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礼品生鲜的网络适应性探索研究
被引量：
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作者
姜丽媛
吴小丁
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2016年第5期18-26,共9页
产品的网络适应性在多渠道战略规划中起到了非常重要的作用。随着现阶段消费者线上、线下的感知属性和感知价值的变化,产品的网络适应性也随之发生变化。文章通过实证分析重新测量了礼品生鲜的网络适应性,进一步分析结果表明,现阶段礼...
产品的网络适应性在多渠道战略规划中起到了非常重要的作用。随着现阶段消费者线上、线下的感知属性和感知价值的变化,产品的网络适应性也随之发生变化。文章通过实证分析重新测量了礼品生鲜的网络适应性,进一步分析结果表明,现阶段礼品生鲜的网络适应性大于1,即消费者更偏向通过网络渠道购买礼品生鲜;产品质量、售后服务、退换货政策是消费者网购礼品生鲜的重要感知属性;高学历的非学生女性消费者网购礼品生鲜时,愿意支付的价格最高。
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关键词
产品网络适应性
顾客接受系数
礼品生鲜
感知属性
感知价值
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题名
礼品生鲜的网络适应性探索研究
被引量：
4
1
作者
姜丽媛
吴小丁
机构
吉林大学商学院
吉林华桥外国语学院国际经济贸易学院
出处
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2016年第5期18-26,共9页
基金
吉林省教育厅"十二五"社会科学研究重点项目"全渠道时代下吉林省有机农产品渠道战略研究"(吉教科文合字[2015]555号)
教育部人文社科重点研究基地浙江工商大学现代商贸研究中心和浙江省2011协同创新中心--现代商贸流通体系建设协同创新中心的课题"流通数据挖掘的勘探路径构建与优化研究"(15SMGK15YB)
文摘
产品的网络适应性在多渠道战略规划中起到了非常重要的作用。随着现阶段消费者线上、线下的感知属性和感知价值的变化,产品的网络适应性也随之发生变化。文章通过实证分析重新测量了礼品生鲜的网络适应性,进一步分析结果表明,现阶段礼品生鲜的网络适应性大于1,即消费者更偏向通过网络渠道购买礼品生鲜;产品质量、售后服务、退换货政策是消费者网购礼品生鲜的重要感知属性;高学历的非学生女性消费者网购礼品生鲜时,愿意支付的价格最高。
关键词
产品网络适应性
顾客接受系数
礼品生鲜
感知属性
感知价值
Keywords
network adaptability of products
customer acceptance index
fresh gifts
perceived attributes
perceived value
分类号
F529.22 [经济管理—产业经济]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
礼品生鲜的网络适应性探索研究
姜丽媛
吴小丁
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2016
4
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