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广告行为及其定量化研究
1
作者
骆品亮
《工业技术经济》
1996年第2期81-83,共3页
本文介绍了产业组织理论对广告行为的研究现状,并探讨了其定量化研究中若干问题,推导了广告绩效评价中的饱和潜在顾客份额的计算公式,最后指出广告制作中一些值得注意的问题。
关键词
广告
弹性
饱和潜在顾客份额
产业组织理论
广告法
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职称材料
题名
广告行为及其定量化研究
1
作者
骆品亮
机构
复旦大学管理科学系
出处
《工业技术经济》
1996年第2期81-83,共3页
文摘
本文介绍了产业组织理论对广告行为的研究现状,并探讨了其定量化研究中若干问题,推导了广告绩效评价中的饱和潜在顾客份额的计算公式,最后指出广告制作中一些值得注意的问题。
关键词
广告
弹性
饱和潜在顾客份额
产业组织理论
广告法
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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作者
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1
广告行为及其定量化研究
骆品亮
《工业技术经济》
1996
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