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题名受众卷入及其对广告传播效果的影响
被引量：48
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作者
金志成
周象贤
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机构
华南师范大学心理系
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出处
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2007年第1期154-162,共9页
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文摘
卷入(involvement)概念在市场研究中得到了极为广泛的关注,特别是在广告心理领域更是备受重视。研究发现,卷入常常影响广告的传播效果,制约着广告自身特点、插播环境、受众主体特征等作用的发挥。同时,学者们围绕这一概念构建了卷入的四水平说、加工深度模型、精细加工可能性模型、FCB网格、Rossiter-Percy网格等诸多理论模型。文章对相关研究进行了较系统的考察,并提出了现有研究依然存在的一些问题,如生态效度偏低、研究方法单一、相关的自动加工研究不够等。
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关键词
卷入
精细加工可能性模型
fcb网格模型
传播效果
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Keywords
involvement, the Elaboration Likelihood Model, fcb Grid, communication effects.
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分类号
B849
[哲学宗教—应用心理学]
C93
[经济管理—管理学]
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