调研,采用结构方程实证了四者之间的关系。研究发现:品牌色彩显著度能对品牌忠诚产生显著的积极影响,其中情感价值与个人认同、社会价值与个人认同、社会价值与社会认同在这种影响传递价值中发挥部分中介效应;品牌色彩显著度对情感价值、社会价值具有显著的积极影响;情感价值、社会价值对个人认同及社会价值对社会认同均存在显著的积极影响;个人认同、社会认同对品牌忠诚存在显著的积极影响。因此,服装品牌可以通过提高品牌色彩显著度从而提高消费者的品牌忠诚。 展开更多

关键词 服装色彩 品牌色彩显著度 色彩感知价值 品牌认同 品牌忠诚 s-O-R模型

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虚拟服装的消费者感知价值对购买意愿的影响研究 被引量：7

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作者 王周吉子 梁燕 +2 位作者 张南 邵昱 吴圆 《毛纺科技》 CAS 北大核心 2023年第11期76-84,共9页

为了探究虚拟服装的消费者感知价值对其购买品牌实体产品意愿的影响,使用“刺激-机体-反应”理论,构建了虚拟服装的消费者感知价值、品牌态度和购买意愿之间的关系模型。通过问卷调研回收的数据,使用结构方正模型实证了三者间的影响路... 为了探究虚拟服装的消费者感知价值对其购买品牌实体产品意愿的影响,使用“刺激-机体-反应”理论,构建了虚拟服装的消费者感知价值、品牌态度和购买意愿之间的关系模型。通过问卷调研回收的数据,使用结构方正模型实证了三者间的影响路径。研究发现,虚拟服装的感知审美价值和感知娱乐价值会对品牌认知产生显著正向作用,有利于品牌在数字时代的形象构建;感知社交价值、感知娱乐价值和感知信息价值会对品牌情感产生显著正向作用,有利于促进品牌忠诚度和认同感;感知信息价值可直接促进消费者的品牌购买意愿,而感知审美价值、感知社交价值和感知娱乐价值虽无法直接影响购买意愿,但可通过品牌认知和品牌情感的中介作用提升消费者购买意愿。 展开更多

关键词 虚拟服装 服装品牌 感知价值 购买意愿 “刺激-机体-反应”理论

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